El éxito de la impresión digital de Colgate-Palmolive

Entre los conferencistas keynote del primer día del seminario "Impresión digital para empaques US 2019" –que se celebró del 4 al 5 de junio— figuró Luis Arévalo de Colgate-Palmolive, director de diseño y empaque para América Latina.

Luis Arévalo de Colgate-Palmolive en el evento Digital Print for Packaging US 2019.
Luis Arévalo de Colgate-Palmolive en el evento Digital Print for Packaging US 2019.

En la conferencia producida por Smithers Pira Colgate Palmolive presentó una iniciativa de impresión digital lanzada recientemente en América Latina. 

En esta iniciativa, de la que Luis Arévalo habló, se imprimieron 54 variedades diferentes de Barbies en sus tubos de pasta de dientes. El proyecto fue tan exitoso que la empresa vio un gran aumento en sus ventas. Entre los obstáculos que debían superarse figuraban los siguientes:

• ¿Cómo gestionamos la inspección de 54 diseños diferentes?

• ¿Cómo validamos a un proveedor completamente nuevo?

• ¿Qué pasa con los problemas de adhesión de la tinta, imprimación correcta, el barniz adecuado?

Y luego enfrentarse con el “Pulpo burocrático”: marketing, diseño, compras, cadena de suministro, planeación, finanzas y las otras partes interesadas de la empresa tenían que tratarse y en algunos casos aplacarse. Arévalo admitió que esto no fue precisamente “un paseo por el parque”. Pero como el moderador de la conferencia, Sean Smyth, de Smithers Pira, anotó astutamente: "Demostrar un aumento considerable en las ventas garantizó que domar el gigantesco pulpo fue mucho más fácil".

Más en Impresión digital