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Corona revoluciona el mercado de cerveza en lata con innovador sistema de acople

Con el desarrollo del sistema Fit Packs se suprimiría por completo el uso de anillos plásticos en su presentación six pack.

Fit Packs
La fase inicial de desarrollo en México se encuentra en el proceso de análisis de la viabilidad y factibilidad, y los resultados servirán para evaluar la posibilidad de aplicar la idea en otros países. Foto Cortesía Grupo Modelo.

Una motivaci√≥n completamente medioambiental dio origen al dise√Īo de un prototipo de envase que cambiar√≠a por completo la manera en la que los consumidores adquieren y transportan las cervezas. Un equipo multidisciplinario de profesionales de mercadeo, investigaci√≥n y desarrollo, dise√Īo, creativos e ingenieros industriales asumieron el reto de crear un sistema que permitiera al Grupo Modelo, fabricante de la mundialmente reconocida cerveza Corona, cumplir con el prop√≥sito de reducir al m√°ximo el material pl√°stico utilizado en sus empaques.

El resultado es el sistema Fit Packs, que con la integraci√≥n de estr√≠as y rosca en las partes superior e inferior de los envases permite acoplar hasta diez unidades que, firmemente ensambladas pueden transportarse con comodidad y seguridad, sin necesidad de utilizar los anillos pl√°sticos que tradicionalmente han sujetado las latas en los empaques m√ļltiples. ‚ÄúEn Corona estamos comprometidos con la protecci√≥n de nuestros para√≠sos y desde nuestro campo de batalla, queremos que estosFit Packspermitan que en un futuro podamos estar libres de pl√°stico en todas nuestras presentaciones‚ÄĚ, dijo a MUNDO PMMI Alejandro Gershberg Rubinstein, director de Comunicaciones de Corona.

La iniciativa hace parte de la intenci√≥n estrat√©gica del Grupo Modelo de contribuir el equilibrio del ciclo del pl√°stico.Fit Packs, con la integraci√≥n de estr√≠as y rosca en las partes superior e inferior de los envases permite acoplar hasta diez unidades que, firmemente ensambladas pueden transportarse con comodidad y seguridad, sin necesidad de utilizar los anillos pl√°sticos que tradicionalmente han sujetado las latas en los empaques m√ļltiples. Foto cortes√≠a Grupo Modelo.

La iniciativa hace parte de la intenci√≥n estrat√©gica del Grupo Modelo de contribuir el equilibrio del ciclo del pl√°stico, acudiendo a un esfuerzo sin antecedentes en la industria de cambiar sustancialmente el dise√Īo de los envases y responder as√≠ a los desaf√≠os ambientales actuales mediante la generaci√≥n de menos residuos y la prevenci√≥n de su llegada a los oc√©anos.

La producci√≥n del prototipo del nuevo envase est√° siendo estudiada en sus aspectos t√©cnicos y funcionales, antes de su lanzamiento al mercado. ‚ÄúA partir de todo lo que aprendamos en este plan, podremos tener la visibilidad del momento en que podremos implementarlo‚ÄĚ, dice Alejandro Gershberg. La fase inicial de desarrollo en M√©xico se encuentra en el proceso de an√°lisis de la viabilidad y factibilidad, y los resultados servir√°n para evaluar la posibilidad de aplicar la idea en otros pa√≠ses. ‚ÄúEstamos buscando implementar diferentes tecnolog√≠as para lograr el cambio lo antes posible‚ÄĚ, se√Īala el director de Comunicaciones de Mercadeo de Corona.

Sostenibilidad creativa

La promoci√≥n del prototipo del nuevo envase de la cerveza Corona, a trav√©s de una campa√Īa realizada en conjunto con la agencia Leo Burnett, obtuvo en el Festival de Cannes un Premio de Bronce a la Innovaci√≥n, y resalta el compromiso del Grupo Modelo con un esquema de producci√≥n limpia y sostenible y con lasmetas de sostenibilidad que ha establecido para 2025.

Desde 2017, Corona hace parte de una asociaci√≥n con Parley for the Oceans, una red de colaboraci√≥n entre creadores, pensadores y l√≠deres que buscan generar conciencia en torno a los oc√©anos, en una alianza que incluye a pa√≠ses como M√©xico, Islas Maldivas, Australia, Chile, Italia y Rep√ļblica Dominicana y que busca la implementaci√≥n de una estrategia centrada en los principios de evitar, interceptar y redise√Īar para impulsar la sostenibilidad y la protecci√≥n medioambiental. El grupo lanz√≥ tambi√©n este a√ĪoDesplastif√≠cate, una iniciativa a escala mundial para mantener los oc√©anos libres de pl√°stico y realizar tareas de limpieza de m√°s de veinte playas. En eventos como Corona Capital de CDMX y Guadalajara, lo mismo que en Bahidor√°, la empresa ha estado utilizando vasos compostables, hechos con biopl√°stico de f√©cula de ma√≠z (PLA), cuya principal cualidad es su capacidad de transformarse en composta.

Ante la pregunta sobre el impacto de la invenci√≥n de este nuevo envase y de su implementaci√≥n amplia por parte de las empresas del Grupo Modelo y de otros fabricantes de bebidas,Alejandro Gershberg se√Īal√≥ que ‚ÄúEl alcance deFit Packs, y su aceptaci√≥n en la industria representar√≠a una gran transformaci√≥n. Estamos emocionados, ya que esto ser√≠a un primer paso para lograr un cambio que impacte de manera importante el medio amiente, no solo en nuestro pa√≠s sino a nivel mundial‚ÄĚ.