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Veuve Clicquot se pasa al papel virgen libre de √°rboles

El productor de champ√°n de lujo dise√Īa una caja de regalo hecha de c√°√Īamo y fibra de madera reciclada que reduce su huella ecol√≥gica mientras apoya la iniciativa de la ONG, Canopy Planet, para proteger los bosques antiguos y en peligro de extinci√≥n.

Después de dos años de investigación y desarrollo, en el verano de 2022, Veuve Clicquot reemplazó su caja de regalo de papel y cartón 100 % de fibra virgen por una hecha con 50 % de papel reciclado y 50 % de cáñamo.
Despu√©s de dos a√Īos de investigaci√≥n y desarrollo, en el verano de 2022, Veuve Clicquot reemplaz√≥ su caja de regalo de papel y cart√≥n 100 % de fibra virgen por una hecha con 50 % de papel reciclado y 50 % de c√°√Īamo.

Para muchas marcas hoy en d√≠a, la transici√≥n de los envases de pl√°stico a los de papel les ha ayudado a acercarse a alcanzar los objetivos corporativos de envases sustentables que se centran en disminuir el uso de pl√°stico y reducir la huella de carbono de sus envases. Pero, ¬Ņy si su empaque ya est√° hecho de papel? ¬ŅC√≥mo puedes hacer que este material renovable y reciclable sea a√ļn m√°s ecol√≥gico? Para la marca de champ√°n de lujo con sede en Francia Veuve Clicquot, la respuesta estaba en cambiar a una caja de regalo que no recurra a bosques v√≠rgenes, con la mitad de los materiales provenientes de la regi√≥n local de Champagne.

Veuve Clicquot no es ajeno a la innovaci√≥n de envases. En 2011, la marca present√≥ una caja de regalo hecha de f√©cula de papa y en 2014, lanz√≥ una hecha con sus propios desechos de uva poscosecha. Dice Carole Bild√©, directora de marketing y comunicaciones de Maison Veuve Clicquot, la innovaci√≥n est√° incrustada en el ADN de la marca y se ha convertido en una parte a√ļn m√°s importante de su estrategia de empaque en los √ļltimos a√Īos.

‚ÄúEn 2019, lanzamos nuestro programa interno EcoYellow, aprovechando nuestro liderazgo en empaques innovadores para identificar y ampliar las soluciones de pr√≥xima generaci√≥n‚ÄĚ, dice Bild√©.

Despu√©s de dos a√Īos de investigaci√≥n y desarrollo, en el verano de 2022, Veuve Clicquot reemplaz√≥ su caja de regalo de papel y cart√≥n 100 % de fibra virgen por una hecha con 50 % de papel reciclado y 50 % de c√°√Īamo, una soluci√≥n libre de √°rboles v√≠rgenes que tambi√©n es un 12 % m√°s liviana que el empaque anterior.

Una solución para salvar los bosques

La compa√Ī√≠a dice que la nueva caja de regalo de champ√°n Veuve Clicquot EcoYellow no solo es un paso adelante en el trabajo de la marca para estimular la innovaci√≥n en el empaque, sino que tambi√©n es el √ļltimo avance en el trabajo de la empresa matriz LVMH Mo√ęt Hennessey Louis Vuitton SE con Canopy Planet.  Canopy, con sede en Vancouver, B.C., es una organizaci√≥n sin fines de lucro que se asocia con marcas e innovadores globales para abordar la enorme y creciente huella forestal de los envases de papel.

Seg√ļn Canopy, cada a√Īo se talan 3.000 millones de √°rboles, muchos de los cuales pertenecen a los bosques m√°s antiguos y ricos en carbono y biodiversidad del mundo, para satisfacer la demanda mundial de envases de papel. ‚ÄúSi esos tres mil millones de √°rboles estuvieran apilados de punta a punta en una l√≠nea, dar√≠an la vuelta a la Tierra aproximadamente 891 veces‚ÄĚ, dice la ONG. ‚ÄúLos bosques que alguna vez formaron ecosistemas vibrantes y ricos, rebosantes de vida, se convierten en monta√Īas de contenedores de comida para llevar y cajas de env√≠o‚ÄĚ.


Seg√ļn Canopy, cada a√Īo se talan 3.000 millones de √°rboles, muchos de los cuales pertenecen a los bosques m√°s antiguos y ricos en carbono y biodiversidad del mundo, para satisfacer la demanda mundial de envases de papel.Seg√ļn Canopy, cada a√Īo se talan 3.000 millones de √°rboles, muchos de los cuales pertenecen a los bosques m√°s antiguos y ricos en carbono y biodiversidad del mundo, para satisfacer la demanda mundial de envases de papel.TJ Watt, cuenca hidrogr√°fica de Caycuse, abril de 2021

En 2019, Canopy invitó a los líderes de la industria a "pensar fuera de la caja", lanzando la iniciativa Pack4Good. El programa impulsado por soluciones fue desarrollado para ayudar a las marcas de moda, alimentos y bebidas, y belleza y cuidado personal más grandes del mundo a eliminar bosques antiguos y en peligro de extinción de sus cadenas de suministro de empaques en el camino hacia la construcción de un suministro estable de alternativas circulares y bajas en carbono. Pack4Good ahora tiene 389 miembros que representan más de $199 mil millones en ingresos anuales.

Al unirse a Pack4Good, LVMH emiti√≥ una declaraci√≥n de pol√≠tica que dec√≠a: ‚ÄúLVMH y sus Maisons apoyar√°n y alentar√°n el desarrollo de fuentes de fibra que reduzcan los impactos ambientales y sociales, con un enfoque en fibras recicladas y de pr√≥xima generaci√≥n, incluidos los residuos agr√≠colas tanto para papel, papel envases y telas. Con las soluciones ya disponibles, daremos preferencia a los productos fabricados con textiles reciclados, residuos agr√≠colas y celulosa microbiana‚ÄĚ.

Como Canopy las define, las soluciones de "pr√≥xima generaci√≥n" son alternativas de bajo impacto y bajas emisiones de carbono a los envases de papel de origen forestal que a menudo utilizan materiales de desecho que habr√≠an sido depositados en vertederos o quemados. La ONG se√Īala que los s√≥lidos LCA (An√°lisis del ciclo de vida) que incluyen revisiones independientes de terceros y contabilidad de carbono biog√©nico encuentran que, en relaci√≥n con las fibras de √°rboles v√≠rgenes, las fibras de pr√≥xima generaci√≥n crean entre un 95 % y un 130 % menos de emisiones de GEI, entre un 88 % y un 100 % menos impactos del uso de la tierra, y un impacto cinco veces menor en la biodiversidad.

Caja EcoYellow: dise√Īo propio, suministro local

El desarrollo de la caja de regalo EcoYellow fue realizado internamente por Veuve Clicquot con la ayuda de sus socios de empaque, muchos de los cuales eran locales. ‚ÄúLa caja de regalo fue un esfuerzo colectivo‚ÄĚ, dice Bild√©. ‚ÄúNuestro equipo interno de desarrollo de productos estuvo muy involucrado en todas las fases de I+D. Sin embargo, decidimos apuntar a una optimizaci√≥n de nuestra cadena de suministro manteniendo a las partes interesadas lo m√°s locales posible. Por ejemplo, nuestro proveedor clave de c√°√Īamo, La Chanvri√®re, se encuentra a 120 kil√≥metros de nuestro sitio de producci√≥n en Reims‚ÄĚ.

El c√°√Īamo fue elegido para el proyecto debido a sus importantes beneficios ambientales. Comparti√≥ Iris Bret, gerente de marketing global de Desarrollo de empaques para Veuve Clicquot, en una entrevista en video con Canopy: ‚ÄúPara nosotros, era realmente importante tener un enfoque circular alineado con nuestro compromiso de ser circular, por lo que el contenido reciclado fue clave para eso, y el c√°√Īamo en realidad tiene beneficios ambientales a√ļn m√°s positivos porque, en primer lugar, se obtiene cerca del √°rea de Champagne... lo que reduce las emisiones de CO2. La segunda es que es un fijador de CO2. El c√°√Īamo absorbe cuatro veces m√°s CO2 que una hect√°rea de bosques. Es realmente, para nosotros, la planta del futuro en ese espacio.

‚ÄúAdem√°s de eso, tambi√©n tiene muchas propiedades adicionales. Regenera el suelo, gracias a su estructura muy r√≠gida, pero tambi√©n es un reservorio de biodiversidad, y crece muy, muy r√°pido. Es un recurso que se va renovando muy f√°cil y constantemente, y que no necesita m√°s agua que la de la lluvia, ni ning√ļn pesticida. No tiene ning√ļn impacto negativo en la Tierra‚ÄĚ.

A pesar de estos aspectos positivos, usar c√°√Īamo para empacar cajas de regalo "no fue una innovaci√≥n f√°cil de hacer bien", dice Bild√©. Uno de los desaf√≠os que enfrent√≥ el equipo de Veuve Clicquot al trabajar con c√°√Īamo fue lograr el tinte amarillo Clicquot sunburst en el material. El c√°√Īamo tambi√©n hace que el papel sea m√°s sensible a las variaciones de temperatura y humedad, y las hojas tienden a variar de tama√Īo. Esto tambi√©n hace que el barnizado y el grabado en relieve sean m√°s desafiantes.

‚ÄúEl hecho de que nunca hab√≠amos trabajado con un material de este tipo significaba que no hab√≠a un punto de referencia precedente, lo que nos brinda un verdadero 'aprender haciendo'‚ÄĚ, dice Bild√©. ‚ÄúNuestra innovaci√≥n en cajas de regalo es el resultado de un largo viaje de investigaci√≥n y desarrollo y pruebas que se esforzaron por mantenerse fieles a nuestro lema de brindar la mejor calidad y ejecuci√≥n en todos nuestros productos‚ÄĚ.

Como se se√Īal√≥, La Chanvri√®re, una cooperativa ubicada en Saint Lye, Francia, suministra el c√°√Īamo. Otros proveedores incluyen la empresa italiana Favini, que convierte el c√°√Īamo en papel, Gmund, con sede en Alemania, que suministra papel de c√°√Īamo para las prestigiosas cuv√©es de Veuve Clicquot, y DS Smith, que convierte el papel de c√°√Īamo y la fibra reciclada en cajas de regalo de champ√°n desde su planta en Angulema, Francia.

Adoptando el enfoque de sustentabilidad de que menos es m√°s, Veuve Clicquot ya no imprime el interior de la caja de regalo, reduce a la mitad la cantidad de tinta utilizada y elimina el estampado en caliente en el exterior. Esto reduce las emisiones de CO2 de la caja y asegura su reciclabilidad.

En cuanto a la participaci√≥n de Canopy en el proyecto, Tamara Stark, directora de campa√Īas de Canopy Planet, dice que la ONG brind√≥ recomendaciones sobre materiales, est√° ayudando a Veuve Clicquot a cuantificar el beneficio ambiental de sus elecciones de fibra de pr√≥xima generaci√≥n y sugiri√≥ mensajes para apoyar al equipo en comunicar sobre su innovaci√≥n.

En el reverso de la caja de regalo, Veuve Clicquot ha impreso informaci√≥n sobre la composici√≥n del empaque (50 % c√°√Īamo, 50 % papel reciclado) y su reciclabilidad. La marca tambi√©n est√° en proceso de realizar un estudio para determinar su compostabilidad.

Los beneficios de la sustentabilidad se suman

El uso de materiales New Gen para la caja de regalo ha resultado en una serie de beneficios de sustentabilidad m√°s all√° de la preservaci√≥n de bosques antiguos y en peligro de extinci√≥n. La caja EcoYellow es un 12 % m√°s ligera que el anterior embalaje de cart√≥n, lo que se traduce en 60 g menos de emisiones de CO2 por caja. Las emisiones de gases de efecto invernadero resultantes del transporte del c√°√Īamo y el empaque terminado tambi√©n se reducen, dado el abastecimiento local del material. La caja tambi√©n es 100% reciclable.

Los beneficios ambientales de la caja EcoYellow contribuyen a varios de los objetivos de sustentabilidad de la marca. Una es usar materiales 100% circulares o de próxima generación en todas sus ofertas para fines de 2025; otra es reducir sus emisiones de CO2 en un 50% para 2030; y otra para reducir su empaque en un 40% para 2023 versus 2019.

Mientras Veuve Clicquot, dice Bild√© est√° impulsando la distribuci√≥n de botellas sin embalaje secundario para lograr el √ļltimo de los tres objetivos enumerados, dos de cada tres compras de champ√°n se realizan para regalar. Para garantizar que el embalaje de regalo sea lo m√°s sustentable posible, a partir de 2023, todas sus cajas de regalo institucional se producir√°n con c√°√Īamo y papel reciclado.

La caja de regalo EcoYellow se lanzó en agosto de 2022 y apareció en noviembre en la conferencia Luxe Pack Monoco junto con Canopy.