Durante los primeros meses de la pandemia miles hogares en Brasil tendieron a llenar el vacío causado por el aislamiento social con la adquisición de mascotas, un hecho que pone de relieve también cómo Brasil figura entre los más grandes mercados del mundo para productos para mascotas, solamente detrás de los Estados Unidos y de China.
Este crecimiento lo confirma también estudio reciente de Euromonitor International que señala un aumento de 87 % en las ventas de accesorios y alimentos para este segmento en los últimos 5 años, un porcentaje que la agencia de inteligencia asegura se mantendrá hasta el año 2026.
En un mercado con un potencial tan alto de crecimiento, la diferenciación se ha convertido en un factor determinante para la competitividad de las empresas que atienden la demanda de alimentos para mascotas, en especial con productos y empaques que se destaquen por su sostenibilidad, funcionalidad y garantía de seguridad alimentaria.
Una oportunidad de generar un valor agregado en el sector de productos para el cuidado de mascotas, y de responder a la vez a las exigencias medioambientales de sus dueños fue la que materializó recientemente en Brasil Adimax, uno de los mayores fabricantes de alimentos para perros y gatos del país suramericano. Fundado en 2002 con la misión de promover el bienestar de los animales domésticos con alimentos de alta calidad, este productor ha sido también pionero en el país en el desarrollo de soluciones amigables con el medio ambiente.
Foto cortesía Adimax
Y fue precisamente para esta línea que la empresa diseñó y dio vida a un empaque producido a partir de las películas Ecophane, fabricadas en Brasil por la compañía Terphane. Las películas integran en su composición por lo menos un 30 % de PET reciclado posconsumo, garantizado con el sello "Recycled Content" conferido por la agencia internacional de certificación SCS Global Services, y son las únicas en el país certificadas para contacto directo con alimentos por la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria, Anvisa.
 | Vea este video sobre innovación en empaques sostenibles para comida de mascotas. |
Al desarrollo de las nuevas películas Terphane dedicó toda su atención y capacidad, enfrentando el desafío de mantener todas las propiedades de barrera. “Nos tomó cerca dos años desarrollar las películas, y a pesar de que las resinas que desarrollamos con nuestros aliados se han aprobado para contacto directo con alimentos, nuestra idea fue poner el contenido reciclable en las capas centrales para crear una línea completa en la que la funcionalidad de las películas quedara prácticamente inalterada”, resaltó André Gani, director de Ventas y Mercadeo de Terphane.
Para Adimax el uso de las referencias de la línea Ecophane ha marcado un avance importante en sus iniciativas hacia la presentación de sus productos en empaques más sostenibles. “Los aspectos socioambientales y el espíritu innovador, que están en el ADN de Adimax, son los que nos hacen buscar constantemente alternativas para mejorar nuestros envases utilizando tecnologías sostenibles. Todo ello sin renunciar a la estética, funcionalidad y ofreciendo más comodidad y practicidad a los clientes”, le dijo a Mundo PMMI Leonardo Dalmagro, gerente de Desarrollo de Empaques de Adimax.
Estos atributos no podrían ser más consistentes con la línea de alimentos en la que se utilizan ahora los empaques producidos con las películas Ecophane, que garantizan el menor uso de materias primas vírgenes, y sitúan a Adimax a la vanguardia en Brasil en esta tendencia en el segmento de alimentación de mascotas. “La asociación de Adimax con Terphane está en consonancia con nuestra convicción de promover la relación perfecta entre el alimento y el empaque, y nada podría ser más adecuado para una gama que lleva la palabra "Natural" en su nombre que un empaque de plástico flexible sostenible”, afirmó Dalmagro.
Leonardo Dalmagro, gerente de Desarrollo de Empaques de la empresa Adimax, una de las mayores compañías fabricantes de alimentos para mascotas del país suramericano.Foto cortesía Adimax.
Un proyecto pensado desde el ecodiseño inteligente
Los empaques para la línea Fórmula Natural surgieron de un proyecto de ecodiseño inteligente centrado en los pilares económico, social y ambiental de la sostenibilidad. En su desarrollo se sortearon diferentes retos, entre los que se destacan desde la determinación del tamaño adecuado de las porciones hasta la aplicación de un sistema resellable que disminuyera la pérdida del producto. En su diseño y materialización participaron además del fabricante de la película, Terphane, el productor de los empaques, la firma convertidora Copobrás.
André Gani explica los requerimientos originales que su cliente quería para las películas que utilizaría en sus empaques. “Adimax buscaba las propiedades típicas de las películas de poliéster común, como son las de barreras al oxígeno, a los gases, y la humedad, incluyendo además la propiedad mecánica y química del poliéster de tener una maquinabilidad perfecta”. Este último punto resultaba de especial importancia, debido a la capacidad que tiene el poliéster de recibir de muy buena manera tanto la impresión como la laminación. “Al final, Adimax estaba buscando tener las mismas propiedades del poliéster común que ya compraba, pero hacer a la vez el cambio a un poliéster más verde”, señaló André Gani.
André Gani, director de Ventas y Mercadeo de Terphane.Foto cortesía Terphane
El desarrollo emprendido por Adimax con el concurso de Terphane y Copobrás permitió cambiar la estructura del poliéster convencional utilizado anteriormente, sin que se presentaran afectaciones de ninguna clase al producto. “Con las nuevas películas pudimos mantener las propiedades de alta barrera, priorizando la seguridad alimentaria”, destacó el gerente de Desarrollo de Empaques de Adimax. De igual manera, por las características similares que tienen las películas Ecophane a las del PET convencional, el fabricante de los empaques no ha encontrado ninguna dificultad en el proceso de conversión, ni han sido necesarios tampoco ajustes en las líneas de producción. La apariencia estética de los empaques de los productos de la línea Fórmula Natural tampoco se ha alterado, como lo anotó André Gani: “Lo que vimos con este desarrollo fue que los impresores no tuvieron que hacer ningún cambio en las tintas; esa fue la principal idea, lograr que la implementación de estos proyectos se llevara a cabo sin fricciones”.
Escalabilidad a la vista
Las proyecciones de la adopción de las películas Ecophane en el empaque de productos alimenticios para mascotas señalan que estas tendrán una amplia aceptación. En Adimax, se prevé que su uso en los productos de la línea Fórmula Natural podría extenderse a otros más del portafolio de la marca. La buena acogida que han recibido hasta ahora los nuevos empaques de parte de los usuarios representa un buen incentivo para su adopción más amplia. “Los consumidores son cada vez más exigentes en relación con la postura de las marcas hacia la sostenibilidad y nuestros clientes no son diferentes. Incluso con el poco tiempo de lanzamiento hemos recibido numerosos comentarios positivos que demuestran que vamos por muy buen camino”, aseguró Dalmagro.
Las ventajas de los nuevos empaques son evidentes y su promoción se está haciendo ya a través de distintos canales: el de los clientes mismos, utilizando el empaque como medio de información, en redes sociales y a través de los equipos técnicos y comerciales de Adimax. La adopción de esta clase de películas y la inclusión en ellas de porcentajes cada vez mayores de contenidos reciclados e idóneas para contacto con alimentos parecen ser tendencias irreversibles, que seguramente se generalizarán en muchos sectores y para diferentes productos.
El de Adimax, en particular, representa un avance tecnológico sin precedentes en Brasil del cumplimiento de su filosofía corporativa. “Nuestro objetivo es intensificar las acciones hacia la economía circular, manteniendo la sostenibilidad a lo largo del ciclo de vida del producto”, afirmó Dalmagro, resumiendo las razones detrás del desarrollo en Brasil de los nuevos empaques de los populares alimentos para mascotas, Fórmula Natural.
