La marca de cuidado de la piel y el cabello de Unilever, Love Beauty and Planet, se creó con un objetivo en mente, dice la compañía: “hacer que el planeta sea un poco más limpio, más verde y más hermoso a través de pequeños actos de amor, las pequeñas cosas que todos podemos hacer para eso suman para hacer una gran diferencia". Un "pequeño acto de amor" que los consumidores pueden hacer ahora para reducir su impacto en el planeta es aprovechar las nuevas botellas de aluminio reutilizables de 16 oz de Love Beauty and Planet para dos fórmulas de su champú y acondicionador: agua de coco y flor de mimosa y mantequilla de Murumuru y Rosa.
Las botellas reutilizables se lanzaron en abril en Target, junto con recargas de 32,3 oz. Las botellas de recarga están hechas de PET 100% reciclado y utilizan un 40% menos de plástico por onza en comparación con las tradicionales botellas de 13,5 onzas de Love Beauty and Planet. Según Sonika Malhotra, cofundadora y directora de marca global, Love Beauty and Planet, Unilever, después de cada reutilización de la botella y la bomba de aluminio, se ahorran 21,89 g de plástico, lo que resulta en una reducción de plástico del 56,7% (en comparación con el estándar , Botella de 13.5 oz) en el transcurso de un año.
La botella de aluminio recargable de Love Beauty and Planet y la botella de recarga de PET para agua de coco y flor de mimosa.
Desde su lanzamiento, Love Beauty and Planet se ha centrado en hacer que la sustentabilidad sea accesible para sus consumidores, “o de lo contrario se queda al margen”, dice Malhotra. Entre las ofertas ecológicas de la marca se encuentran botellas hechas de plástico 100% PCR o plástico ligado al océano, formatos de productos innovadores como barras de champú, fórmulas concentradas que usan un 50% menos de plástico o agua y champús secos "impulsados por aire". La marca también ofrece productos de gel de baño, champú, acondicionador y detergente para ropa en envases de aluminio reutilizables en la plataforma de compras en línea Loop.
Sin embargo, las botellas reutilizables recién lanzadas para la compra al por menor son diferentes a las creadas para Loop. “Estas botellas fueron diseñadas especialmente para que los consumidores elijan convenientemente sus propias botellas de aluminio recargables con la opción de comprar recargas también. Ambos modelos tienen un papel”, explica Malhotra. "Una vez que necesite rellenar su botella de aluminio, puede escanear el código QR de la botella y se le dirigirá a la página de pedido de una de nuestras botellas de recarga livianas fabricadas con materiales reciclados y reciclables", agrega.
El arte de la etiqueta para la botella de aluminio reutilizable fue realizado por la ilustradora Leah Duncan y se inspiró, dice Malhotra, en el amor de Duncan por el planeta, con el mensaje sobre la recarga y la reutilización incrustado de manera hermosa y creativa en el diseño.
Para obtener los materiales de empaque, Love Beauty and Planet trabajó con varios proveedores propietarios. El aluminio fue seleccionado como componente reutilizable del sistema debido a su durabilidad y capacidad de recarga, así como a su compatibilidad con las fórmulas de la marca. Según Malhotra, por lo general, para que la botella de aluminio sea comparable a una botella de plástico en términos de su tamaño, Love Beauty and Planet sugiere que el consumidor la use de cinco a seis veces, al menos. “Las botellas están diseñadas para hacer eso y mucho más”, agrega. “En una industria de poca lealtad a la marca y cambios rápidos en la rutina, esta es una tarea ardua, pero creemos que nuestros consumidores estarán emocionados de ser parte de este viaje que ayuda a reducir los desechos plásticos hasta cierto punto”.
Según la compañía, Love Beauty and Planet es la primera marca de belleza en lanzar botellas de aluminio recargables para champú y acondicionador en el comercio minorista masivo. Los productos de champú y acondicionador están disponibles en Target, tanto en la tienda como en línea, en la botella de aluminio de 16 onzas por $ 9,99 y en la botella de recambio de 32,3 onzas por $ 14,99.
