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Las estrellas se alinean para el lanzamiento de Loop

En un evento de celebración en mayo al que asistieron luminarias del mundo de las firmas fabricantes de bienes empacados, se anunció el lanzamiento oficial del piloto de Loop en la región del Atlántico Medio, en Estados Unidos.

Tom Szaky en lanzamiento de piloto de Loop en Estados Unidos
Tom Szaky anuncia el lanzamiento oficial del piloto de Loop en la región de Atlántico Medio en los Estados Unidos.

El 21 de mayo en las oficinas de Nueva York del Foro Econ√≥mico Mundial, Tom Szaky, fundador de TerraCycle and Loop ‚ĄĘ, inici√≥ oficialmente el programa piloto de Estados Unidos para Loop. Y anunci√≥ que Kroger y Walgreens son los socios minoristas fundadores en Estados Unidos. La plataforma de compra circular Loop con el modelo similar al del lechero les permite a los consumidores comprar productos en l√≠nea en envases reutilizables que se devuelven a Loop cuando se consume el producto. El programa ahora est√° disponible en la regi√≥n del Atl√°ntico medio de Nueva York, Nueva Jersey, Pensilvania, Maryland y Washington D.C.

Alem Tedeneke del Foro Econ√≥mico Mundial (segunda de lzquierda a derecha) con Tom Szaky.Alem Tedeneke del Foro Econ√≥mico Mundial (segunda de lzquierda a derecha) dirigi√≥ un panel con Szaky y los socios de las firmas due√Īas de marca.

Al evento vespertino "lleno de estrellas" asistieron luminarias de compa√Ī√≠as asociadas a las due√Īas de marca, as√≠ como dos estrellas literalmente: el actor Adrian Grenier, cuya compa√Ī√≠a de botanas secas, International Harvest, es socia de Loop, y Jessica Alba, fundadora de The Honest Company, tambi√©n compa√Īera de Loop, quien envi√≥ un mensaje en video.

Asistentes viendo nuevos envases reutilizables de Loop.Los asistentes al evento fueron invitados a ver una variedad de nuevos envases que forman parte del programa Loop.

En su discurso de apertura, Szaky destac√≥ la naturaleza sin precedentes del proyecto, que evolucion√≥ de una idea a un sistema completo que comprende cientos de nuevos productos y empaques en un lapso de solo 24 meses. "Solo piense en el tiempo que suele tardar en comercializar un producto, y luego cientos de ellos, tanto en Europa como en Estados Unidos", dijo. "As√≠ que es incre√≠blemente emocionante ver la energ√≠a que todos los socios, grandes y peque√Īos, han tra√≠do consigo para hacer que todo esto sea una realidad".

A trav√©s de la actual cadena de suministro de Loop, los consumidores compran productos en l√≠nea. Con la incorporaci√≥n de Kroger y Walgreens, socios fundadores de los Estados Unidos al programa, en el futuro, tambi√©n ser√° posible la compra en la tienda. En el evento, Jessica Adelman, vicepresidenta de Asuntos Corporativos de Kroger, y Lauren Brindley, vicepresidenta de Belleza y Cuidado Personal de Walgreens Group, compartieron c√≥mo los resultados del piloto ayudar√°n a sus respectivas compa√Ī√≠as a comprender mejor lo que quieren los consumidores y a dise√Īar productos y empaques. Para ciclos que satisfagan estas necesidades.

Jessica Adelman de Kroger (l.) y Lauren Brindley de Walgreens con Szaky durante discusión en lanzamiento de piloto de Loop.Szaky habla con Jessica Adelman de Kroger (l.) y Lauren Brindley de Walgreens

"Estas asociaciones innovadoras y estar a la vanguardia nos permiten entender cuál es la reacción del consumidor a una plataforma como Loop, y cómo podemos usar nuestras habilidades para hacer de ella algo inevitable de nuestra economía", dijo Adelman.

"La clave aquí en el programa piloto es entender qué tan sostenible es realmente Loop. Estamos tratando de probar y conocer la reacción del cliente ", agregó Brindley. "Ciertamente, la razón por la que queríamos involucrarnos en Walgreens es porque, honestamente, los clientes nos están exigiendo esto. Quieren tener diferentes formas de acceder a formas de vida más sanas y sostenibles, por lo que es importante que les brindemos esas opciones ".

Frases clave del evento:

¬∑ Szaky: ‚ÄúLoop es un motor. Es un motor para que los fabricantes creen alternativas duraderas para productos de uso m√ļltiple. Tambi√©n es un motor para que los minoristas permitan que esto exista para los consumidores ".

. Grenier: “Gran parte del trabajo es lo que no es tan sexy, lo que es la infraestructura. Realmente hay que hacerlo, porque sin los sistemas implementados, los consumidores tienen que trabajar demasiado. Así que hacerlo realmente fácil para los consumidores es la clave ".

Adrian Grenier, actor, y Tom SzakyEl actor Adrian Grenier (r.) comparte con Szaky por qu√© su compa√Ī√≠a de botanas secas International Harvest se uni√≥ a Loop.

¬∑ Szaky: "Lo que es realmente emocionante para m√≠ es que la voz m√°s poderosa en la sala es el consumidor individual. Porque al final, lo que buscan todas las organizaciones aqu√≠ es averiguar qu√© quiere el consumidor y d√°rselo de la mejor manera posible, y tal vez incluso averiguar qu√© es lo que a√ļn no saben que quieren, y obtenerlo para ellos. Esta es quiz√°s la raz√≥n de todo".

¬∑ Carolyn Tastad, Grupo P&G, Presidenta, Oficial de Ventas Globales de Am√©rica del Norte: ‚ÄúNos llevar√° a todos trabajar juntos para tener el mayor impacto y lograr el mayor progreso. ... Esta es una oportunidad para que nos reunamos con los consumidores donde est√©n. Los consumidores est√°n pidiendo estas soluciones. A veces no saben lo que quieren. Y este [el piloto] es una prueba para poner m√ļltiples soluciones frente a ellos ".

· Kim Peddle Rguem, presidente de la división de helados, Nestlé Estados Unidos: “Muchos de los productos son experiencias superiores a las que obtendría en un formato de plástico de un solo uso actual. Y así, no solo Loop lo hace muy conveniente, sino que también lo es, si podemos brindar mejores experiencias que ayuden a los consumidores a tomar este tipo de opciones".

· Tastad: “Estamos viendo empaques que están fabricados a partir de acero inoxidable, envases de vidrio, de plástico. "No sabemos cuál va a sonar mejor, pero vamos a explorar muchas alternativas y vamos a aprender a través de esto".

¬∑ Jostein Solheim, vicepresidente de alimentos y refrescos, Unilever Norteam√©rica: "Lo √ļnico que he escuchado mucho es acerca de la escala. Obviamente, lo que no queremos hacer es tener carros que circulen recogiendo paquetes individuales a su hogar y recorriendo miles de millas para limpiarlos. Por lo tanto, obtener la escala y la eficiencia de este sistema es la base, por lo que la colaboraci√≥n de la competencia es lo que lo va a lograr. Y al usar la tecnolog√≠a y todas las cosas que podemos hacer ahora para optimizar estos sistemas, realmente creo que eso es lo m√°s importante".

. Emily Silver, vicepresidente de Innovación y Capacidades de Mercadotecnia de PepsiCo: “Para nosotros se trata del aprendizaje y la iteración, comenzando con Tropicana, que es una marca increíble para nosotros. Supervisamos un portafolio masivo de marcas, por lo que parte de ella está impulsando la escala y agregando más y más a este programa a medida que lo repetimos ".

· Szaky: “El objetivo aquí es la conveniencia. Y esta es exactamente la razón por la que tenemos socios minoristas, porque los minoristas saben cómo hacerlo mejor que nadie en este escenario. Ese es el objetivo completo, integrarse en las cadenas de suministro existentes y las personas que ya saben lo que están haciendo".

· Adelman: “Ya tenemos experiencia como proveedor de logística inversa. En el vestíbulo de Kroger tenemos un contenedor de recolección donde las bolsas de plástico de un solo uso se pueden devolver a la tienda. Los que ahora están entrando en la plataforma Trex, por ejemplo. Así que hemos encontrado puntos de venta y uso para crear ese ciclo virtuoso para poder precipitar esto básicamente. Así que estamos allí como una plataforma habilitadora para recopilar y ayudar a que esta relación de economía circular prospere ".

¬∑ Rguem: ‚ÄúEl producto debe ser pr√≠stino en la experiencia, o todo esto se derrumbar√°, ¬Ņverdad? Si tiene una mala experiencia, no va a reutilizarla ni a volver a comprarla. Y por tanto [la limpieza del envase] ha sido nuestra prioridad".

· Christine Todd Whitman, presidente de The Whitman Group, ex administradora de la EPA y la primera gobernadora de Nueva Jersey: “Lo que usted quiere hacer es asegurarse de que los reguladores comprendan los beneficios. La EPA nunca promocionará un producto en particular, pero sí dirán que este es un proceso que observamos y que es bueno para el medio ambiente, y está en su sitio web. Y eso tiene un impacto. Y luego también lo ayudará a pensar en las regulaciones, en la regulación de otros empaques que estén causando problemas, tal vez ".

¬∑ Whitman: ‚ÄúHay muchas formas diferentes en que la pol√≠tica p√ļblica entrar√° en ella, pero, nuevamente, eso nos recuerda a los consumidores que los alientan, diciendo que esto es algo que queremos ver. Queremos ver m√°s de esto. Queremos verlos habilitados. "Queremos ver a las personas ser alentadas a usar la plataforma y a no poner obst√°culos que vemos con frecuencia, y que soporte tanto la regulaci√≥n como la pol√≠tica fiscal".

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