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Above & Beyond persigue el 'universo recargable', empezando por su labial humectante

La marca británica above & beyond comienza su viaje para eliminar los envases de un solo uso al presentar un humectante labial en una caja de aluminio reutilizable, con recargas en un empaque compostable base biológica.

Un sistema de empaque de humectante labial recargable/reutilizable de arriba y más allá incluye una caja metálica en forma de cúpula y repuestos de productos empacados en material de base biológica.
Un sistema de empaque de humectante labial recargable/reutilizable de arriba y m√°s all√° incluye una caja met√°lica en forma de c√ļpula y repuestos de productos empacados en material de base biol√≥gica.

Una de las categorías que ha dado el salto temprano a los sistemas de empaque de recarga en el hogar es el cuidado personal, con la mayoría de las ofertas provenientes de directo al consumidor (D2C) y una serie reciente de nuevos productos que también aparecen en los estantes minoristas. Actualmente, uno de los productos de cuidado personal exclusivos para comercio electrónico en el mercado es un sistema de humectante labial reutilizable de above & beyond (a&b), una marca de Integro Innovations Ltd. En una escala más amplia, a&b dice que está en un viaje para convertir los hogares de las personas en un universo recargable de uso de por vida, al tiempo que elimina el plástico de un solo uso.

‚ÄúNuestra mentalidad de un solo uso con productos diarios est√° acabando con el planeta‚ÄĚ, dice Bryn Walbrook, cofundador de a&b. ‚ÄúA menos que todos queramos mudarnos a Marte con Elon Musk, tendremos que tratar la tierra mucho mejor‚ÄĚ.

¬ŅPor qu√© a&b decidi√≥ comenzar su viaje con los humectantes labiales? Dice el mensaje en el sitio web osado de la compa√Ī√≠a: ‚ÄúEst√° bien, entonces los humectantes labiales de un solo uso probablemente no sean el principal problema que mantiene a Attenborough despierto por la noche. Pero cientos de millones de ellos son arrojados a los vertederos cada a√Īo. Y dada la elecci√≥n entre un humectante labial que mata un poco al planeta y uno que no lo mata en absoluto‚Ķ bueno, sabemos cu√°l elegir√≠amos‚ÄĚ.

Al proporcionar m√°s informaci√≥n sobre la decisi√≥n, Walbrook comparte que a&b ten√≠a un desodorante y un humectante labial listos para enviarse cuando decidi√≥ centrarse en este √ļltimo. "Optamos por humectantes labiales porque no hab√≠a alternativas ecol√≥gicas al cuidado de labios convencional y abundante en pl√°stico", dice. ‚ÄúEn lugar de canibalizar nuestro ecosistema en desodorantes y otras categor√≠as de belleza, buscamos humectantes labiales para crear un nuevo est√°ndar en la categor√≠a. El resto vendr√°‚ÄĚ.

El elemento reutilizable del sistema es una caja de aluminio de dise√Īo propio. El envase cuenta con una tapa roscada t√°ctil en forma de c√ļpula y una base con un acabado liso, impreso con el logotipo de a&b y un c√≥digo QR que les permite a los consumidores volver a pedir el producto a trav√©s de su tel√©fono inteligente. El estuche viene en una selecci√≥n de cuatro colores met√°licos: Volcanic Pink, Earth Metal, Desert Gold y Autumn Blossom.

Seg√ļn Walbrook, a&b estudi√≥ una variedad de estructuras y dise√Īos antes de decidirse por la caja de aluminio. ‚ÄúEl compromiso m√°s dif√≠cil fue equilibrar el dise√Īo con credenciales ecol√≥gicas √≥ptimas‚ÄĚ, dice. ‚Äú¬ŅPor qu√© crear algo hermoso si destruye el planeta? Igualmente, ¬Ņpor qu√© crear un producto ambiental √≥ptimo que nadie compra? Una alternativa que exploramos fue el papel. Esto result√≥ ser estructuralmente d√©bil y da√Ī√≥ el rendimiento y la calidad del producto. As√≠ que lo tiramos [reciclamos] a la basura. Necesit√°bamos crear algo hermoso que funcionara bien, de ah√≠ el aluminio.

‚ÄúEl aluminio es conocido como el metal verde por una raz√≥n. ¬°Infinitamente reciclable, con casi todo el aluminio producido todav√≠a en uso hoy en d√≠a! Nos encanta nuestra alternativa biopl√°stica [el envase de recarga est√° hecho de un material de base biol√≥gica], pero el aluminio se ha convertido en parte del tejido de la marca y la identidad. El aluminio est√° hecho para durar, y quer√≠amos crear un producto que reflejara la resistencia y el poder de este material. Sin embargo, esto aumenta los costos y le pide a nuestra audiencia que pague una peque√Īa prima. El pr√≥ximo lanzamiento de producto ser√° una alternativa asequible que mantenga la belleza y el dise√Īo, al tiempo que desaf√≠a a las marcas existentes a mejorar‚ÄĚ.

La recarga de humectante labial tambi√©n tiene forma de c√ļpula y se puede insertar y extraer f√°cilmente de la base. Para crear el empaque de recarga, a&b trabaj√≥ con el proveedor de empaques de base biol√≥gica Sulapac. Andy Hill, director y cofundador de Integro Innovations, a&b recuerda que se acerc√≥ a Sulapac a fines de 2019 para desarrollar un envase para refill de biopl√°stico despu√©s de haber realizado algunas pruebas con otros proveedores sin √©xito.

Los humectantes labiales above & beyond están disponibles solo en línea, en un juego inicial con un estuche reutilizable y para tres recargas.Los humectantes labiales above & beyond están disponibles solo en línea, en un juego inicial con un estuche reutilizable y para tres recargas.

Miranda Sutton, gerente de Ventas de Sulapac comparte cómo, entre los requisitos dados a Sulapac para el empaque estaban que debía ser procesable con la maquinaria existente y un molde prototipo, compatible con el llenado en caliente de la formulación cosmética y verdaderamente sostenible, con la base científica para probarlo.

Hill agrega que el empaque tambi√©n deb√≠a utilizar la m√≠nima cantidad de material posible, con el menor procesamiento posible, en una construcci√≥n simple con pocas piezas, buscando siempre la simplicidad. ‚ÄúTambi√©n necesitaba ser atractivo e intuitivo para el consumidor, as√≠ como interesante y quiz√°s inesperado. Muy importante, al final de su vida √ļtil, necesitaba poder regresar r√°pidamente a la naturaleza, para nunca convertirse en un contaminante ambiental, ya sea que su eliminaci√≥n fuera reflexiva y responsable o irreflexiva e irresponsable‚ÄĚ, agrega.

El embalaje resultante es un biocompuesto hecho de madera procedente de corrientes secundarias industriales a y aglutinantes de origen vegetal que se biodegradan sin dejar sustancias t√≥xicas ni micropl√°sticos permanentes. El material es 100% de base biol√≥gica, certificado seg√ļn ASTM D6866, es compostable industrialmente, probado seg√ļn EN 13432/ASTM D6400 y est√° certificado por el Instituto de Productos Biodegradables (BPI). ‚ÄúSulapac es seguro para las personas, los animales y el planeta‚ÄĚ, confirma Sutton. ‚ÄúLos microorganismos naturales pueden digerirlo‚ÄĚ.

‚ÄúEl material de Sulapac ofrece muchos de los beneficios de los pl√°sticos derivados del petr√≥leo, pero sin las desventajas‚ÄĚ, dice Hill. ‚ÄúIr con Sulapac nos ha permitido crear empaques atractivos y muy funcionales que son muy fuertes y duraderos, incluso con secciones de paredes m√°s delgadas. Esto nos permite mantener bajo el uso de material, mientras que las paredes delgadas ayudan a acelerar la descomposici√≥n al final de la vida‚ÄĚ.

El envase para recarga de base biol√≥gica est√° moldeado por inyecci√≥n y consta de tres partes: una tapa de domo, un cuerpo/cuello circular y una base de disco delgada, todas las cuales se conectan con un ajuste de interferencia simple. Hill explica: ‚ÄúLa recarga se llena por la parte inferior de la tapa del domo, que est√° unida al cuerpo/collar. Despu√©s de enfriar, se aplica la base para mantener limpio el producto‚ÄĚ.

    Lea el art√≠culo al respecto sobre los sistemas de recarga en el hogar del que se tom√≥ esta historia, "Empaque de recarga en casa despega en diversas categor√≠as".

Para usar la recarga, el consumidor inserta el envase de tres partes en la base del contenedor reutilizable. La base del contenedor se vuelve a colocar y luego se quita la tapa de llenado abovedada para reciclar, despu√©s de lo cual el producto est√° listo para usar. ‚ÄúEs muy posible usar la recarga por s√≠ sola sin el contenedor reutilizable y, aunque esa fue una consideraci√≥n del dise√Īo, no era la intenci√≥n‚ÄĚ, agrega Hill.

Con respecto al impacto ambiental del sistema de humectante labial reutilizable frente a un empaque de humectante labial tradicional de un solo uso, Walbrook dice que depende del comportamiento del consumidor individual. ‚ÄúEl c√≥digo QR [en la base del contenedor reutilizable] eventualmente permitir√° a cada usuario acceder a la plataforma a&b y monitorear su desperdicio y reducci√≥n‚ÄĚ, explica. ‚ÄúPor el momento, esa es una tarea costosa, por lo que ha tomado un precedente secundario‚ÄĚ.

Las recargas de humectante labial están disponibles en envíos de tres.Las recargas de humectante labial están disponibles en envíos de tres.

En el momento de la publicaci√≥n, el humectante labial est√° disponible solo a trav√©s del sitio web de a&b y solo en el Reino Unido, aunque Walbrook dice que la compa√Ī√≠a lanzar√° un producto en Estados Unidos en 2023 a trav√©s de una asociaci√≥n de marca exclusiva. El producto se vende en una variedad de combinaciones de estuches y recuentos de recargas, con las recargas ofrecidas en cuatro variedades, y se puede comprar por suscripci√≥n a un precio reducido o por √ļnica vez.

Walbrook dice que la respuesta de los consumidores desde que se introdujo el sistema de humectante labial en abril de 2021, m√°s espec√≠ficamente, en el D√≠a Mundial de la Tierra, ha sido abrumadoramente positiva. ‚ÄúA los que tienen uno, les encanta‚ÄĚ, dice. ‚ÄúUna vez que nuestra audiencia aprende m√°s sobre el producto y la marca (el c√≥digo QR, la misi√≥n, etc.), el atractivo y la resonancia de nuestra marca crecen y fomentan el comportamiento de uso de por vida de nuestro producto. Hemos estado recopilando los comentarios de nuestros usuarios desde nuestro primer a√Īo, y tenemos un lanzamiento emocionante para reflejar esto‚ÄĚ.