Cerca de 30 de los más grandes productores de bienes de consumo, junto con TerraCycle, presentaron este pasado 24 de enero de 2019 el exclusivo sistema de compra Loop.
La plataforma Loop promete convertirse en un poderoso instrumento para transformar el uso y la disposición de residuos de empaques en el mundo.
En esta iniciativa toman parte empresas globales como Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo, Unilever, Coca-Cola European Partners, Danone y BIC, entre muchas otras más, que ofrecerán a los consumidores más de trescientos de sus productos en empaques que pueden recolectarse, limpiarse, llenarse de nuevo y reutilizarse.
Tom Szaky, director de TerraCycle y líder de la iniciativa, explicó en una entrevista con Mundo PMMI, previa al lanzamiento, que el concepto fundamental de Loop consiste “en el cambio de noción de propiedad, y del paso de los empaques baratos desechables a empaques duraderos, bellos y reutilizables”.
Para ilustrar el concepto, Szaky pone como ejemplo un envase de champú, que tiene un costo bajo, pero también un solo uso y es del consumidor. “Y aquí es donde entra en juego el cambio del concepto de propiedad, se trata de que el propietario sea el fabricante y de esta manera se convierta en un activo. Esto los motivará a hacerlo tan durable como sea posible. Si se hace un envase que cueste un dólar y se usa diez veces, cada uso valdrá diez centavos. Sin embargo, si un empaque cuesta cinco dólares y es mucho más pesado y resistente, y puede usarse cien veces, costará cinco centavos por cada uso”.
Alcance global
El propósito principal que busca la plataforma Loop es cambiar la dependencia que se vive en el mundo de los plásticos de un solo uso, brindando a los usuarios una solución de empaque cómoda y práctica, que responda a sus esfuerzos por un consumo responsable y sostenible. “Los productores que participan en Loop ofrecerán sus productos en nuevos empaques diseñados para el reuso; los usuarios los utilizan y luego pondrán los empaques en un contenedor especial, que no es la caneca de la basura, ni tampoco la de reciclaje. Estaremos pasando así de lo desechable a lo que tiene un nuevo uso”, nos dijo Szaky antes del lanzamiento de la plataforma.
Los compradores reciben el producto en su casa, en bolsas diseñadas exclusivamente para la plataforma Loop.
La implementación Loop comenzará el primer trimestre en París y Nueva York, y se extenderá a finales del año a Londres y a otras capitales en el mundo; se espera que reciba una amplia acogida por parte de los consumidores. “En un comienzo habrá mucha sensibilización, la gente estará muy entusiasmada con la idea y luego cobrará vida en la primavera. Entonces podremos medir el éxito, con una medida real que será el porcentaje de las compras personales en empaques reutilizables”, señaló el fundador y CEO de TerraCycle.
Comprometidos con la sostenibilidad
El desarrollo de este nuevo y revolucionario concepto de compra y uso de productos empacados es resultado de un compromiso con la innovación y la sostenibilidad establecido por los participantes, que han realizado importantes inversiones para crear cadenas de suministro orientadas a una economía más circular. Como un eje central de la plataforma está la oferta de una opción de consumo sin residuos que no comprometa la comodidad ni la calidad y que permita el regreso de los envases a un ciclo de vida más racional y eficiente. “Loop eliminará no solo la idea de los residuos de empaques, sino que mejorará notablemente la experiencia de compra. A través de la plataforma, los usuarios podrán consumir de manera responsable productos en empaques especialmente diseñados para ser duraderos, reusables o completamente reciclables, y elaborados con materiales como aleaciones de metales, vidrio o plásticos de fabricación especial”, afirmó Szaky durante la presentación en el Foro de Davos.
Cómo funciona en la práctica
El concepto de Loop sobre la reutilización de los envases recuerda mucho el modelo antiguo con el que tradicionalmente se llevaba la leche a los hogares: en envases retornables, que el productor recogía en la puerta, lavaba, llenaba y llevaba de vuelta a los consumidores. De manera resumida, el sistema opera de la siguiente forma:
- Los consumidores van a los sitios web habilitados por Loop (www.loopstore.com, www.maboutiqueloop.fr) o a los de los distribuidores asociados y adquieren los productos de las marcas participantes, en sus empaques rediseñados que no generan residuos.
- Los compradores reciben el producto en su casa, en bolsas diseñadas exclusivamente para la plataforma, que suprimen el empleo de materiales para despacho de un solo uso.
- Los usuarios consumen los productos, sin preocuparse por la manera como deben disponer de los empaques.
- Una vez usan los productos, los usuarios los ponen en las bolsas de la plataforma Loop y estas se recogen en las puertas de sus casas.
- El equipo de Loop ha desarrollado tecnologías de limpieza de los empaques para que los productos que se reenvasan puedan usarse con seguridad.
- La plataforma Loop reenvasa los productos y los regresa en las bolsas a los consumidores.
Cuando la compra de los productos se realiza directamente en tiendas e instalaciones físicas, los consumidores pueden volver a llevar los envases allí.
Una iniciativa en marcha
Aunque aún están en etapa de pruebas piloto, antes de su despegue en París y Nueva York, ya se conocen ejemplos de los envases rediseñados con los que los principales fabricantes de bienes empacados que participan en la plataforma presentarán sus productos. Producidos con materiales resistentes, se han lanzado envases como los creados por Coca-Cola para sus distintas referencias; un novedoso diseño para el empaque de los famosos helados Häagen Dazs en sus distintos sabores; y presentaciones innovadoras y atractivas para envases de detergentes de amplio reconocimiento como los jabones Ariel y Cascade, de Procter&Gamble, entre otras muchas opciones que se abren con el ingreso creciente a la plataforma de Loop de nuevas marcas de todos los sectores.
El nuevo envase para helados Häagen-Dazs, para Loop, que mantiene el contenido congelado.
La fortaleza de la plataforma, su concepto innovador y el respaldo recibido por parte de los productores auguran para Loop una adopción masiva y un impacto revolucionario sobre la concepción de envases y su impacto sobre el medio ambiente. “La razón por la que empezamos trabajando con las empresas más grandes es porque el proyecto solo puede ser económicamente viable cuando se cambia la propiedad del empaque”, señaló Tom Szaky en su charla con Mundo PMMI.
Nuevo envase ultradurable desarrollado por P&G para Loop, para el detergente lavavajilla Cascade, que permite omitir el prelavado.
