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Pierre Pienaar en FispalTec Digital: Visión global del presidente de la WPO sobre cambiante rol del empaque

Presidente de la World Packaging Organization plasmó su visión sobre el rol en transformación del empaque y su revalorización para enfrentar retos cambiantes en comercio electrónico, sustentabilidad, contaminación del plástico y desperdicio de alimentos.

Lúcida visión del presidente de la WPO sobre cambiante rol del empaque
Pierre Pienaar, presidente de la World Packaging Organization, WPO, durante FispalTec Digital Week 2020.

Durante la apertura de FispalTec Digital Week 2020, la directora de LDB Comunicaciones y expresidenta de la International Packaging Press Organization (IPPO)  Liliam Benzi, entrevist√≥ a Pierre Pienaar para conocer sus opiniones sobre los principales desaf√≠os de la industria del empaque y sus contribuciones a la sustentabilidad, el e-commerce y a la seguridad alimentaria, entre otros.

Pierre Pienaar es un apasionado de los empaques y su relaci√≥n con ellos cubre desde su desempe√Īo como educador, experto, consultor y presidente de la World Packaging Organization, WPO  (Organizaci√≥n Mundial del Empaque), hasta el dise√Īo y la producci√≥n como director de PackTech Solutions; pero Piennar es esencialmente una personalidad quien dedica sus mejores esfuerzos a encontrar para los dem√°s soluciones efectivas para las necesidades de protecci√≥n y funcionalidad de sus productos.

Pienaar comenz√≥ su di√°logo con Liliam Benzi durante FispalTec Digital Week 2020 se√Īalando el rol cambiante y el buen posicionamiento de la industria mundial del empaque para hacer frente a la pandemia y proveer alimentos seguros de manera oportuna.

El presidente de WPO comenz√≥ hablando del inicio del surgimiento del coronavirus y de la preocupaci√≥n que este despert√≥ en las personas, hasta llevarlas a realizar compras de p√°nico en el mundo entero. En medio de este escenario el pl√°stico recobr√≥ protagonismo por sus propiedades de protecci√≥n y seguridad, asegur√≥, se√Īalando que ‚Äúel pl√°stico no es nuestro enemigo; tenemos que llegar a un punto en el que apreciemos que este es parte esencial de nuestras vidas y lo que necesitamos es saber disponerlo bien despu√©s de su uso‚ÄĚ.

Pierre Pienaar en FispalTec Digital Week 2020: L√ļcida visi√≥n del presidente de la WPO sobre cambiante rol del empaqueSu recorrido por los acontecimientos de los √ļltimos meses incluy√≥ tambi√©n el replanteamiento que las personas en todo el mundo est√°n haciendo de muchos de sus h√°bitos de consumo, y los efectos positivos de algunos de estos, como es el caso del consumo de alimentos m√°s frescos ofrecidos en empaques, o una transformaci√≥n radical en los modelos de compra con el auge sin precedentes que ha tenido en estos tiempos el comercio electr√≥nico.

La capacidad de protecci√≥n de los empaques en productos cr√≠ticos como las medicinas, por ejemplo, fue otro de los puntos abordados por Pierre Pienaar en su conversaci√≥n con Liliam Benzi. En momentos en que la preocupaci√≥n por la salud esta en el foco de atenci√≥n de todo el mundo, la confianza en la integridad de los f√°rmacos es absolutamente esencial. El presidente de WPO resalt√≥ las escandalosas cifras, cercanas a los 4.300 millones de d√≥lares, que podr√≠a representar el volumen de medicamentos falsificados que se vender√°n en el mundo para el a√Īo 2022 y resalt√≥ precisamente las propiedades de seguridad que los empaques pueden aportar para garantizar su autenticidad.

Liliam Benzi consultó a Pienaar sobre el papel esencial que cumplen los empaques en los esfuerzos por contribuir a la sustentabilidad, y el presidente de WPO respondió destacando el trabajo que la entidad que dirige adelanta en conjunto con la Organización para el Desarrollo Industrial de las Naciones Unidas (UNIDO, por la sigla en inglés) en el desarrollo de programas con entidades y organizaciones en países como Líbano, Marruecos, Egipto, Mongolia, Paquistán, y en otras regiones, en donde se buscará asegurar el uso de materiales más amigables y la creación de infraestructuras de reciclaje, que minimicen el impacto sobre los recursos naturales.

L√ļcida visi√≥n del presidente de la WPO sobre cambiante rol del empaqueLiliam Benzi, directora de LDB Comunicaciones y expresidenta de la International Packaging Press Organization (IPPO), durante el evento virtual FispalTec Digital Week 2020. ‚ÄúLas proyecciones indican que, de seguir el mismo camino de uso de los recursos naturales que hemos venido transitando, necesitar√≠amos en el a√Īo 2050 contar con tres planetas Tierra, y solo tenemos uno. Debemos actuar en consecuencia, no podemos seguir as√≠ y la √ļnica manera est√° en producir empaques m√°s sostenibles‚ÄĚ, dijo enf√°ticamente el presidente de la WPO, antes de informar sobre alianzas adicionales que la Organizaci√≥n que preside est√° haciendo con entidades como la Asociaci√≥n Europea de Empaque Corrugado (FEFCO) y la Organizaci√≥n Mundial de Dise√Īo para optimizar la eficiencia y el uso racional de los empaques.

El nuevo escenario del comercio electrónico

Un área del análisis de Pierre Pienaar durante su entrevista en el evento virtual FispalTec Digital Week 2020 fue el del creciente auge del comercio electrónico que impulsaron circunstancias como el aislamiento social, y que dieron lugar a su vez a una rápida adaptación de los compradores a este dinámico canal de compras.

El aumento en el comercio por medios electr√≥nicos increment√≥ decididamente la demanda de empaques, se√Īal√≥ Pienaar, y atrajo a la industria a millones de personas que antes no participaban de este modelo. El uso creciente de esta modalidad impuso tambi√©n desaf√≠os de dise√Īo en los empaques, y en la integraci√≥n de estos de requisitos adicionales de protecci√≥n, funcionalidad y sostenibilidad. El futuro del comercio electr√≥nico luce muy prometedor, de acuerdo con Pienaar, quien cit√≥ un estudio reciente que afirma que el sector de los millenials, representado en millones de activos compradores, contribuir√° al crecimiento acelerado de este activo canal de ventas.

>>> Lea m√°s respecto del cambiante rol del empaque en tiempos desafiantes:

El empaque no es un simple espectador frente a este momento social

El modelo cambiante de la sustentabilidad

El comercio electrónico se acelera

El presidente de WPO habló de la necesidad de emprender iniciativas consistentes de educación para responder a las nuevas necesidades del comercio electrónico desde la perspectiva de los empaques, e informó de los programas de capacitación que tienen previstos acerca de este tema en un futuro próximo muchas de las organizaciones de empaque de los países miembros de WPO y del énfasis que se está haciendo para que estos programas lleguen a los países con economías emergentes.

Liliam Benzi concluy√≥ su entrevista con Pierre Pienaar preguntando por su consejo a las empresas y los profesionales para mantener vigente el importante papel que los empaques juegan en este mundo en constante transformaci√≥n. La respuesta del presidente de WPO resalt√≥ el buen desempe√Īo que la industria ven√≠a mostrando hasta el a√Īo pasado, y el papel crucial que ha jugado en las presentes circunstancias, en especial en el aseguramiento del suministro de alimentos en el mundo entero.

Pienaar destac√≥ al sector de alimentos como el que m√°s relevancia tiene en estos momentos y afirm√≥ que en este campo, durante la pandemia ‚Äútuvimos que hacer las cosas con m√°s inteligencia y eficiencia‚ÄĚ, resaltando la conjunci√≥n de tecnolog√≠as para garantizar las mejores condiciones para los productos y combatir el dram√°tico hecho de que cerca de 35% de los alimentos que se producen son desperdiciados. ‚ÄúEs preciso actuar para llevar los alimentos a los consumidores en todo el mundo, para que las personas contin√ļen disfrutando de la comida, y esto solo puede hacerse a trav√©s de los empaques‚ÄĚ, concluy√≥.