Pot Noodle, la marca de snacks calientes instantáneos más grande del Reino Unido (1) está probando un nuevo empaque de papel reciclable, (2) hecho a partir de papel certificado FSC. Esta es la innovación más significativa de este envase icónico de la marca desde su lanzamiento hace casi medio siglo.
El nuevo envase de papel se lanzó exclusivamente en la cadena minorista Tesco, con un stock inicial de 500.000 del sabor más popular de la marca, que es el de pollo con champiñones.
La prueba se utilizará para obtener comentarios de los compradores y, si tiene éxito, el objetivo es cambiar toda la gama de Pot Noodle a contenedores de papel, un movimiento que, una vez completado, podría eliminar 4.000 toneladas de plástico virgen cada año (3) Insights del ensayo apoyarán la ampliación de la innovación en la fábrica Pot Noodle.
“Innovar con materiales alternativos, como el papel, jugará un papel muy importante en el cumplimiento de nuestro compromiso de reducir a la mitad nuestro uso de plástico virgen, junto con otras innovaciones como botellas rellenables, aumentar nuestro uso de plástico reciclado y pasar a fórmulas ultra concentradas que utilizan menos botellas”, afirma Unilever.
El proceso de innovación para desarrollar y refinar el envase de papel, que tomó más de tres años, fue dirigido por los equipos de I+D en Hive, el Centro de Innovación de Alimentos Globales de Unilever en los Países Bajos, en estrecha colaboración con expertos en empaques en el Reino Unido.
Según voceros de Unilever, el desafío consistía en identificar la forma más eficaz de reducir el plástico utilizado en cada contenedor, al mismo tiempo que se asegurara que el empaque aún mantuviera su forma distintiva y brindara la misma experiencia gastronómica de calidad de la marca.
Unilever
Como dice Andre Burger, gerente general de Alimentos (Nutrición) en Unilever Reino Unido e Irlanda: "Pot Noodle ha sido una marca británica muy querida durante más de 40 años, y aunque nuestro gran sabor nunca cambiará, siempre buscamos formas desafiantes de mejorar nuestros productos y empaques. Desde el desarrollo y las pruebas de materiales hasta los nuevos procesos y capacidades de fabricación, las grandes innovaciones de empaque requieren la inversión de tiempo y experiencia en muchos equipos y socios. Ha habido muchos desafíos en el camino, pero estamos comprometidos con reducir el plástico en nuestros empaques y a un futuro basado en papel para nuestros empaques, sin comprometer la experiencia Pot Noodle que nuestros compradores conocen y aman. Ahora estamos emocionados de aprender de esta prueba inicial con la ambición de llevar pronto nuestros empaques de papel a más compradores en todo el Reino Unido”, puntualizó.
Los nuevos empaques se pueden reciclar en casa con otros tipos de cartón y papel e incluyen etiquetas de reciclaje en el envase para brindar una guía clara a los compradores del Reino Unido sobre cómo desechar el empaque. Se utiliza una sola capa de película de plástico ultradelgada para brindar protección de barrera, lo que garantiza que los ingredientes permanezcan frescos y protege el papel cuando se agrega agua, pero no inhibe la capacidad de reciclaje del empaque.
Este nuevo empaque marca el último paso en la estrategia de Pot Noodle de impulsar la innovación dentro de la categoría, ya sea en sabores o formatos. Y es una estrategia que ha resultado exitosa. La marca ha logrado un crecimiento constante de dos dígitos en los últimos tres años.
Fuente: Unilever
Notas:
- Nielsen 31 de diciembre de 2022
- El nuevo contenedor es 90% de papel
- Cálculo: gramaje del contenedor plástico actual x volumen medio anual – gramaje del plástico en el empaque de papel (capa de plástico) x volumen medio anual
