Personalización en empaques para manzanas

Melinda, un consorcio italiano de 4000 productores de manzanas, ha aprovechado la tecnología de impresión digital para interactuar con sus agricultores con una nueva campaña de marketing personalizada.

1000 cajas de manzanas personalizadas de Melinda Apples en Italia.
1000 cajas de manzanas personalizadas de Melinda Apples en Italia.

Empleando una prensa HP PageWide T1170, Melinda trabajó con el convertidor de empaque corrugado Ghelfi Ondulati para imprimir 1000 fotos de granjeros, cada una con un mensaje personalizado, en 3.2 millones de cajas de manzanas para el hogar.

El objetivo de la campaña fue reforzar la imagen de marca de manzanas de calidad a través de la historia de agricultores de calidad. El concepto de la campaña requería que las fotos de los distintos agricultores de Melinda, junto con una cita personal, se imprimieran en cajas más pequeñas para llevar a casa. Antes de embarcarse en el proyecto, Melinda validó el concepto a través de un estudio sobre participación o involucramiento basado en neurociencia, que mostró que las cajas de frutas con fotos de rostros de personas atraían mucho más la atención, manejo y compra que las cajas sin las fotos.

“La transparencia es esencial. Queremos permitir que los consumidores vean la cara de los agricultores, que vean personas reales vendiendo productos reales. No pueden ser modelos o actores", dice Andrea Fedrizzi, Gerente de Marketing y Comunicaciones de Melinda.

Las 1 000 versiones diferentes se imprimieron en el liner superior, que Ghelfi Ondulati luego convirtió y terminó, utilizando tintas base agua. “Necesitábamos el socio adecuado para poder imprimir las fotos y las citas de forma dinámica en los cuadros. Para nosotros era obvio que la tecnología HP sería la mejor para este trabajo”, señala Fedrizzi.

Melinda planea expandir la campaña para incluir a más agricultores en el futuro cercano, presentando a la mayoría de los 3000 agricultores restantes del consorcio que deseen participar. El consorcio italiano está trabajando en un mini-sitio web, que se lanzará con la campaña de empaque ampliado.

La HP PageWide T1170 es una prensa de bobina por inyección de tinta de gran volumen de seis colores para el empaque corrugado preimpreso que les ayuda a los convertidores de empaque a lograr mayor flexibilidad y a satisfacer necesidades de las marcas que están cambiando rápidamente.

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