“Kirei”: en la cultura japonesa, la palabra se usa para describir algo que es limpio, bien ordenado y hermoso, todo al mismo tiempo. Con su marca de cuidado personal MyKirei, Kao Corp., con sede en Japón, está dando vida a su estrategia ESG (Medioambiente, Social y Gobernanza), el Kirei Lifestyle Plan, que incluye compromisos para hacer que la vida cotidiana sea más hermosa, tomar decisiones pensadas para la sociedad, y hacer el mundo más limpio.
El primer producto de Kao se lanzó en la botella AIR, un envase flexible pero rígido que dispensa tres veces más producto y utiliza un 50 % menos de plástico que una botella con bomba de plástico rígido.
Con sus subsiguientes lanzamientos de productos, Kao ha continuado con esa innovación con dos plataformas de empaque más cuidadosamente diseñadas: Bottle for Life para productos de lavado de manos y cuerpo y el sistema Eco-Pouch y Eco-Holder para loción. Y, la innovación no solo involucra la sostenibilidad del empaque, sino también la estética y la funcionalidad.
Limpieza con sencillez y diversión
Dado el enfoque ampliado de los consumidores en crear ambientes más limpios y saludables para ellos en 2020, la segunda línea de productos lanzada por la marca MyKirei fue Yuzu Flower Foam Hand Wash y Pampering Yuzu Foam Body Wash en abril de 2020, ambos en Bottle for Life, es decir una botella recargable y reutilizable. Para estos productos, tanto la fórmula como el empaque encarnan la belleza, la sostenibilidad, la innovación, la funcionalidad y la limpieza, con un nuevo sistema de entrega para el lavado de manos que agrega un toque divertido a lo que la compañía dice que es “ahora una de las más importantes tareas de autocuidado del día.”
Las fórmulas para el jabón líquido para manos de “rica textura” y la espuma corporal de jabón “crema de nubes” incluyen agua de arroz y la fruta cítrica yuzu y siguen la tradición japonesa de evitar los limpiadores agresivos para la piel y el medio ambiente eliminando parabenos, ftalatos, aceites minerales y tintes. La avanzada tecnología de espuma de los productos no requiere agua para formarse y enjuaga/limpia completamente.
Según la compañía, el gel de baño espumoso está inspirado en la tradición centenaria de bañarse en la fruta yuzu, un ritual anual que simboliza y promueve la limpieza y la buena salud para el próximo año.
El sistema de empaque, diseñado internamente por Kao en Tokio, también tiene como objetivo promover la limpieza, en este caso, del medio ambiente. La botella de polietileno de alta densidad de forma suave, en un tamaño de 8.5 oz para el lavado a mano y en un tamaño de 20.3 oz para el gel de baño, fue diseñada para reutilizarse hasta 100 veces y se combina con un dispensador de bomba de una mano durable y reutilizable. Las recargas se envasan en una bolsa vertical flexible de 6.8 y 16.3 oz, para el lavado de manos y el gel de baño, respectivamente, que reduce el plástico en más del 85% en comparación con el empaque rígido.
El gel de baño de MyKirei viene en la botella reutilizable de por vida que, junto con la bolsa de recarga, reduce el plástico en más del 85 % en comparación con una botella rígida tradicional.
Para la estructura de la botella, Marissa Vallillo, directora de marca de Kao USA, dice que los diseñadores optaron por formas limpias y simples que encajan con la propuesta de MyKirei. La botella de lavado a mano es más redondeada, con una característica de cresta curva a lo largo del lado superior izquierdo de la botella. El recipiente para el gel de baño tiene una forma oblonga más alargada. Ambas botellas están decoradas con etiquetas retráctiles de cuerpo completo hechas de poliestireno orientado que están impresas en rotograbado en cinco colores y ofrecen una sensación suave al tacto con su superficie mate.
Según Vallillo, la botella y la bomba también se diseñaron deliberadamente para adaptarse a la facilidad de uso de los niños, los ancianos y las personas con capacidades diferentes. “Durante una época en la que lavarse las manos se volvió tan importante, queríamos asegurarnos de que estábamos creando algo que fuera accesible para todos los diferentes grupos de personas”, dice. “En Kao, uno de los estándares de nuestra marca es crear productos que sean accesibles para todas las personas, y honramos este compromiso con cada innovación”.
Como se mencionó, la bomba para el lavado de manos también ofrece una sorpresa adicional. Dos diseños de dispensadores, Yuzu Flower y Paw Print (lanzados en julio de 2021), dispensan el producto de espuma en forma de flor japonesa o de huella de perro, este último estilo creado para deleitar a los consumidores más jóvenes. Vallillo comparte: "Queríamos crear formas que entusiasmaran a todos y convirtieran una tarea mundana en una experiencia divertida".
Para los nuevos dispensadores patentados, en lugar de utilizar la forma de bomba tradicional, con el dispensador apuntando hacia abajo, los dispensadores Yuzu Flower y Paw Print comprenden un semicírculo que mira hacia arriba. Cuando el consumidor voltea la botella y presiona el dispensador contra su mano, el producto es empujado a través de un diseño recortado dentro de la bomba que crea la forma de espuma deseada.
Vallillo explica el proceso de diseño de la bomba: “Teníamos objetivos claros de lo que queríamos lograr desde una perspectiva de utilidad y creando un momento de alegría en la experiencia, por lo que tuvimos que seguir trabajando hasta lograr estos objetivos. Era importante que la función de la bomba fuera para uso con una sola mano y fácil de presionar para crear una forma favorita”. Agrega que uno de los desafíos fue obtener las formas perfectas con el diseño de la bomba y la fórmula. “Ambos tuvieron que ser ajustados para desarrollar el producto perfecto”, dice.
Los productos Yuzu Flower Foam Hand Wash y Pampering Yuzu Foam Body Wash están disponibles en el sitio web MyKirei y en Amazon.com. Los precios son de $18 para el gel de baño y gel de baño en Bottle for Life; las recargas en la bolsa flexible cuestan $12.50 cada una.
Yuzu Flower Foam Hand Wash de MyKirei viene en una botella reutilizable de por vida y dispensa el jabón en forma de flor.
Agrega que el lavado de manos, con sus dispensadores de bomba de flores y huellas, también está siendo muy bien recibido. “El jabón líquido para manos Yuzu Flower Foam se agota constantemente, y estamos viendo una gran tracción con el jabón líquido para manos Paw Print”.
El soporte de loción decorativo aprovecha la cultura japonesa
Con su próximo producto, a la venta en octubre de 2021, MyKirei llevó el concepto de reutilizable/recargable a otro nivel de contravalor. El sistema de empaque es para su nueva Loción Lechosa de Peonía Calmante y comprende el soporte decorativo Eco-Holder y el Eco-Pouch, una bolsa de película flexible que contiene el producto y se inserta en el soporte para su dispensación. Juntos, afirma la compañía, el soporte y la recarga ayudan a reducir el plástico en un 75 % en comparación con un envase de loción rígida tradicional.
Al igual que Bottle for Life, los ingenieros de Kao también desarrollaron internamente en Tokio el Eco-Holder y el Eco-Pouch. Dice Vallillo: “Nuestro objetivo era lanzar esta nueva loción láctea calmante de peonía en un empaque muy sostenible que reduce la huella plástica del mundo y hace que el mundo sea más kirei. Muchas lociones tradicionales se envasan en botellas grandes de un solo uso que contribuyen a generar una gran cantidad de desechos plásticos. Sabiendo que las lociones no eran tan recargables, diseñamos la recarga Eco-Pouch en un Eco-Holder”.
El Eco-Holder es un recipiente cilíndrico, delgado y alto hecho de polipropileno virgen que está diseñado para contener un recambio de bolsa flexible de 11,5 onzas. El soporte está disponible en dos diseños, decorado con obras de arte japonesas tradicionales de los artistas Shiori Kiuchi y Kouta Matsumoto. Los colores de las botellas y los diseños gráficos fueron realizados por Yusuke Taguchi.
Se diseñaron dos opciones de soportes ecológicos decorativos y recargables para la nueva loción de MyKirei con obras de famosos artistas japoneses.
El Eco-Holder tiene una abertura en la parte posterior donde la recarga, una vez destapada, se engancha en el cuello del soporte, y un dispensador de bomba reutilizable (se vende con la bolsa) se enrosca en el cuello de la bolsa de recarga. Cuando la bolsa está vacía, el consumidor puede reciclarla a través de TerraCycle, con el mismo sistema que se usa para las bolsas de recarga para el lavado de manos y cuerpo.
El soporte ecológico y la bolsa ecológica para la loción lechosa MyKirei Soothing Peony también están disponibles en el sitio de MyKirei y en Amazon.com. Los soportes decorativos reutilizables se venden a $ 18 cada uno, y la bolsa de recarga cuesta $ 14.
Entre los comentarios de los clientes que se encuentran en el sitio MyKirei hay varios que elogian tanto el producto como el empaque. Por ejemplo, dice un consumidor en una reseña titulada “Simple. Agradable. Tranquilo." “Me gusta la filosofía de Kirei Lifestyle. En un mundo de caos, siempre digo: 'Mantenlo simple'. Aparte de eso, me encanta el producto. Qué buena manera de invocar la belleza del mundo con un producto”. Otro dice: “Nunca había visto tal pensamiento en su producto y empaque. MyKirei recorre los 9 metros completos para garantizar la sostenibilidad. Me encanta el soporte para la bolsa de recarga. Tan fácil de poner y quitar.”
Comentarios como este confirman que MyKirei está logrando su objetivo de cumplir con su estrategia ESG con esta nueva marca. “MyKirei se lanzó para encarnar el plan Kirei Lifestyle que promueve Kao”, dice Vallillo. “Todos los elementos de la marca son para hacer la vida más hermosa, ya sean las sorprendentes fórmulas y formatos o el empaque que dejará una huella más segura. Las marcas establecidas también pueden utilizar algunas de estas innovaciones de empaque para hacer que el mundo sea más kirei”.
El recambio Eco-Pouch encaja en la parte posterior del Eco-Holder por el cuello y se agrega un dispensador de bomba reutilizable.
