Nuevo y elegante envase de desodorante recargable de Dove

Los envases reutilizables han recorrido un largo camino: en estrategia, sofisticación y sustentabilidad. Lanzado en enero por Unilever, el nuevo sistema desodorante recargable Dove ejemplifica este nuevo enfoque, que comprende una elegante caja exterior de acero inoxidable garantizada para durar toda la vida, combinada con recargas en envases reciclables de contenido reciclado. La innovación es solo uno de los 100 proyectos en los que Dove está trabajando en todo el mundo para cumplir su objetivo de garantizar que todos sus envases no contengan plástico, estén hechos 100% de plásticos reciclados postconsumo o sean reutilizables / recargables. También representa el primer lanzamiento de relleno de Unilever a escala masiva.

El sistema fue diseñado por Unilever en colaboración con A Plastic Planet, una organización de base fundada para "cerrar el grifo de plástico", y la consultora de diseño holandesa VanBerlo, que comenzó el proyecto en 2018. El envase de desodorante Dove recargable tiene un diseño similar a ese del prototipo de paquete reutilizable minim ™, desarrollado para las marcas Dove, AX y Rexona de Unilever como parte de la plataforma de compras reutilizables Loop, pero ha sido "optimizado para uso personal", dice Augusto Garzón, vicepresidente global de desodorantes de Dove en Unilever.

El kit de inicio incluye el estuche de desodorante recargable más una barra de desodorante; los recambios están disponibles en dos envases, en cajas de cartón con certificación FSC.La caja ergonómica de acero inoxidable con esquinas redondeadas es compacta, mide 2 7/8 pulgadas de alto x 2 3/8 pulgadas de ancho x 1¼ pulgadas de profundidad, y tiene un diseño minimalista, con plata en la base y blanco en la sobretapa, con el icónico logo Dove en plateado. Garzón explica que se eliminó el mecanismo de tornillo que se usa normalmente para los envases de desodorantes, ya que "a menudo son los componentes más pequeños los que pueden ser más propensos a dañarse con el tiempo". En cambio, la caja está equipada con un inserto de PET reciclable, seleccionado por sus propiedades de ingeniería, dice Garzón. "Como es poco probable que el estuche recargable se desmonte alguna vez, debería durar toda la vida".

Sensitive de Dove, con fórmula 0% aluminio.Los compradores primerizos adquieren un kit de inicio que contiene el estuche reutilizable y una recarga de desodorante en barra de 1,13 oz, envasada en una caja hecha de papel 100% certificado FSC procedente de bosques gestionados de forma responsable. Después de la compra inicial, los consumidores pueden comprar recambios de dos envases del desodorante (la fórmula Dove's 0% Aluminium, en las variedades de pepino y té verde, coco y jazmín rosado y Sensitive), también en una caja de cartón con certificación FSC.

Para garantizar que las fórmulas de desodorante se mantengan frescas e higiénicas, las barras de recarga utilizan un envase primario hecho de polipropileno 98% reciclado que también es 100% reciclable (en aquellas comunidades que tienen instalaciones de reciclaje adecuadas). Según Garzón, el empaque de PP utiliza un 54% menos de plástico que el actual desodorante en barra Dove 0% Aluminio.

Fórmula de coco y jazmín rosado de Dove, 0% aluminio.Para usar la recarga, el consumidor coloca la barra de desodorante en la base del estuche, luego gira la parte superior hasta que sienta y escuche un clic. "¡Retire la tapa de recarga y estará listo para usar!" dice Garzón.

Al comentar sobre el envase, Sjoerd Hoijinck, Director de Diseño e Innovación de VanBerlo, dice: “Reduciendo el consumo y pasando a modelos comerciales circulares por diseño, el desodorante recargable Dove le devuelve una experiencia similar a una navaja suiza, un objeto de calidad que es personal y envejece bien con el tiempo ".

Por su parte, la organización de la campaña global A Plastic Planet contribuyó al proyecto proporcionando información a Unilever sobre cómo comunicar el nuevo concepto. "Hemos estado muy involucrados en ayudar a crear el mensaje general de la idea, quién sería la audiencia y cómo podría influir en otras marcas de Unilever", explica Sian Sutherland, cofundador de A Plastic Planet. “Nuestro papel, pasado y futuro, será trabajar en estrecha colaboración con el equipo en general para ver cómo las próximas iteraciones de esta hermosa estructura pueden tener incluso menos plástico, menos impacto y más permanencia, especialmente en el sistema de recarga. Actuamos como piedra de toque sobre la autenticidad y la integridad.

“Todo el equipo de Dove ve esto como un primer gran paso en un largo viaje, con una nueva forma radical de entregar los productos que todos amamos y deseamos de una manera que toma lo menos posible de nuestro planeta. El primer paso es siempre el más importante, ¡pero definitivamente no será el último! ".

Fórmula de té verde y pepino de Dove, 0% aluminio.Para el lanzamiento inicial de su producto desodorante recargable Dove, Unilever decidió no implementarlo en asociación con Loop, sino que lo lanzó en línea en Target.com y Walmart.com en enero de 2021. Al momento de la publicación de este artículo, la compañía dijo que el producto también estará disponible en en las tiendas Target y Walmart en febrero de 2021 y en Amazon.com en marzo de 2021. El kit de inicio, que incluye el estuche y una recarga de desodorante, tiene un precio de $ 14,99; el kit de recarga, con dos recargas de desodorante, cuesta $ 9,99.