En la primera aplicación, la empresa de jugos de frutas de las Indias Occidentales francesas Jus de Fruits Caraïbes, la marca de bebidas de frutas exóticas Banga de Schweppes International y el especialista en envases de cartón aséptico Tetra Pak, recurrieron a Appetite Creative para crear una experiencia divertida e interactiva. El objetivo principal es educar a los consumidores sobre un cambio de empaque, presentándoles la nueva buena fe de sustentabilidad del empaque tipo brick que viene a través de una tapa atada. Dado que Banga es una de las primeras marcas en implementar las nuevas tapas atadas, que pronto serán obligatorias según la Directiva europea sobre plásticos de un solo uso de 2024, es probable que los bebedores de jugo de Banga no estén familiarizados con el nuevo estilo de cierre.
“Qué mejor manera de presentar estas nuevas tapas al mercado que con una experiencia divertida y educativa”, pregunta Cloé Morel, directora de marketing de Tetra Pak.
La experiencia conectada explica los beneficios ambientales del formato de empaque, instruye sobre cómo usar las nuevas tapas atadas y describe otros compromisos ambientales notables de la marca de jugo. Los consumidores pueden completar un cuestionario para poner a prueba sus conocimientos sobre cómo reciclar los cartones de bebidas, con una tabla de clasificación de cuestionarios donde los ganadores pueden ganar premios de la marca Banga. Además, los usuarios pueden participar en un juego relacionado con los jugos y cada vez que participan, se realiza una donación a una organización benéfica infantil local.
Un código QR en el empaque lleva a los consumidores a una experiencia conectada basada en una aplicación web diseñada para lograr objetivos específicos, como introducir una tapa atada.
“Estamos orgullosos de ser la primera empresa local en ofrecer envases conectados gracias al apoyo de Tetra Pak. Fue una experiencia nueva para nosotros y Appetite Creative supo apoyarnos con absoluta profesionalidad”, afirma Cécile Bouvier, directora de I+D de marketing de Banga.
Gulf Union Foods Co. de Arabia Saudita, otro productor de jugo lanzó una experiencia de empaque conectado para los envases de cartón de su marca de jugo original coincidiendo con el inicio del año escolar. El objetivo era ayudarles a los consumidores a ver los productos de Gulf Union como una parte vital de sus preparativos para el regreso a clases. Appetite trabajó codo con codo con la agencia Ability, con sede en Riad, que gestionó los medios, las estrategias de comunicación y la ejecución de la campaña.
Al escanear los códigos QR en toda la gama de envases de cartón Original y Zero, los usuarios ahora pueden participar en dos juegos con temas de jugos diseñados para entretener y educar. La experiencia también ofrece selfies para compartir, donde los usuarios pueden adornarse con una tiara de frutas o convertirse en un mango. Los juegos también tienen una tabla de clasificación, que ubica a los jugadores para fomentar la competencia amistosa. La campaña de envasado conectado abarca toda la gama de envases de cartón de 125 ml, 200 ml y 250 ml.
“Estamos contentos con esta gran experiencia interactiva que simboliza el impulso energético que ofrecen los jugos de Gulf Union. Queríamos crear una experiencia memorable y emocionante para nuestros consumidores más jóvenes que inician sus estudios con mucha energía y entusiasmo”, dice Imad Assi, gerente de marketing de Gulf Union Foods.
En ambos casos las aplicaciones web van más allá de la marca y la educación: brindan inteligencia procesable y datos del consumidor mediante el seguimiento de la interacción en tiempo real, como hábitos de compra, preferencias de productos, tiempo promedio de participación, ubicación, velocidad de escaneo, número de visitantes, visitantes que regresan. y acciones en redes sociales, incluidos datos personales que cumplen con GDPR para permitirle a la marca optimizar su marketing y comprender mejor a los consumidores.
