En la más reciente edición de los Pentawards, la agencia de diseño latinoamericana Tridimage se llevó el galardón de plata en la categoría identidad de marca y empaque conectado, por el diseño de etiquetas inteligentes para la línea de mermeladas premium Las Quinas x Mujeres de la Cañada. La ceremonia de la edición 2023 de los premios globales que reconocen la excelencia en el diseño de empaques, se llevó a cabo en el recinto Magazine London –en Londres, Reino Unido– el pasado 9 de noviembre.
Tridimage recibió el galardón de plata por su diseño de etiquetas inteligentes para la línea de mermeladas premium Las Quinas x Mujeres de la Cañada, un emprendimiento argentino de triple impacto que, además de ofrecer un producto alimenticio premium, propende por el desarrollo social de comunidades desfavorecidas y el cuidado del medio ambiente. Para este producto, Tridimage desarrolló una solución innovadora de etiquetas conectadas que –con miras a un consumidor cada vez más consciente y exigente– transmiten narrativas de los valores y el propósito de Las Quinas.
Cada etiqueta de mermelada tiene un motivo y gráfica personalizada que representa una mano femenina y la textura del fruto de la tuna.Tridimage
Una experiencia conectada
Colaborando con Avery Dennison, Cellr, HP Indigo y Etiketten, Tridimage se propuso crear etiquetas con un impacto visual significativo que permitiera a los consumidores acceder a una experiencia virtual personalizada. La solución fue combinar tecnología de impresión digital HP Indigo con Inteligencia Artificial Generativa para crear múltiples ilustraciones exclusivas en las etiquetas.
Frente a la innovación, Hernán Braberman, director creativo de Tridimage, explicó: "Cuando comenzamos el proyecto sabíamos que teníamos que conectar emocionalmente con los consumidores, que teníamos que crear una experiencia cuando tuvieran el frasco en la mano y eso lo podíamos lograr a través de tecnologías NFC que podían hacer un packaging inteligente y queríamos potenciarlo con la posibilidad de que cada una de las etiquetas fuera tan individual como el consumidor... Además, pudimos combinar lo último de la IA generativa para crear una serie infinita –prácticamente– de motivos y gráficas que hacen que cada una de esas etiquetas sea tan personal como ese consumidor.”
Cada etiqueta representa una mano femenina y la textura del fruto de la tuna, a modo de reconocimiento del trabajo y la dedicación de las mujeres que cultivan esta fruta. Mediante el uso de tecnología NFC es posible escanear las etiquetas para acceder a información sobre cada frasco de mermelada, permitiéndole al consumidor conocer no solo la historia del producto, sino también el impacto social de la marca.
Por su parte, el fundador y CEO de Las Quinas, Ricardo Parra, resaltó: “Es un desafío muy grande lograr un buen packaging, un buen producto y un buen diseño. Pero principalmente, construir un buen storytelling. Desde Las Quinas queremos promover y visibilizar el trabajo de comunidades desfavorecidas. Queremos llegar de punta a punta, del lugar de cultivo a la mesa. Y llegar con la mayor cantidad de información posible, para tranquilidad de quien nos compra, porque así elige el mundo en el que quiere vivir. Crear una experiencia virtual donde se puede conocer más sobre el proyecto y los valores de la marca, nos permite lograrlo”.
La iniciativa de consolidar una estrategia de comunicación multidimensional para aumentar el impacto, la transparencia y el alcance del proyecto permitió visibilizar a Las Quinas como lo que es: una compañía del sistema B con impacto económico, social y ambiental en la región. Las historias en las etiquetas de cada frasco de mermelada demuestran cómo este producto genera una fuente de ingresos para mujeres vulnerabes, además de preservar una tradición ancestral relacionada con el cultivo de la tuna en la localidad de La Cañada, de Santiago del Estero, Argentina.
Tridimage recibió el galardón de plata por su diseño de etiquetas inteligentes para la línea de mermeladas premium Las Quinas x Mujeres de la Cañada.Tridimage
