La tecnología detrás de la campaña proviene de Inuru, empresa especialista en diodos orgánicos emisores de luz (OLEDs), con sede en Berlín, Alemania.
En las etiquetas de Inuru aplicadas a una edición limitada de 700 botellas de vidrio, el icónico logotipo de Coca-Cola se enciende cuando se toca. Las botellas de 330-mL se enviaron a los empleados de Coca-Cola y a "influenciadores" como parte de la campaña #BeSanta de la multinacional.
“Cuando vi muestras de esta tecnología, me enamoré de ella”, dice Georgi Blaskov, Gerente Senior de Marca Coca-Cola CEE. Reconoce rápidamente que el uso de impresión electrónica en una aplicación comercial convencional tendría un costo prohibitivo "en esta etapa". Pero agrega: "Ciertamente estamos interesados en futuros desarrollos que podrían reducir el costo y eventualmente permitir el uso de esta tecnología, por lo menos en actividades de empaque de temporada o promocionales”.
Para este proyecto, dice el CEO de Inuru, Marcin Ratajczak, las etiquetas se produjeron en dos pasos. Primero, un socio de confianza en el área de conversión de etiquetas, All4Labels, usó tintas convencionales y tecnología de impresión para producir etiquetas de papel autoadhesivas que llevan toda la tipografía y los colores que se encuentran normalmente en una etiqueta de Coca-Cola. Rollos de estas etiquetas, incluidos liners de base, se enviaron a Inuru, donde las etiquetas de papel impresas por Inuru se laminaron en la parte superior. "Imprimimos tanto la fuente de luz como la fuente de energía", dice Ratajczak. "Cuando se toca la etiqueta es como si un circuito se cerrara entre la fuente de energía y la fuente de luz, lo que conduce a que la etiqueta de Coca-Cola se ilumine", añade.
Ratajczak lo describe como el primer producto OLED en una aplicación de empaque que una marca importante ofrece a una audiencia significativa. “El potencial de nuestra tecnología radica en el hecho de que podemos escalar la producción fácilmente a miles de millones de unidades porque nuestras tintas permiten imprimir OLED a una fracción del costo de las tecnologías más modernas utilizadas en la fabricación de productos electrónicos como pantallas de televisión”, dice Ratajczak. “No solo podemos reducir el precio a centavos por empaque, sino que además se trata de productos electrónicos orgánicos, lo que significa que la tecnología es ambientalmente sostenible. Y la iluminación, como se ve en estas etiquetas de bebidas, es solo el comienzo. Creemos que algún día podremos llevar video al material de empaque”. Haga clic aquí para ver cómo se ilumina el logotipo de Coca-Cola.
