Corona es la primera marca global en aprovechar una tecnología y proceso –que lleva tres años de desarrollo— adelantados por el Centro de Tecnología e Innovación Global de AB InBev (GITEC).
A partir de la paja de cebada, un sobrante de las cosechas de los agricultores, la empresa la utilizará a través de un proceso de despulpado diseñado para manejar su relativa fragilidad. Combinado con fibras de madera 100% recicladas, este proceso crea un cartón para producir un nuevo empaque que, según la compañía, es tan fuerte y duradero como un six-pack normal, pero “mejor para el planeta, pues es capaz de transportar seis botellas de cerveza fría desde el refrigerador de la tienda a la playa, usando muchos menos recursos en el proceso”.
Al convertir paja de cebada en fibra de papel se utiliza un 90% menos de agua en su producción que con el proceso tradicional de madera virgen, junto con menos energía y menos productos químicos agresivos.
Corona ve esto como un camino a seguir para eliminar la necesidad de árboles vírgenes y de materia prima en su cadena de suministro.
Una vez finalizado el piloto, AB InBev, la empresa matriz de Corona y la cervecera líder en el mundo, revisará la implementación de la tecnología en otras marcas, aumentando así el impacto ambiental positivo potencial y la capacidad de influir en toda la industria de bebidas.
Felipe Ambra, vicepresidente Global de Marketing de Corona, afirmó al respecto: “Corona es una marca nacida en la playa. Estamos profundamente conectados con la naturaleza y apreciamos todo lo que tiene para ofrecer, por lo que queremos seguir haciendo nuestra parte para protegerla.
“Comenzando con nuestro propio empaque, evaluamos dónde podríamos hacer cambios dentro de nuestra producción y cadenas de suministro para marcar una diferencia real. Estamos orgullosos de anunciar este primer paso para reinventar el futuro de los envases para nuestra industria”, agregó Ambra.
Keenan Thompson, director de Innovación de Empaques de AB InBev, dijo: “estamos emocionados de finalmente lanzar esta innovación de empaques que hemos estado desarrollando durante los últimos tres años. En AB InBev estamos continuamente superando los límites mediante el desarrollo de soluciones escalables. Hoy es un momento de orgullo para nosotros, no solo brindamos una oportunidad a los agricultores, sino que también brindamos una solución más consciente para el consumidor".
El nuevo empaque se hizo con un lanzamiento inicial de 10.000 six-packs como piloto en Colombia este marzo, y seguirá en el mercado de Argentina más adelante este 2021, pues Corona busca escalar la nueva solución a nivel mundial.
Fuente: Business Wire
