En su cadena de suministro, el productor líder de materiales Avery Dennison identificó la generación de un total de 60 % de residuos provenientes de los procesos de etiquetado, 20 % del cual lo generan los convertidores y 40 % los usuarios finales. Con este conocimiento a la mano, la empresa dio vida al programa AD Circular, que busca propiciar un entendimiento mutuo entre todas las partes para desarrollar una interacción que promueva soluciones de reciclado.
Actualmente, el programa AD Circular reutiliza los residuos PET en resina procesada, utilizada ampliamente en aplicaciones como recipientes de plástico o sogas para el embalaje de pallets. En cuanto a los residuos de liner papel, la iniciativa facilita la obtención de pulpa reciclada, utilizada en la fabricación de papel tissue y de diversos productos de papelería.
En su fase inicial, AD Circular logró el reciclaje de cerca de 3.100 toneladas en Brasil, y hoy busca ofrecer innovaciones que impulsen la economía circular y reduzcan el impacto de sus operaciones sobre el medio ambiente, creando a la vez valor en todos los grupos de interés de la cadena de valor. “Para 2025 tenemos como objetivo lograr que el 70 % de la industria tenga acceso al reciclado de liner y de matrices, residuos típicos generados en nuestra cadena de suministro”, le dijo a Mundo PMMI Cecilia Mazza, gerente de Sustentabilidad para Latinoamérica de Avery Dennison.
El turno ahora es para México
En México, el programa AD Circular se implementó a comienzos del pasado mes de julio 2021 y se espera que en su desarrollo muestre un crecimiento sostenido, dadas la buena situación que vive la industria de etiquetas en el país. “Las empresas necesitan soluciones que les permitan dar un destino positivo a los residuos generados, y la experiencia de Avery Dennison, sumada a la red de recicladores locales, ofrece una plataforma ideal para encarar esta situación de manera eficiente y productiva”, señaló Cecilia Maza.
“A través de AD Circular México”, la segunda versión del programa luego de su exitosa implementación en Brasil, “hoy podemos ofrecer soluciones de reciclado para los residuos de liner PET y papel, que ayudan a reducir el impacto en el medio ambiente, colaborando en el cumplimiento de las metas de sustentabilidad de los usuarios finales y dando un nuevo destino a los residuos generados en la cadena de valor”, añadió la gerente de Sustentabilidad de la empresa.
Uno de los ejes del programa AD Circular es la construcción de una red de participantes que integre a los clientes de Avery Dennison con los recicladores de base, para crear una cadena eficiente y estable. “Los recicladores son un eslabón fundamental dentro del programa. Y esto es así ya que ellos serán los encargados de procesar los residuos para luego poder generar una nueva materia prima de calidad. Sin su estructura, experiencia y la red de colaboradores, no podríamos llevar adelante la acción, y en consecuencia, no tendríamos cómo obtener el material que se utilizará en la fabricación de nuestros productos”, explica Cecilia Mazza. “Hoy en día estamos llevando adelante los primeros pasos del programa. Estamos poniendo el foco en empezar a armar la red de participantes, uniendo clientes con recicladores y haciendo un balance general del panorama para poder armar una cadena eficiente y estable. El primer paso es ese: tener un esquema sólido de trabajo, y de allí poder construir para arriba”, dijo la gerente de Sustentabilidad para Latinoamérica de Avery Dennison.
Los participantes en esta red tendrán acceso a un esquema de trabajo que les brindará ventajas como la sencillez del programa, su transparencia, la ausencia de costos adicionales y la capacidad de operar con cualquier tipo de liner. Sus beneficios se extienden además a la contribución que permite al cumplimiento de los objetivos de sustentabilidad, mediante el seguimiento que permite hacer a la cantidad de residuos que se reciclan. El primer objetivo es entonces, por el momento, “contar con un esquema sólido de trabajo y desde allí impulsar la economía circular”. Luego de los primeros pasos dados, y con una retroalimentación muy positiva de parte de la industria, sabemos que pronto avanzaremos en la consolidación de esta excelente propuesta sustentable”, afirmó Cecilia Mazza.
Reconocimiento y crecimiento
Apenas dos años después de ser presentado en Brasil, el programa AD Circular ha sido distinguido con el premio “Label Industry Awards 2020” en la categoría Medio Ambiente. La buena acogida que ha tenido en la industria, refleja el acompañamiento que el programa tiene hoy de más de 60 empresas, con marcas líderes como Natura, C&A, y Cepêra, entre otras más.
Con su programa AD Circular, Avery Dennison está marcando una importante pauta en la eliminación de residuos sólidos al medio ambiente, un objetivo extendido en la industria y en la sociedad en general, que cada día adquiere un carácter más urgente. “Ya no es posible continuar haciendo las cosas cómo se hacían y cada vez más es necesario cambiar el rumbo de nuestras acciones”, afirmó Mazza.
La directiva de Avery Dennison considera que a través de iniciativas puntuales y la participación activa de todos los actores de la industria, es posible desarrollar una conciencia colectiva que impulse un cambio verdadero en la forma de llevar adelante los procesos productivos de nuestra cadena. “Afortunadamente, este concepto va sumando peso a medida que avanzamos hacia un futuro más sustentable, lo que facilita la implementación rápida de programas como el nuestro, en donde la circularidad es la protagonista y los productos (y sus residuos) pueden ser reutilizables”.
