Por Elisabeth Cuneo
La industria del empaque está siendo testigo de un cambio constante hacia la mejora de la participación del consumidor y el cumplimiento de las regulaciones de reciclaje locales mediante uso de etiquetado dinámico. Este enfoque, que incluye códigos QR, no es un concepto novedoso, pero ha ganado fuerza como medio para darles a los consumidores información de reciclaje específica de la ubicación en tiempo real.
General Mills, actor destacado en la industria alimentaria, ha estado a la vanguardia en la adopción de estas estrategias de etiquetado. Actualmente, la empresa está probando el producto Recycle Check, que complementa la etiqueta How2Recycle que adoptaron desde el principio. El sistema Recycle Check les permite a los consumidores escanear un código QR para determinar la reciclabilidad de un producto en función de las capacidades de su municipio local. Esta iniciativa refleja una creciente demanda de los consumidores de claridad sobre las opciones de empaque al final de su vida útil.
The Recycling Partnership, una parte interesada clave en esta iniciativa, alberga los datos que impulsan estas etiquetas dinámicas. La organización mantiene una base de datos completa de más de 9.000 programas de reciclaje en Estados Unidos, que proporciona la información dada a los consumidores al escanear los códigos QR. Este enfoque basado en datos garantiza que marcas como General Mills no determinen arbitrariamente la reciclabilidad de sus envases, sino que confíen en información verificada.
Estudios sobre comportamiento de los consumidores indican que una parte importante de ellos busca activamente información sobre reciclabilidad en el empaque del producto. Al incorporar los códigos How2Recycle y Recycle Check, las marcas pueden proporcionarles a los consumidores una gran cantidad de información sobre la reciclabilidad de sus productos. Este sistema de doble etiqueta atiende a los matices del reciclaje tanto nacionales como locales, ofreciendo una experiencia más personalizada para el consumidor.
La prueba piloto del código QR Recycle Check, junto con el código How2Recycle, es parte de una estrategia más amplia para maximizar la difusión de información y atender la disponibilidad local específica de reciclaje. Paul Nowak de GreenBlue, organización ambiental sin fines de lucro, enfatiza en la importancia de esta fase de prueba y afirma que la clave es aprender de los datos y mejorar el sistema de manera incremental. Se espera que este proceso iterativo simplifique el reciclaje para los consumidores y potencialmente aumente las tasas de reciclaje.
El panel también abordó el potencial de las etiquetas dinámicas para evolucionar e integrarse con los sistemas de etiquetado existentes, como la etiqueta How2Recycle. Se discutió la posibilidad de incorporar códigos QR dentro de la propia etiqueta How2Recycle como medio para agilizar el proceso de etiquetado y reducir la necesidad de cambios frecuentes en el embalaje.
Uno de los desafíos destacados fue la diversidad de programas de reciclaje en todo el país, lo que presenta un panorama complejo para el etiquetado a escala nacional. El sistema de etiquetas dinámicas tiene como objetivo cerrar esta brecha proporcionándoles a los consumidores información precisa y localizada, fomentando así un sistema de reciclaje más eficiente.
Los hallazgos del programa piloto serán cruciales para determinar la escalabilidad de las etiquetas dinámicas en varios tipos de envases. Los datos recopilados informarán decisiones futuras sobre qué empaques se beneficiarían más de este enfoque de etiquetado y cómo implementar mejor el sistema Recycle Check en todo el portafolio de una marca.
En conclusión, la industria de maquinaria de procesamiento y empaque está siguiendo de cerca el desarrollo de etiquetas dinámicas como herramienta para la educación del consumidor y el cumplimiento de las regulaciones locales de reciclaje. A medida que avance el programa piloto, los conocimientos adquiridos serán fundamentales para dar forma al futuro del etiquetado de reciclaje y mejorar la sustentabilidad general de los envases.
