El 21 de mayo en las oficinas de Nueva York del Foro Económico Mundial, Tom Szaky, fundador de TerraCycle and Loop ™, inició oficialmente el programa piloto de Estados Unidos para Loop. Y anunció que Kroger y Walgreens son los socios minoristas fundadores en Estados Unidos. La plataforma de compra circular Loop con el modelo similar al del lechero les permite a los consumidores comprar productos en línea en envases reutilizables que se devuelven a Loop cuando se consume el producto. El programa ahora está disponible en la región del Atlántico medio de Nueva York, Nueva Jersey, Pensilvania, Maryland y Washington D.C.
Alem Tedeneke del Foro Económico Mundial (segunda de lzquierda a derecha) dirigió un panel con Szaky y los socios de las firmas dueñas de marca.
Al evento vespertino "lleno de estrellas" asistieron luminarias de compañías asociadas a las dueñas de marca, así como dos estrellas literalmente: el actor Adrian Grenier, cuya compañía de botanas secas, International Harvest, es socia de Loop, y Jessica Alba, fundadora de The Honest Company, también compañera de Loop, quien envió un mensaje en video.
Los asistentes al evento fueron invitados a ver una variedad de nuevos envases que forman parte del programa Loop.
En su discurso de apertura, Szaky destacó la naturaleza sin precedentes del proyecto, que evolucionó de una idea a un sistema completo que comprende cientos de nuevos productos y empaques en un lapso de solo 24 meses. "Solo piense en el tiempo que suele tardar en comercializar un producto, y luego cientos de ellos, tanto en Europa como en Estados Unidos", dijo. "Así que es increíblemente emocionante ver la energía que todos los socios, grandes y pequeños, han traído consigo para hacer que todo esto sea una realidad".
A través de la actual cadena de suministro de Loop, los consumidores compran productos en línea. Con la incorporación de Kroger y Walgreens, socios fundadores de los Estados Unidos al programa, en el futuro, también será posible la compra en la tienda. En el evento, Jessica Adelman, vicepresidenta de Asuntos Corporativos de Kroger, y Lauren Brindley, vicepresidenta de Belleza y Cuidado Personal de Walgreens Group, compartieron cómo los resultados del piloto ayudarán a sus respectivas compañías a comprender mejor lo que quieren los consumidores y a diseñar productos y empaques. Para ciclos que satisfagan estas necesidades.
Szaky habla con Jessica Adelman de Kroger (l.) y Lauren Brindley de Walgreens
"Estas asociaciones innovadoras y estar a la vanguardia nos permiten entender cuál es la reacción del consumidor a una plataforma como Loop, y cómo podemos usar nuestras habilidades para hacer de ella algo inevitable de nuestra economía", dijo Adelman.
"La clave aquí en el programa piloto es entender qué tan sostenible es realmente Loop. Estamos tratando de probar y conocer la reacción del cliente ", agregó Brindley. "Ciertamente, la razón por la que queríamos involucrarnos en Walgreens es porque, honestamente, los clientes nos están exigiendo esto. Quieren tener diferentes formas de acceder a formas de vida más sanas y sostenibles, por lo que es importante que les brindemos esas opciones ".
Frases clave del evento:
· Szaky: “Loop es un motor. Es un motor para que los fabricantes creen alternativas duraderas para productos de uso múltiple. También es un motor para que los minoristas permitan que esto exista para los consumidores ".
. Grenier: “Gran parte del trabajo es lo que no es tan sexy, lo que es la infraestructura. Realmente hay que hacerlo, porque sin los sistemas implementados, los consumidores tienen que trabajar demasiado. Así que hacerlo realmente fácil para los consumidores es la clave ".
El actor Adrian Grenier (r.) comparte con Szaky por qué su compañía de botanas secas International Harvest se unió a Loop.
· Szaky: "Lo que es realmente emocionante para mí es que la voz más poderosa en la sala es el consumidor individual. Porque al final, lo que buscan todas las organizaciones aquí es averiguar qué quiere el consumidor y dárselo de la mejor manera posible, y tal vez incluso averiguar qué es lo que aún no saben que quieren, y obtenerlo para ellos. Esta es quizás la razón de todo".
· Carolyn Tastad, Grupo P&G, Presidenta, Oficial de Ventas Globales de América del Norte: “Nos llevará a todos trabajar juntos para tener el mayor impacto y lograr el mayor progreso. ... Esta es una oportunidad para que nos reunamos con los consumidores donde estén. Los consumidores están pidiendo estas soluciones. A veces no saben lo que quieren. Y este [el piloto] es una prueba para poner múltiples soluciones frente a ellos ".
· Kim Peddle Rguem, presidente de la división de helados, Nestlé Estados Unidos: “Muchos de los productos son experiencias superiores a las que obtendría en un formato de plástico de un solo uso actual. Y así, no solo Loop lo hace muy conveniente, sino que también lo es, si podemos brindar mejores experiencias que ayuden a los consumidores a tomar este tipo de opciones".
· Tastad: “Estamos viendo empaques que están fabricados a partir de acero inoxidable, envases de vidrio, de plástico. "No sabemos cuál va a sonar mejor, pero vamos a explorar muchas alternativas y vamos a aprender a través de esto".
· Jostein Solheim, vicepresidente de alimentos y refrescos, Unilever Norteamérica: "Lo único que he escuchado mucho es acerca de la escala. Obviamente, lo que no queremos hacer es tener carros que circulen recogiendo paquetes individuales a su hogar y recorriendo miles de millas para limpiarlos. Por lo tanto, obtener la escala y la eficiencia de este sistema es la base, por lo que la colaboración de la competencia es lo que lo va a lograr. Y al usar la tecnología y todas las cosas que podemos hacer ahora para optimizar estos sistemas, realmente creo que eso es lo más importante".
. Emily Silver, vicepresidente de Innovación y Capacidades de Mercadotecnia de PepsiCo: “Para nosotros se trata del aprendizaje y la iteración, comenzando con Tropicana, que es una marca increíble para nosotros. Supervisamos un portafolio masivo de marcas, por lo que parte de ella está impulsando la escala y agregando más y más a este programa a medida que lo repetimos ".
· Szaky: “El objetivo aquí es la conveniencia. Y esta es exactamente la razón por la que tenemos socios minoristas, porque los minoristas saben cómo hacerlo mejor que nadie en este escenario. Ese es el objetivo completo, integrarse en las cadenas de suministro existentes y las personas que ya saben lo que están haciendo".
· Adelman: “Ya tenemos experiencia como proveedor de logística inversa. En el vestíbulo de Kroger tenemos un contenedor de recolección donde las bolsas de plástico de un solo uso se pueden devolver a la tienda. Los que ahora están entrando en la plataforma Trex, por ejemplo. Así que hemos encontrado puntos de venta y uso para crear ese ciclo virtuoso para poder precipitar esto básicamente. Así que estamos allí como una plataforma habilitadora para recopilar y ayudar a que esta relación de economía circular prospere ".
· Rguem: “El producto debe ser prístino en la experiencia, o todo esto se derrumbará, ¿verdad? Si tiene una mala experiencia, no va a reutilizarla ni a volver a comprarla. Y por tanto [la limpieza del envase] ha sido nuestra prioridad".
· Christine Todd Whitman, presidente de The Whitman Group, ex administradora de la EPA y la primera gobernadora de Nueva Jersey: “Lo que usted quiere hacer es asegurarse de que los reguladores comprendan los beneficios. La EPA nunca promocionará un producto en particular, pero sí dirán que este es un proceso que observamos y que es bueno para el medio ambiente, y está en su sitio web. Y eso tiene un impacto. Y luego también lo ayudará a pensar en las regulaciones, en la regulación de otros empaques que estén causando problemas, tal vez ".
· Whitman: “Hay muchas formas diferentes en que la política pública entrará en ella, pero, nuevamente, eso nos recuerda a los consumidores que los alientan, diciendo que esto es algo que queremos ver. Queremos ver más de esto. Queremos verlos habilitados. "Queremos ver a las personas ser alentadas a usar la plataforma y a no poner obstáculos que vemos con frecuencia, y que soporte tanto la regulación como la política fiscal".
Crest ofrece su enjuague bucal en un contenedor reutilizable.
