Si hay una organización calificada para crear un informe sobre las tendencias de diseño de envases es Pentawards, una plataforma y comunidad global para el diseño de empaques que realiza una competencia cada año para reconocer la excelencia en este campo. Desde que comenzaron los premios en 2007, ha recibido más de 20.000 trabajos de más de 64 países de todo el mundo. En 2021, a pesar de los continuos desafíos presentados por el COVID-19, recibió la friolera de 2.000 trabajos de los cinco continentes.
“Los trabajos para los Pentawards de este año mostraron cómo el diseño no solo puede ayudar a resolver problemas cruciales tanto en los negocios como para el planeta en su conjunto, sino cómo puede transformar categorías, llegar a nuevas audiencias y brindar placer y diversión a la vida de las personas aún con la incertidumbre global”, dice el equipo de Pentawards. “El calibre de los trabajos ha sido innovador, y ha alcanzado un nuevo nivel de excelencia creativa, incluso en estas circunstancias”.
Véalo también en video: Cinco tendencias de diseño de empaques disruptivos
Dada la variedad "innovadora" de los empaques ganadores, Pentawards decidió compilar, por primera vez, un informe que destaca 10 tendencias de diseño extraídas de las obras ganadoras. "Juntos, revelan el espíritu creativo de la época, pero también nos dan una idea del futuro" afirma el equipo.
A continuación, se presentan descripciones abreviadas de cada una de las tendencias que identificaron, junto con algunos ejemplos de los empaques ganadores. Para saber qué sigue para cada tendencia y ver más ejemplos, descargue el informe completo de Tendencias de Pentawards 2021-2022 aquí: “Pentawards Trends Report 2021-2022" .
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1.Versiones innovadoras de empaques tradicionales
Los trabajos de este año incluyeron una serie de marcas que ofrecen versiones sorprendentes de lo que normalmente se esperaría con empaques para categorías de productos particulares.
Un ejemplo son los empaques para los guantes domésticos de uso diario, que suelen seguir un diseño bastante sencillo y estándar. “Sin embargo, el empaque para Stoic se aleja mucho de su zona de confort, con una apuesta audaz e inesperada que refleja la fuerza de sus guantes de goma, al mostrar el tenedor intentando perforar lo que parece un empaque de ‘goma’”, afirma el reporte.
Empaques para guantes domésticos Stoic, ganador del premio Pentawards 2021.
El envase para Vinos en Conserva de Cristal, de Glass Canned Wines, ganador de los Pentawards 2021.
2. El color, elemento visual clave de un empaque
Tal vez en un intento por alegrar la vida de los consumidores en lo que ha sido un año sombrío para muchos, ha habido una tendencia a utilizar colores llamativos como elemento visual clave en el empaque, a menudo en lugar del producto en sí, o sus ingredientes. Según Pentawards, algunos de los trabajos de este año impulsaron el uso del color a nuevos niveles, desde el uso de cantidades de color sin precedentes para resaltar el sabor y el gusto, hasta la disrupción de la categoría al ayudar a que el producto se destaque de sus competidores.
SAGA Gin es un ejemplo. Utiliza un icónico sello de cera amarillo extra grande para que sea más distintivo en el estante, al mismo tiempo que crea una apariencia unificada en su empaque. Mientras tanto, United Sodas of America puso el color al frente y al centro con su empaque "atrevidamente minimalista", comunicando sabor mientras muestra la diversidad de su gama de productos.
Lata de United Sodas of America, ganadora en los premios Pentawards 2021.
3. Envases sustentables y respetuosos con el planeta
Dice el informe: “Sabemos que la sostenibilidad es uno de los temas más importantes que enfrenta la industria del empaque y, de hecho, el planeta. En línea con esto, vemos cada vez más marcas que hablan sobre sus credenciales de sostenibilidad y muestran sus esfuerzos para desarrollar envases más sostenibles y respetuosos con el planeta”. En particular, agrega, los jueces detectaron una tendencia a hacer esto lo más obvio y transparente posible a través del diseño del empaque.
Empaque para detergente vegano,de ropa, OceanIQ, ganador en los premios Pentawards 2021.
Una de esas marcas es el detergente para ropa vegano OceanIQ, cuyo envase está fabricado de redes de pesca 100% recicladas recuperadas de los océanos de todo el mundo. El empaque refleja instantáneamente el propósito de su marca, y su nombre está mal escrito deliberadamente para crear una marca que aborde el uso inteligente de los desechos plásticos. Además, las ilustraciones de las etiquetas destacan los animales que la marca busca proteger.
4. Empaques y su relación con la salud mental
Como señala el informe, la salud mental siempre ha sido un tema social delicado, con enfermedades como la depresión que causan aproximadamente 700.000 muertes al año, según la OMS. Y, dice, como era de esperar, los países de todo el mundo han visto un aumento en los problemas de salud mental desde la pandemia. Un tema reflejado en los trabajos de este año fue el uso de envases como plataforma para abrir conversaciones sobre el bienestar mental de las personas.
Empaque de las chaquetas para hombres de Frahm, ganador en los premios Pentawards 2021.
Por ejemplo, Frahm, con sede en el Reino Unido, una pequeña empresa familiar de comercio electrónico que se toma muy en serio la sostenibilidad y la salud mental, creó algo memorable para el empaque de su chaqueta de hombre que refuerza su mantra Tough Beautiful. El empaque utiliza tomas macro de escarabajos nativos del Reino Unido: "pequeñas criaturas duras y hermosas de la naturaleza". Las cajas de cartón corrugado se cierran con cinta de embalaje personalizada que tiene un mensaje "Abrir", destacando que el dinero de cada compra se envía a una organización benéfica dedicada a la salud mental.
5. Accesibilidad en empaques, hacia la diversidad y la inclusión
Otra tendencia fue el empaque que destaca la diversidad de las personas en todo el planeta, ya sea en función de la sexualidad, la discapacidad, el origen étnico, el género o la edad.
El empaque para comercio electrónico de Levain Bakery, ganador en los premios Pentawards 2021.
Para el empaque de comercio electrónico de Levain Bakery, la ilustración del "desfile de los amantes de las galletas" presenta una variedad de personajes de diferentes edades, habilidades, etnias y géneros. Este muestra una visión más saludable e inclusiva de la ciudad de Nueva York, donde se encuentra ubicada la panadería.
En la línea de empaques más accesibles para personas con discapacidad, la marca de café Only for Your Eyes, que sensibiliza a millones de personas invidentes en el mundo, desarrolló una etiqueta para su botella que está impresa exclusivamente en Braille, utilizando tinta serigráfica impresa y barniz.
6. Diseño y arte en los envases
“El empaque, como cualquier forma de arte o diseño, puede ser una excelente forma de comunicar problemas sociales y eventos culturales, o de convertirse en un símbolo de un movimiento”, dice el informe de Pentawards.
El empaque de edición limitada de SK-II Pitera es un ejemplo de cómo las marcas están usando el lenguaje visual de la protesta y la propaganda para atraer a los consumidores más jóvenes. El empaque de la marca de cuidado de la piel se inspiró en la idea de que este grupo demográfico elige marcas que promueven la autoexpresión en lugar de ideales de belleza restrictivos. Cada empaque utiliza varias técnicas artesanales, incluida la "tapeografía", la tipografía de marcador dibujada a mano y el collage de medios mixtos utilizando carteles de arte callejero antiguos que se asemejan al grafiti urbano.
Empaque de edición limitada de la marca de cuidado de la piel SK-II Pitera, ganador en los premios Pentawards 2021
7. Optimización de empaques para comercio electrónico
Durante la pandemia de 2020, la dependencia de las compras en línea creció hasta en 77 % y sigue creciendo con fuerza, señala el informe. Agrega que existen tres aspectos a considerar con el empaque en línea: “Uno, que se vea bien en línea, dos, que se pueda entregar fácilmente en el hogar de una persona sin dañarse, y tres, el impacto de sostenibilidad del empaque adicional que normalmente no existe si se compra en la tienda”.
Teniendo en cuenta los tres está el empaque del ron Eminente Reserve de Moët Hennessy, que se lanzó en 2020 durante COVID-19 y se vende exclusivamente en línea. El equipo de Pentawards explica que el empaque utiliza una gran variedad de tonos y texturas, desde la botella de vidrio de "piel de cocodrilo" y la tapa de madera hasta los detalles estampados en relieve, grabados y dorados, "todos los cuales brillan en las redes sociales y digitales". El empaque también tiene sólidas credenciales de sostenibilidad y procedencia, lo que le permite a la marca contar historias valiosas sobre el producto a través del marketing en línea.
El empaque del ron Eminente Reserve de Moët Hennessy, ganador en los premios Pentawards 2021.
8. El empaque como lienzo para el arte
Según el equipo de Pentawards, a lo largo de los años, se han visto muchos ejemplos en los que las ilustraciones se han desarrollado como parte de la historia de una marca y se han utilizado en una variedad de empaques. “Pero algo que notamos este año fue que el empaque se usaba para el lienzo real para el arte en sí, en lugar de un envase al que simplemente se le añade el arte”, dice.
Uno de los empaques ganadores de este año se utilizó como lienzo para la naturaleza. Tanto para los vinos añejos de Vinho do Mar como para los del Mar Negro, las botellas se sumergieron bajo el agua durante varios meses como parte del proceso de añejamiento, no solo para el producto, sino también para “envejecer” el empaque de una manera única y novedosa. Según el informe, usar el empaque como un lienzo para dejar que la naturaleza deje su huella tiene una relevancia particular ahora, donde la sostenibilidad es un tema tan candente y las marcas se están alineando con mensajes más amigables con el planeta o “naturales”.
Botellas de los vinos añejos Vinho do Mar y Black Sea, ganadoras del premio Pentawwards 2021
9. El auge de los empaques interactivos
Una extensión de la "tendencia del empaque como lienzo", el equipo de Pentawards también detectó una serie de marcas que utilizan gráficos que viajan a través de los empaques para crear imágenes compuestas más grandes cuando se ubican una al lado de la otra. “Si bien esta ha sido una técnica que los diseñadores han utilizado en el pasado, ahora parece estar alcanzando un nuevo nivel de popularidad”, señala el informe.
Un ejemplo delicioso es el gato azul en el empaque de bebidas lácteas de Milgrad, que envuelve los diseños del empaque y en toda la gama, invitando a los consumidores a interactuar con él desde la distancia de los estantes del supermercado.
Caja para bebidas lácteas de Milgrad, ganador en los premios Pentawards 2021.
10. Empaques como canales para contar historias
Como señala Pentawards, crear una conexión con los consumidores es una parte crucial del diseño del empaque y, en muchos casos, este año, los jueces de Pentawards vieron diseños de empaque que trascendían el producto en sí mismo para convertirse en su propio dispositivo narrativo.
La antorcha o linterna Horror Ray está diseñada para niños que asisten a campamentos de verano. El diseño del empaque del producto ha sido creado para transformar este simple artículo útil en uno cargado de narraciones evocadoras. “El diseño da vida al ritual especial de contar historias de terror en tiendas de campaña o alrededor de la fogata, con historias espeluznantes escritas en la parte posterior del empaque, y sus personajes iluminados en el frente con la luz de la antorcha”, dice el informe.
Empaque de la linterna Horror Ray, ganador en los premios Pentawards 2021.
Pentawards está aceptando trabajos para su competencia de premios de diseño de empaques 2022 hasta el 14 de febrero de 2022. Obtenga más información en este enlace: sitio web del concurso Pentawards.
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