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Corona recibe bronce en Cannes Lions 2019 por campa√Īa de revolucionaria propuesta en envases

Con la campa√Īa creativa creada por Leo Burnett M√©xico de una revolucionaria soluci√≥n para portar sus latas de cerveza, la marca mexicana Corona obtuvo uno de los premios Cannes Le√≥n de Bronce en la categor√≠a Innovaci√≥n.

Fit Packs revolucionaria propuesta de Corona y Leo Burnett México
Fit Packs es el nombre de la campa√Īa de Leo Burnett M√©xico que destaca el uso de un sistema a√ļn en prototipo de ajuste en las latas de cerveza, que permite el acople y su f√°cil transporte, apilando las latas como si fuesen piezas de lego. Foto: Cortes√≠a de Grupo Modelo / Leo Burnett

La promoci√≥n de una nueva propuesta de Corona para la supresi√≥n de la presentaci√≥n six pack y de los anillos pl√°sticos utilizados en su empaque, compiti√≥ con 24 campa√Īas nominadas como finalistas a un premio Le√≥n en la reciente edici√≥n del evento referente de la creatividad global Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2019. Fit Packs es el nombre de la campa√Īa de Leo Burnett que destaca el uso de un sistema a√ļn en prototipo de ajuste en las latas de cerveza, que permite el acople y su f√°cil transporte, apilando las latas como si fuesen piezas de lego.

El redise√Īo de las latas integra en las partes superior e inferior de cada envase estr√≠as similares a las de una tapa de rosca, de manera que puedan unirse una con otra para crear una torre de hasta diez latas.

Este innovador desarrollo suprimiría por completo el uso de los anillos plásticos que tradicionalmente se han utilizado para crear los paquetes de seis unidades, con lo cual la marca revolucionaría por completo la manera de presentar, vender y portar sus latas en el mercado.

Un anuncio importante del Grupo Modelo, propietario de la cerveza Corona, es la decisi√≥n de poner el dise√Īo de las latas acoplables a disposici√≥n de otras compa√Ī√≠as, para potenciar de esta manera el impacto de esta innovaci√≥n sobre el medio ambiente.

Grupo Modelo pone a disposici√≥n el dise√Īo de las latas para uso por parte de otras compa√Ī√≠asUn anuncio importante del Grupo Modelo, propietario de la cerveza Corona, es la decisi√≥n de poner el dise√Īo de las latas acoplables a disposici√≥n de otras compa√Ī√≠as, para potenciar de esta manera el impacto de esta innovaci√≥n sobre el medio ambiente. Foto cortes√≠a de Grupo Modelo / Leo Burnett

La campa√Īa fue desarrollada por la agencia Leo Burnett M√©xico y compiti√≥ por el Le√≥n del Festival de Cannes con otros participantes de diecis√©is pa√≠ses, entre los que se encuentran Alemania, Brasil, Canad√°, Dinamarca y Francia. En su explicaci√≥n de los beneficios del nuevo sistema, se resalt√≥ el alto impacto que tendr√° en la eliminaci√≥n de residuos y la contribuci√≥n que har√° la cervecera en la reducci√≥n de la disposici√≥n de pl√°sticos de un solo uso.

La campa√Īa fue desarrollada por la agencia Leo Burnett M√©xico y compiti√≥ por el Le√≥n del Festival de Cannes.El redise√Īo de las latas integra en las partes superior e inferior de cada envase estr√≠as similares a las de una tapa de rosca, de manera que puedan unirse una con otra para crear una torre de hasta diez latas. Foto cortes√≠a de Grupo Modelo / Leo Burnett

La evaluaci√≥n de las campa√Īas participantes en la categor√≠a Innovaci√≥n, que reconoce las soluciones tecnol√≥gicas implementadas por las marcas, se hizo frente a los miembros del jurado, y las agencias tuvieron la oportunidad de responder a las inquietudes que estos mostraron frente a las propiedades espec√≠ficas de las propuestas.