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Postobón y sus tres pilares para la consolidación de la economía circular

Seg√ļn Informe de Sustentabilidad de Postob√≥n 2019, de un total de 106.065 toneladas de materiales utilizados en sus empaques el a√Īo pasado casi una tercera parte (33.299) se reciclaron. Para 2024 busca que 70% del total de PET en sus envases sea reciclado

Postobón y sus tres pilares para la consolidación de la economía circular
Botella Ecopack de Postob√≥n para Agua Cristal hecha a base de pl√°stico 100% reciclado y 100% reciclable. Las botellas se lanzaron en enero de este a√Īo al mercado en presentaciones de 300 ml y 600 ml, y la gigante de las bebidas en Colombia espera que a finales de 2020 todas las presentaciones en PET sean en este tipo de botellas.
Foto cortesía Postobón

En Colombia, la gigante productora de bebidas no alcoh√≥licas Postob√≥n emprendi√≥ desde hace varios a√Īos este camino y hoy muestra resultados importantes en el uso racional de los materiales de sus empaques. En d√≠as pasados la compa√Ī√≠a present√≥ en su Informe de Sostenibilidad 2019 cifras concretas de su programa de econom√≠a circular, que se sustenta en pilares de dise√Īo de envases amigables con el medio ambiente, la sensibilizaci√≥n y la educaci√≥n, y el fortalecimiento de la cadena de aprovechamiento de los materiales.

Un programa basado en elementos de ecodise√Īo, educaci√≥n y fortalecimiento de la cadena de aprovechamiento impulsa el avance hacia la econom√≠a circular de esta compa√Ī√≠a que cuenta con la mayor participaci√≥n de mercado en la industria de bebidas no alcoh√≥licas en Colombia.

Postob√≥n ha integrado desde hace seis a√Īos un concepto de ciclo de vida para el dise√Īo de sus empaques, como una manera de reducir el impacto ambiental y de cumplir con sus metas estrat√©gicas de sostenibilidad. De este enfoque hacen parte medidas como la disminuci√≥n de material utilizado ‚Äďo lo que se denomina aligeramiento‚ÄĒ, la selecci√≥n de materiales con potencial de ser reciclados, la incorporaci√≥n de estos materiales reciclados en la producci√≥n y el fortalecimiento de los proveedores de los materiales.

En 2019, a√Īo cubierto en el reporte presentado, la empresa registra un total de 106.065 toneladas de materiales utilizados en sus empaques, de los cuales casi una tercera parte (33.299) se reciclaron. Durante el a√Īo, el 19% del PET utilizado por la empresa provino de material reciclado y en caso del vidrio el porcentaje ascendi√≥ a 40%. Las metas de la empresa para 2024 buscan que un 70% del total del PET utilizado en sus envases, y 50% del vidrio provengan de material reciclado.

El ecodise√Īo, como pilar de la estrategia de sostenibilidad de Postob√≥n, mostr√≥ en 2019 avances importantes, consistentes en acciones como la reducci√≥n de 15% en el peso de los envases de 250 ml, lo equivale a una disminuci√≥n de m√°s de 600 toneladas de material pl√°stico, con el que se producir√≠an 27 millones de envases en ese formato. Para el caso de los envases de tama√Īo familiar, la disminuci√≥n en el peso fue de 12%, que se traduce en un ahorro de consumo de resina de 600 toneladas al a√Īo, o el equivalente a 14 millones de unidades de envase.

Un hecho destacado del trabajo en el √°rea de ecodise√Īo fue el lanzamiento de la primera botella de la marca producida totalmente con resina reciclada posconsumo, que es a su vez reciclable y que suprime el uso de cerca de 2.000 toneladas anuales de material virgen de PET. Con las bolsas de agua que la compa√Ī√≠a vende y los guacales utilizados para el transporte y almacenamiento de botellones, se inici√≥ por otra parte un plan piloto para convertirlos en material de empaque secundario, y ahorrar en el proceso cerca de 200 toneladas al a√Īo de resina virgen.

Educación y sensibilización

El cambio de h√°bitos entre los consumidores, la creaci√≥n de conciencia ambiental y la motivaci√≥n para un consumo responsable son las metas a las quiere llegar Postob√≥n con sus campa√Īas y actividades de comunicaci√≥n masiva que incentiven la importancia de reciclar. Para esto, la empresa promueve el consumo de bebidas en botellas retornables de vidrio y de PET, creando circularidad para los materiales y reduciendo a la vez la incorporaci√≥n de nuevos materiales v√≠rgenes en la producci√≥n de los envases.

Entre las actividades de educaci√≥n, en 2019 la empresa adelant√≥ una campa√Īa de alto impacto en conjunto con Coca-Cola, Tetra Pak y la Iniciativa Regional para el Reciclaje Inclusivo (IRR). Con el nombre de Por el Planeta Reciclo, la campa√Īa se difundi√≥ por los principales medios de comunicaci√≥n y lleg√≥ a m√°s de 32 millones de colombianos, transmitiendo el mensaje de la importancia del reciclaje y la necesidad de reunir esfuerzos para hacer m√°s eficiente el proceso, cumplir las normas y motivar el reconocimiento del trabajo de las organizaciones de recicladores de base. Esta iniciativa de educaci√≥n y sensibilizaci√≥n se tradujo en un aumento en el n√ļmero de toneladas de residuos aprovechadas durante el a√Īo y se hizo acreedora a la nominaci√≥n como Mejor Acci√≥n de Comunicaci√≥n con Prop√≥sito en Colombia, organizada por la revista colombiana especializada Publicidad & Mercadeo.

El Informe de Sostenibilidad 2019 destaca de otro lado el alto nivel de aprovechamiento de los residuos no peligrosos adelantado por Postobón, que gracias a la implementación de buenas prácticas alcanzó un índice del 74% en materiales como papel, plástico, caucho y chatarra, entre otros que se derivan de las operaciones de producción.

Trabajo conjunto para la cadena de aprovechamiento

El incentivo a los programas de reciclaje, propios y de terceros, está en la base de la estrategia de sostenibilidad que se relaciona con la participación de los actores del proceso de recuperación y reuso de los materiales. En 2019 Postobón continuó respaldando el trabajo de los recicladores de base y fortaleciendo distintos eslabones de la cadena de aprovechamiento, con proyectos que permitieron la recuperación de manera directa de cerca de 800 toneladas de material y la sensibilización de 85.000 generadores de residuos sobre la separación adecuada de los materiales en la fuente.

La compra por parte de Postob√≥n de m√°s de 20.000 toneladas de resina producida a partir de material posconsumo convirti√≥ a la empresa en uno de los principales dinamizadores de las cadenas de reciclaje. La compa√Ī√≠a avanz√≥ adem√°s en el cumplimiento de las leyes sobre gesti√≥n ambiental de residuos de envases posconsumo, trabajando estrechamente en iniciativas lideradas por organizaciones empresariales como la Asociaci√≥n Nacional de Industriales de Colombia -ANDI- y el Centro Empresarial para el Reciclaje -Cempre. La inclusi√≥n de otros actores en las iniciativas de Postob√≥n comprendi√≥ el trabajo con tenderos y consumidores, recicladores, consumidores, alianzas con empresas como Coca-Cola, Bavaria, PepsiCo, autoridades municipales y comunidades a lo largo y ancho de la geograf√≠a colombiana. Durante el a√Īo, Postob√≥n cre√≥ adem√°s la Gerencia de Responsabilidad Extendida al Productor para la gesti√≥n de iniciativas que permitan fortalecer el concepto de econom√≠a circular en la compa√Ī√≠a y con sus grupos de inter√©s.