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El rebranding de Chicken of the Sea causa sensación

El primer gran rebranding de la compa√Ī√≠a de productos del mar estable en estanter√≠a en 20 a√Īos incluye un mayor √©nfasis en el estatus de productos capturados en libertad y cambio de imagen para su ic√≥nico logotipo y mascota, la sirena Catalina.

El nuevo diseño de empaque, que hasta ahora abarca 40 SKUs, se lanzó en enero de 2023 y continuará desarrollándose durante el año hasta que todo el portafolio presente la nueva marca.
El nuevo dise√Īo de empaque, que hasta ahora abarca 40 SKUs, se lanz√≥ en enero de 2023 y continuar√° desarroll√°ndose durante el a√Īo hasta que todo el portafolio presente la nueva marca.

El nuevo dise√Īo se centra en varios elementos principales: color, presentaci√≥n del logotipo, la ic√≥nica mascota de la marca, Catalina, y las credenciales de captura en libertad de Chicken of the Sea.

La ic√≥nica marca de productos del mar estable en estanter√≠a, Chicken of the Sea, se ha sometido a un importante rebranding para actualizar y modernizar el lenguaje visual y verbal de la marca, abordar las inconsistencias en el empaque de sus productos y reflejar el compromiso de la compa√Ī√≠a con operaciones sustentables y responsables. El proyecto de dos a√Īos se realiz√≥ en colaboraci√≥n con la firma de dise√Īo de empaques Little Big Brands y fue la primera reingenier√≠a del empaque para la marca en m√°s de 20 a√Īos.

Bill Frohlich, director de cuentas senior de Little Big Brands, explica por qu√© Chicken of the Sea dej√≥ sin cambios sus gr√°ficos de empaque durante tanto tiempo y qu√© impuls√≥ la necesidad de un cambio: "La categor√≠a de productos del mar shelf-stable en su conjunto ha visto una disminuci√≥n constante en los √ļltimos 20 a√Īos, ya que los consumidores m√°s j√≥venes se han trasladado al per√≠metro de la tienda. Pero el repentino inicio de la pandemia y algunas condiciones econ√≥micas desafiantes propiciaron un resurgimiento de este elemento b√°sico de despensa, con Chicken of the Sea viendo un aumento en las ventas en 2020 a medida que los consumidores buscaban prote√≠nas asequibles, accesibles y saludables para sus familias. Con muchas innovaciones emocionantes en camino, el momento era adecuado para un rebranding".

John Nunziato, fundador y director creativo de Little Big Brands, comparte que, a lo largo del proyecto, el equipo de dise√Īo se comprometi√≥ a evolucionar respetuosamente a Chicken of the Sea; manteniendo su significado hist√≥rico mientras ayudaba a la marca a ganar relevancia moderna. "Esta es una marca patrimonial y no estaba da√Īada, por lo que tuvimos mucho cuidado con los detalles", dice. "Fue muy importante llevar a los consumidores a lo largo del proceso y asegurarnos de que pudieran seguir encontrando sus productos favoritos".

Para garantizar la continuidad de la marca y, al mismo tiempo, presentar un nuevo dise√Īo lo suficientemente audaz como para tener un impacto en la estanter√≠a y ganar participaci√≥n frente a los competidores de la compa√Ī√≠a, Little Big Brands habl√≥ con cada stakeholder, desde el CEO en adelante, al inicio del proyecto. "Fue fundamental que tuvi√©ramos una comprensi√≥n clara de sus desaf√≠os internos, hip√≥tesis de trabajo y objetivos para este rebranding", dice Frohlich. "Siempre habr√° diversas opiniones sobre cu√°n lejos llevar el dise√Īo, por eso fue tan importante que todo el trabajo estuviera fundamentado en la estrategia comercial y de marca", agreg√≥.

Seg√ļn explica Nunziato, en cuanto al color, una gran parte de la herencia de la marca es su paleta. Por lo tanto, aunque Little Big Brands ha actualizado los colores, haci√©ndolos m√°s vibrantes y saturados, ha seguido las normas de la marca y de la categor√≠a para ayudar a la experiencia de compra. "De hecho, al llevar m√°s vibraci√≥n en toda la l√≠nea, la hemos hecho a√ļn m√°s f√°cil para los consumidores comprar por los colores que est√°n acostumbrados a buscar", dice.

Adem√°s, en lugar de la explosi√≥n degrad√© utilizada en el centro de dise√Īo existente, que parec√≠a anticuada y era dif√≠cil de reproducir, Little Big Brands ancl√≥ el logotipo de la marca en una concha de almeja blanca que es √ļnica y relevante para el mar, y crea un centro de atenci√≥n en la estanter√≠a. La comunicaci√≥n se redujo para incluir la variante de marca y las afirmaciones clave del producto.

Los gr√°ficos del envase, incluyendo el logotipo y la sirena Catalina, ANTES y DESPU√ČS del redise√Īo.Los gr√°ficos del envase, incluyendo el logotipo y la sirena Catalina, ANTES y DESPU√ČS del redise√Īo.

Catalina tambi√©n fue actualizada. "La Catalina de hoy es una l√≠der y agente de cambio para el bien, lo que impuls√≥ un estilo de ilustraci√≥n m√°s moderno", explica Nunziato. "Dibujada de manera m√°s realista, tiene m√°s dimensi√≥n y una postura m√°s confiada, mientras maneja el poder de su tridente". Agrega que Catalina tambi√©n fue eliminada del centro del logotipo, lo que le da la oportunidad de evolucionar como un personaje independiente, y permite un wordmark limpio que puede ser apilado y escalado en tama√Īo.

Un diferenciador clave para los productos de Chicken of the Sea, que incluyen at√ļn, salm√≥n, sardinas y productos especializados, son las pr√°cticas de pesca sostenible de la empresa y la alta calidad de sus productos del mar. Seg√ļn explica Nunziato, esto es una gran parte del compromiso de Chicken of the Sea con los consumidores. A trav√©s de su programa SeaChange, la empresa est√° trabajando para abordar la sobrepesca, liderando la lucha en las pr√°cticas de trabajo seguras y legales y en operaciones responsables en toda la cadena de suministro. Para transmitir este mensaje a los consumidores, la tapa de la lata est√° coloreada de rojo intenso y presenta de manera prominente la copia, "Wild-Caught" en blanco, indicando que tambi√©n se repite en la etiqueta.

El nuevo dise√Īo de empaque, que abarca 40 SKUs, se lanz√≥ en enero 2023 y continuar√° durante el a√Īo hasta que todo el portafolio presente la nueva marca. Frohlich tambi√©n indic√≥ que hay nuevos emocionantes desarrollos prepar√°ndose en los siguientes meses.