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Personalización en empaques para manzanas

Melinda, un consorcio italiano de 4000 productores de manzanas, ha aprovechado la tecnolog√≠a de impresi√≥n digital para interactuar con sus agricultores con una nueva campa√Īa de marketing personalizada.

Cajas personalizadas de Melinda Apples en Italia.
1000 cajas de manzanas personalizadas de Melinda Apples en Italia.

Empleando una prensa HP PageWide T1170, Melinda trabaj√≥ con el convertidor de empaque corrugado Ghelfi Ondulati para imprimir 1000 fotos de granjeros, cada una con un mensaje personalizado, en 3.2 millones de cajas de manzanas para el hogar.

El objetivo de la campa√Īa fue reforzar la imagen de marca de manzanas de calidad a trav√©s de la historia de agricultores de calidad. El concepto de la campa√Īa requer√≠a que las fotos de los distintos agricultores de Melinda, junto con una cita personal, se imprimieran en cajas m√°s peque√Īas para llevar a casa. Antes de embarcarse en el proyecto, Melinda valid√≥ el concepto a trav√©s de un estudio sobre participaci√≥n o involucramiento basado en neurociencia, que mostr√≥ que las cajas de frutas con fotos de rostros de personas atra√≠an mucho m√°s la atenci√≥n, manejo y compra que las cajas sin las fotos.

“La transparencia es esencial. Queremos permitir que los consumidores vean la cara de los agricultores, que vean personas reales vendiendo productos reales. No pueden ser modelos o actores", dice Andrea Fedrizzi, Gerente de Marketing y Comunicaciones de Melinda.

Las 1 000 versiones diferentes se imprimieron en el liner superior, que Ghelfi Ondulati luego convirti√≥ y termin√≥, utilizando tintas base agua. ‚ÄúNecesit√°bamos el socio adecuado para poder imprimir las fotos y las citas de forma din√°mica en los cuadros. Para nosotros era obvio que la tecnolog√≠a HP ser√≠a la mejor para este trabajo‚ÄĚ, se√Īala Fedrizzi.

Melinda planea expandir la campa√Īa para incluir a m√°s agricultores en el futuro cercano, presentando a la mayor√≠a de los 3000 agricultores restantes del consorcio que deseen participar. El consorcio italiano est√° trabajando en un mini-sitio web, que se lanzar√° con la campa√Īa de empaque ampliado.

La HP PageWide T1170 es una prensa de bobina por inyección de tinta de gran volumen de seis colores para el empaque corrugado preimpreso que les ayuda a los convertidores de empaque a lograr mayor flexibilidad y a satisfacer necesidades de las marcas que están cambiando rápidamente.