¬°Hub de contenido!
Acceso a contenido educativo gratis.

Pepsi y Fanta consideran el espacio digital en serie de cambios en sus refrescos

Las nuevas identidades visuales respectivas de Pepsi y Fanta están optimizadas tanto para espacios físicos analógicos, el empaque, y para los mundos en línea y digital.

Pepsi tiene nueva imagen, pero conserva su característico diseño de logotipo de globo terráqueo.
Pepsi tiene nueva imagen, pero conserva su caracter√≠stico dise√Īo de logotipo de globo terr√°queo.

A fines de marzo, Pepsi finalmente present√≥ un nuevo logotipo e identidad visual que lleva a√Īos en desarrollo. Para una marca que hab√≠a sido conocida por cambiar peri√≥dicamente su ambiente, hab√≠an pasado 14 a√Īos desde el lanzamiento de su √ļltima iteraci√≥n. Aun as√≠, Pepsi no se apresur√≥ a hacer el cambio. Mauro Porcini, vicepresidente s√©nior y director de dise√Īo de PepsiCo, reconoci√≥ la necesidad de una nueva inyecci√≥n de energ√≠a hace unos a√Īos, pero la marca program√≥ cuidadosamente el lanzamiento para que coincidiera con el aniversario 125 de Pepsi en 2023. Porcini y su equipo dicen que su objetivo se centraba en construir y fortalecer la distinci√≥n visual a trav√©s de la tipograf√≠a en negrita, la paleta en√©rgica y un logotipo unificado.

‚ÄúEl dise√Īo del logotipo se finaliz√≥ en el verano de 2021 y, a partir de entonces, comenzamos a trabajar en el sistema de identidad visual completo y la ejecuci√≥n en todos los puntos de contacto. Pero este fue un trabajo de amor que comenz√≥ a√Īos antes de ese verano, y estamos muy emocionados de finalmente compartirlo con el mundo‚ÄĚ, dijo Porcini a Packaging World. ‚ÄúQuer√≠amos crear un nuevo logotipo e identidad visual que conectara a las generaciones futuras con el legado de nuestra marca y se sintiera actual e innegablemente Pepsi. Tambi√©n era importante para nosotros que nuestra nueva identidad visual permitiera una colaboraci√≥n m√°s fluida y creativa con socios y clientes y una mayor versatilidad para involucrar a los fan√°ticos en los lugares donde compran, cenan, trabajan y juegan. Tambi√©n est√° optimizado para el mundo digital actual, desde las pantallas de los estadios hasta el metaverso‚ÄĚ.

Pepsi 11

El redise√Īo fue desarrollado por PepsiCo Design and Innovation, la fuerza creativa interna de la empresa que administra m√°s de 40 marcas. Dada la escala del proyecto, la agencia de dise√Īo Mrs&Mr., entre otros dise√Īadores y tip√≥grafos externos, se asoci√≥ con Pepsi para apoyar al equipo de dise√Īo interno.

Siempre es un desaf√≠o para las marcas de largo plazo considerar redise√Īos visuales y de empaques para enhebrar la aguja entre actualizar y refrescar las se√Īales visuales y mantener las generaciones de valor de marca al retener los elementos m√°s ic√≥nicos de la identidad.

Entonces, ¬Ņqu√© elementos del dise√Īo original son nuevos, qu√© elementos se mantuvieron y por qu√©? Porcini se√Īala que Pepsi tiene una herencia visual familiar y que era importante para √©l y su equipo rendir homenaje al pasado, pero tambi√©n aportar un toque contempor√°neo. La paleta de colores, la tipograf√≠a de la firma y el pulso din√°mico son elementos completamente nuevos, destinados a representar la era actual y futura de Pepsi y permitir una mayor flexibilidad para moverse entre los mundos f√≠sico y digital de hoy. Pero el tema del globo terr√°queo ic√≥nico del logotipo permanece y, de hecho, se remonta a iteraciones anteriores de los logotipos de globo terr√°queo de Pepsi.

‚ÄúComo marca que interact√ļa con millones de personas todos los d√≠as en todo el mundo, actualizar una identidad visual es un esfuerzo a gran escala que lleva tiempo. Dicho esto, estamos muy entusiasmados con la forma en que el nuevo dise√Īo se mostrar√° en el mundo. La identidad visual audaz, limpia e ic√≥nica ayudar√° a mejorar la navegaci√≥n en los estantes y el recuerdo de la marca, convirtiendo las transacciones en momentos de creaci√≥n de marca‚ÄĚ, dice Porcini. ‚ÄúComo siempre, tenemos un fuerte enfoque en poner constantemente nuestros mejores dise√Īos en el mercado y asegurarnos de no diluir el impacto de nuestra marca o la distinci√≥n visual. Estamos trabajando estrat√©gicamente con nuestros mercados locales en el momento de la implementaci√≥n para continuar construyendo sobre el valor de nuestra marca y establecer adecuadamente la familiaridad. Estamos muy seguros de que este redise√Īo continuar√° impulsando positivamente nuestra marca hacia el futuro‚ÄĚ.

Una actualizaci√≥n clave es la adici√≥n de negro a la paleta de colores. Esta es una referencia codificada por colores a Pepsi Zero Sugar, una gran √°rea de enfoque y un motor de crecimiento. Tambi√©n crea un llamativo contraste con el nuevo azul el√©ctrico. La identidad visual tambi√©n incorpora lo que llama un "pulso". Representado mejor digitalmente como un formato de estilo .gif en movimiento, este efecto agrega un activo de dise√Īo vivo que permite a Pepsi flexionar y personalizar su apariencia en cualquier entorno, plataforma o asociaci√≥n para llegar a los clientes de nuevas maneras. Hasta ahora, la implementaci√≥n y los comentarios han sido positivos.

‚ÄúAntes del anuncio, realizamos una investigaci√≥n a nivel mundial y recibimos una respuesta positiva. Espec√≠ficamente, la gente aplaudi√≥ la atractiva paleta de colores, el car√°cter distintivo y el aspecto moderno en general‚ÄĚ, dice Porcini. ‚ÄúY ahora estamos encantados de ver c√≥mo la noticia ha resonado entre los fan√°ticos de Pepsi en todo el mundo, e incluso ha sido tendencia en Twitter‚ÄĚ.

Fanta unifica dise√Īo, aclara sabores

En abril, la marca Coca-Cola Fanta anunci√≥ su primera identidad de marca global. Los dise√Īadores dicen que el concepto fomenta el juego, con dise√Īos brillantes y audaces que superan la rutina de la vida cotidiana.

‚ÄúQuer√≠amos representar una marca que valore el juego espont√°neo y el beneficio que trae. Al cambiar nuestro enfoque para reflejar una actitud de, pudimos revitalizar los activos de la marca Fanta y reclamar el 'juego' como algo que las personas de todas las edades pueden adoptar y beneficiarse‚ÄĚ, dice Rapha Abreu, vicepresidente global de dise√Īo de The Coca-Cola Company.

Fanta 1 1

Tanto virtualmente (espacios digitales) como en la vida real (en el empaque y otros espacios f√≠sicos), la nueva identidad visual m√°s cohesiva enfatiza la diversi√≥n. El sistema de colores de la marca se compone de colores √ļnicos e identificables que se corresponden con sabores espec√≠ficos, como frambuesa o cereza. El sistema gr√°fico, inspirado en el nuevo logo din√°mico que incorpora movimiento estilo .gif en espacios digitales, ayuda a Fanta a reforzar el car√°cter l√ļdico. Creadas en colaboraci√≥n con el ilustrador brasile√Īo Lucas Wakamatsu, las ilustraciones y la fotograf√≠a sirven para dar vida a un "Pop of Fun-ta" al enfatizar la est√©tica de los medios mixtos, las capas, la imperfecci√≥n y la narraci√≥n, para crear un punto de vista distintivo con la intenci√≥n de cortar a trav√©s del desorden visual.

‚ÄúNos inspir√≥ mucho la idea de llevar el juego a los consumidores de todas las edades cuando comenzamos a idear c√≥mo llevar el prop√≥sito de la marca a las masas. Al pensar en lo que esto significaba para la expresi√≥n, la actitud y las acciones de la marca, pudimos construir una identidad de marca distintiva que se√Īalaba el compromiso de Fanta con la diversi√≥n en todos los niveles, desde la vida real hasta la digital‚ÄĚ, dice Lisa Smith, directora creativa ejecutiva Global, Jones Knowles Ritchie, agencia de empaque e identidad de marca que colabor√≥ con Fanta en el proyecto.

El logotipo heredado contenía una representación de una naranja, y esto apareció incluso en otros sabores como uva y fresa. Al eliminar la naranja, cada sabor ahora lleva sus respectivos significantes de frutas jugosas y caricaturescas.El logotipo heredado contenía una representación de una naranja, y esto apareció incluso en otros sabores como uva y fresa. Al eliminar la naranja, cada sabor ahora lleva sus respectivos significantes de frutas jugosas y caricaturescas.

Anteriormente, la identidad de marca y el sistema de empaque de Fanta existían en diferentes ejecuciones en los mercados. Ahora, la marca Fanta comenzará a unificarse en todo el mundo, elevándola para ubicarla de manera consistente junto con otras marcas icónicas de The Coca-Cola Company, como Coca-Cola y Sprite.

Una consideraci√≥n para la marca fue su logotipo, que hasta este redise√Īo hab√≠a incorporado un naranja como fondo de texto, con un tallo y una hoja cubriendo la tipograf√≠a. Si bien este logotipo cargado de naranja era el √ļnico logotipo de Fanta, el naranja no era el √ļnico sabor de Fanta. Un logotipo que mostraba una naranja ten√≠a el potencial de confundir a los consumidores al seleccionar otros sabores, como pi√Īa o lima. El nuevo logotipo conserva el valor de la marca en apariencia, pero evita la conexi√≥n directa con una naranja. Cada sabor, incluido el naranja, utiliza representaciones divertidas, jugosas y caricaturescas de la fruta asociada con √©l.

El redise√Īo de la marca estuvo a cargo de Coca-Cola Global Design y Jones Knowles Ritchie, con contribuciones de Relative en pautas e im√°genes de empaque, Gretel en identidad de movimiento digital y Colophon en tipograf√≠a, entre otros.