Impresión digital: cambios contundentes en el mercado de empaques

Una conversación de MUNDO PMMI con José Gutiérrez, gerente de HP Indigo Latinoamérica, permite ver el impacto que esta penetración está teniendo en algunos países de la región, ejemplificado con casos que ilustran la capacidad de las tecnologías digitales

Una conversación de MUNDO PMMI con José Gutiérrez, gerente de HP Indigo Latinoamérica, permite ver el impacto que esta penetración está teniendo en algunos países de la región.
Una conversación de MUNDO PMMI con José Gutiérrez, gerente de HP Indigo Latinoamérica, permite ver el impacto que esta penetración está teniendo en algunos países de la región.

Una conversación de MUNDO PMMI con José Gutiérrez, gerente de HP Indigo Latinoamérica, permite ver el impacto que esta penetración está ejerciendo en algunos países de la región.

En el mundo de la impresión de empaques, la instalación de prensas digitales avanza hoy a un ritmo que supera al que muestran otros sistemas, resultado de cambios en las necesidades de los propietarios de marcas y de los consumidores.

Las actuales exigencias de productos en empaques y envases personalizados o fabricados bajo condiciones especiales han abonado el terreno para la implementación de procesos digitales de impresión, que, en muchos casos, conviven con otros sistemas tradicionales como la flexografía, el rotograbado, la serigrafía y el offset.

Una conversación de MUNDO PMMI con José Gutiérrez, gerente de HP Indigo Latinoamérica, permite ver el impacto que esta penetración está teniendo en algunos países de la región, ejemplificado con casos que ilustran la capacidad de las tecnologías digitales de participar en estos mercados con competitividad y versatilidad. Muchas de las adquisiciones de prensas responden a los requerimientos “de un mercado que hoy necesita valor agregado en forma de flexibilidad, disponibilidad y tiempos de entrega mucho menores para tener su producto en las góndolas antes que la competencia”, señala Gutiérrez al referirse a las nuevas condiciones que determinan el comportamiento de la demanda.

Una tecnología que avanza

En ferias y eventos de la industria de empaques se hacen siempre anuncios de nuevas prestaciones que los fabricantes incorporan en sus prensas para potenciar la capacidad de responder con oportunidad y calidad a las demandas de un mercado cambiante y exigente. La ampliación de las referencias de tintas que permiten la impresión sobre distintos sustratos y para diferentes aplicaciones se complementa, por ejemplo, con sistemas de gestión del color que garantizan estándares de calidad competitivos en cualquier mercado del mundo. “En prensas como la HP Indigo ws6900 se integra el sistema AAA (Automatic Alert Agent), basado en un control mucho más estricto de color que genera alertas en tiempo real de posibles variaciones y las corrige de forma automática, para asegurar una alta calidad”, señala Gutiérrez.

En prensas como la HP Indigo ws6900 se integra el sistema AAA (Automatic Alert Agent), basado en un control mucho más estricto de color.En prensas como la HP Indigo ws6900 se integra el sistema AAA (Automatic Alert Agent), basado en un control mucho más estricto de color.

Esta seguridad se alcanza también con funciones de control y automatización que garantizan la igualdad del color, su consistencia y repetibilidad y que permiten a los usuarios optimizar los tiempos de producción y la eficiencia. “Cuando hablamos de soluciones de software como HP SmartStream Mosaic y SmartStream Collage podemos decir que brindan a las marcas enormes posibilidades de lograr una verdadera diferenciación con su empaque, lo que, junto con nuestra robusta plataforma PrintOS, ofrece a los impresores la capacidad de conectarse permanentemente con sus prensas y extraer la información de mayor relevancia en el momento que la requieran, todo desde cualquier dispositivo móvil”, afirma Gutiérrez al explicar los desarrollos recientes para sus prensas de la serie ws6000.

Variedad de aplicaciones

Aunque la impresión de etiquetas ha sido el área de mercado más atendida por los procesos digitales, los avances que fabricantes como HP y otros han integrado en sus tecnologías de impresión digital han permitido que su presencia se extienda a la producción de una amplia variedad de soluciones de empaque, con una incursión cada vez más acentuada en los mercados de cajas plegadizas y de empaques flexibles.

Etiquetas: una de las ventajas distintivas de la impresión digital en la producción de etiquetas ha sido su capacidad de atender la necesidad de bajos tirajes de los propietarios de marcas, derivados de tendencias como la personalización, la proliferación de referencias y la conveniencia de poder reducir los inventarios de los materiales de empaque, entre otras demandas que las prensas digitales han logrado satisfacer. Sin embargo, los desarrollos en modelos de algunos fabricantes han permitido ampliar la cobertura y ofrecer competitivamente tirajes en otros rangos de mayor volumen. Es el caso del modelo ws8000 de HP Indigo, “que se convierte en una prensa con la capacidad adecuada para competir en tirajes medios y medios altos de etiquetas con flexibilidad, versatilidad y calidad de impresión, y subiendo el punto de quiebre en volumen entre las tecnologías convencional y digital”, afirma el gerente de HP Indigo Latinoamérica.

Plegadizas: en el sector de cajas plegadizas, la tecnología digital se encuentra en un franco proceso de crecimiento. Con modelos de prensa como la HP Indigo 30000, los impresores están creando plataformas estables robustas y competitivas. “En este segmento tenemos una mezcla absolutamente balanceada de clientes: los que por naturaleza producen tirajes cortos están desarrollando aplicaciones de valor, y los que por su tamaño no producen estos tirajes buscan generar estas aplicaciones de valor”, señala Gutiérrez, y añade que los impresores están encontrando la forma de que la capacidad digital pueda complementar las plataformas convencionales, no solo para la impresión de cortos tirajes, sino para optimizar también la producción mediante la reducción del porcentaje de merma y logrando hacer más eficiente la impresión de producto faltante o las repeticiones cortas que requieren los clientes.

Flexibles: el crecimiento de la impresión digital en el mercado de empaques flexibles sigue también un rumbo constante y estable en América Latina. En la región se están instalando prensas con capacidades de cumplir los requerimientos de las distintas aplicaciones de este segmento, integradas a operaciones conjuntas con equipos convencionales o como unidades independientes para la atención de necesidades especiales. “Nuestra base de clientes está creciendo, con presencia en países como Argentina, México, Brasil, Ecuador, Colombia y El Salvador en los que se ha adoptado nuestra tecnología en diferentes escalas teniendo en cuenta la naturaleza y el tamaño de los mercados. En todos los países se están dando pasos firmes para el desarrollo de los productos, de los mercados y, sobre todo, en la conversación sobre el desarrollo de negocios con las marcas, ya sean globales, regionales o locales para que entiendan el alto valor que pueden generar si utilizan la impresión digital en sus empaques”, dice Gutiérrez.

El proceso de integración de los sistemas de impresión digital en el mercado de empaques, a pesar de su dinamismo, no está exento de dificultades y demanda un trabajo intensivo por parte de los fabricantes y proveedores de prensas y equipos, los clientes y los consumidores mismos. “El proceso de adopción de nuevos modelos de negocios demanda una labor mucho más profunda y dedicada de nuestra parte y de nuestros clientes; el cambio siempre genera temor, pero, al final, las campañas innovadoras y exitosas de las marcas en nuestra región son la más clara prueba de que vamos por el camino correcto y nuestros clientes están desarrollando procesos que desencadenarán un cambio contundente en el mercado del empaque”, asegura Gutiérrez, como resumen de un escenario en el que la impresión digital cobra cada día mayor protagonismo.

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