Una innovadora aplicación desarrollada por EVRYTHNG y Recycl3R está transformando los hábitos de reciclaje de los consumidores en España.
La invitación que la aplicación Reciclaya extiende a los visitantes de su página en Facebook es contundente: ¡Aprende a reciclar en 3 pasos simples, obtén reconocimiento y gana por ello! La promesa es atractiva y está logrado hacer del reciclaje de envases y embalajes un proceso más sencillo y transparente, con incentivos que motivan a los usuarios en los hogares a separarlos y clasificarlos, para obtener de este modo puntos de recompensa que utilizan para recibir descuentos en las tiendas.
En su inicio, Reciclaya se lanzó en España para la cadena de supermercados Carrefour, con unos objetivos claros esperados en el corto plazo consistentes en promocionar el programa a través de los medios y las redes sociales, medir y extender el interés entre los consumidores, y lograr el compromiso de un número amplio de marcas. El alcance de la iniciativa se está ampliando cada día y se espera que llegue a otros mercados y regiones, como América Latina, donde es creciente el interés de los consumidores por soluciones que optimicen las estrategias de reciclaje y sustentabilidad.
El enfoque detrás del desarrollo de Reciclaya lo explicó claramente a Mundo PMMI Rick Rasansky, vicepresidente de EVRYTHNG, empresa gestora de la iniciativa junto con Recycl3R, una dinámica firma que les brinda a sus clientes información práctica sobre el reciclaje de los productos: “La sustentabilidad y el reciclaje son áreas estratégicas que se encuentran en la agenda de los mercados de productos de consumo. La mayoría de las marcas con las que trabajamos se encuentran explorando activamente mecanismos para cumplir con sus metas de sustentabilidad corporativa y de reciclaje”.
Cómo funciona
El equipo conformado por EVRYTHNG y Recycl3R busca transformar la manera en la que los empaques de bienes de consumo se reciclan, facilitando el proceso y haciéndolo más claro y ágil. “La primera aplicación como parte de nuestro trabajo conjunto es Reciclaya, activada por EVRYTHNG, que les permite a los clientes determinar cómo se recicla cada producto. La aplicación separa los productos en canecas virtuales, de manera que los usuarios puedan disponerlos en los contenedores correspondientes”. El usuario tan solo tiene que escanear con la aplicación en su teléfono inteligente el código de barras que aparece en su recibo de compra y Reciclaya realiza automáticamente la separación. “Creemos que esta exclusiva combinación de transparencia y de juegos de fidelización es una manera poderosa de involucrar a los consumidores en el corto plazo, transformando a la vez los hábitos de reciclaje para el futuro. Los resultados que hemos visto hasta el momento están comprobando este objetivo”, nos dice Rick Rasansky.
¿Cómo funciona esta plataforma de reciclaje inteligente? Pasos 3 y 4
Sólidas tecnologías de respaldo
Como una plataforma líder en Internet de las Cosas (IoT) y en Software como Servicio (SaaS), EVRYTHNG gestiona para importantes marcas globales identidades digitales únicas para miles de millones de sus productos. “Cuando se combinan nuestras capacidades con la información sobre reciclaje que ha desarrollado Recycl3R, las marcas y los centros de venta pueden implementar programas de reciclaje a gran escala, potenciando el compromiso y la participación de los consumidores, al permitirles contar con una información clara ofrecida a través de empaques inteligentes y compensar luego el consumo socialmente responsable”, explica el vicepresidente de EVRYTHNG.
¿Cómo funciona esta plataforma de reciclaje inteligente? Paso 5
Desde el momento de su lanzamiento, se han vinculado marcas líderes en productos de consumo masivo como Mahou San Miguel, PepsiCo, Henkel, Unilever y Procter & Gamble. “En el transcurso de los próximos doce meses, basados en la participación de las empresas que hoy hacen parte de esta iniciativa, veremos nuevas marcas y supermercados que ofrecerán orgullosamente a sus clientes los beneficios de Recyclaya”, informa Rasansky al referirse al avance del programa. “Mensualmente, hemos contabilizado más de 20.000 interacciones de los clientes con Reyclaya y se está despertando un interés generalizado que se refleja en más de 60 menciones en las noticias y un fuerte seguimiento en las redes sociales”.
Cambios transformadores
Reciclaya surge en un momento en el que la consciencia sobre la importancia de reciclar se encuentra cada vez más presente en la mente de los consumidores, y su facilidad de aplicación permite prever una gran difusión y aceptación en los mercados del mundo entero. “Claramente, existe una creciente proporción de la población de consumidores que se preocupan por el medio ambiente y quieren hacer lo correcto. Por lo tanto, nuestro enfoque es simple: facilitarles lo máximo posible la manera de encontrar y comprender cómo reciclar los empaques de sus productos, y recompensarlos por hacerlo. Hemos analizado de cerca la percepción en los medios sociales y nos emociona ver que hay un clima de expectativa frente a la iniciativa. Parece que los consumidores están disfrutando el factor de ‘buena sensación’ que se tiene al hacer las cosas bien”, dice Rasansky.
La acogida que está recibiendo el programa Reyclaya promete generar nuevos hábitos de disposición de los empaques, con alcances que superan los entornos locales para extenderse a un cubrimiento más amplio. “Aunque lo local resulta más importante para el entorno del hogar de los consumidores, el alcance de las regulaciones de reciclaje de nuestra solución cumple con los estándares determinados para la Unión Europea”, señala el vicepresidente de EVRYTHNG.
En el mediano plazo, se espera un despliegue mayor del programa a lo largo de España, acogiendo nuevas marcas y adelantando campañas continuas de educación con los consumidores sobre el cambio de sus hábitos de disposición de residuos. “Queremos hacer que el reciclaje sea fácil, transparente y divertido para cada ciudadano, sin importar dónde viva o cuáles productos compre. La sustentabilidad ya no es solo una palabra de moda, es una responsabilidad que se espera de todos nosotros”, concluye Rasansky. 
Rick Rasansky, vicepresidente de EVRYTHNG, empresa gestora de la iniciativa junto con Recycl3R
