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El cannabis a través de la lente de las grandes industrias del tabaco y de las bebidas alcohólicas

Las preferencias cambiantes de los consumidores han puesto a la industria del tabaco y del alcohol a la defensiva. Ambas industrias est√°n considerando el cannabis como una forma de impulsar tasas de crecimiento muy bajas, dice Euromonitor International.

Crece el mercado mundial del cannabis.
La reducci√≥n de restricciones reglamentarias sobre el cannabis a nivel mundial se acompa√Īa de cambios en las preferencias de los consumidores.

Euromonitor predice que se estar√°n aminorando las restricciones al cannabis en distintas partes del mundo. 

Si bien podemos estar mirando hacia el futuro, las principales compa√Ī√≠as de tabaco y alcohol no han pasado por alto el potencial que ofrece el mercado mundial del cannabis. En un webcast reciente titulado, "Legalizaci√≥n del cannabis: c√≥mo revolucionar√° el futuro", Spiros Malandrakis de Euromonitor dice que las predicciones de ventas y las tasas de crecimiento del cannabis son altamente estimadas y es importante recordar que esta es una industria que cambia a diario, si no cada hora. Sin embargo, considerando las muy bajas tasas de crecimiento de las ventas de tabaco y alcohol en comparaci√≥n con el potencial del cannabis, es f√°cil ver por qu√© empresas como Constellation, Molson Coors y AB/InBev han realizado inversiones.

Se espera que las ventas de tabaco ($ 839 mil millones en 2018) crezcan aproximadamente 1.2 por ciento hasta 2023, las bebidas alcohólicas ($ 774 mil millones) aproximadamente 1.4 por ciento. En contraste, Malandrakis considera que las ventas de cannabis legales en todo el mundo aumentarían a $ 166 mil millones en 2025 de $ 12 mil millones en 2018.

Seg√ļn Euromonitor, la tendencia es que otras partes del mundo disminuyendo las restricciones de cannabis siguiendo un patr√≥n de adopci√≥n similar:

  • De ilegal a despenalizado o delito menor.
  • M√©dico legal pero recreativo ilegal.
  • M√©dico legal y recreativo despenalizado o delito menor.
  • Recreacional totalmente legal.

Para las compa√Ī√≠as de bebidas alcoh√≥licas, el alivio de las restricciones reglamentarias sobre el cannabis a nivel mundial se acompa√Īa de cambios en las preferencias de los consumidores, incluida una nueva tendencia para el alcohol: "mindfulness en la bebida".

Ahora hay eventos de conciertos y bienestar dirigidos a consumidores m√°s j√≥venes que ofrecen un bajo o ning√ļn consumo de alcohol. Comparado con muchas experiencias de conciertos donde se espera alcohol, a menudo se encontrar√°n patrocinadores de eventos de cerveza, vino y licores.

Busque productos que incluyan bebidas no alcohólicas con micro dosis, lo que brinda una "ocasión de alto funcionamiento" con relajación, no sobreconsumo. Las ventas irán más allá de los estereotipos del "stoner". El control de la dosificación con un inicio más rápido será la clave.

Los productos que existen hoy en día no son los productos que terminaremos consumiendo, dice Malandrakis, con Canadá como campo de pruebas.

La escalabilidad es un problema, pero estos obst√°culos se encontrar√°n con procesadores grandes y sofisticados.

Desde el punto de vista del tabaco, hay ciertos puntos en com√ļn con el cannabis, pero tambi√©n hay diferencias, dice Shane MacGuill, de Euromonitor. El consumo de cigarrillos por regi√≥n en todo el mundo est√° en declive. El tabaco tiene que encontrar nuevas formas de retener la cuota de mercado. El prop√≥sito de consumir un cigarrillo es una cuesti√≥n de bienestar mental, dice MacGuill, ese momento de relajaci√≥n, un momento de placer y alivio del estr√©s.

Con el cannabis, las compa√Ī√≠as tabacaleras pueden continuar ofreciendo este "bienestar mental" y relajaci√≥n en todo el mundo, pero en una forma m√°s segura y en un mayor n√ļmero de sustancias.

Muchos consumidores de cannabis ya son usuarios de nicotina, por lo que hay un enlace para la distribuci√≥n. Seg√ļn MacGuill, se espera que el cannabis contin√ļe siendo fuertemente regulado en la mayor√≠a de los mercados.

El cannabis es una din√°mica transformadora, dice MacGuill, que reduce los riesgos de la nicotina y sus preocupaciones relacionadas con la salud para las compa√Ī√≠as tabacaleras. A diferencia de las bebidas alcoh√≥licas, donde una bebida no alcoh√≥lica con infusi√≥n de cannabis podr√≠a reemplazar a una bebida alcoh√≥lica, los consumidores actuales de tabaco no pueden intercambiar directamente o sustituir el cannabis, pero consumir√°n tanto tabaco como productos de cannabis durante todo el d√≠a. Pero los futuros clientes que reci√©n ingresan al mercado podr√≠an no estar expuestos a la nicotina nunca.

Las fórmulas de procesamiento, el control de las dosis, el desarrollo de nuevos productos y la automatización del procesamiento y el empaque serán habilitados por los gigantes del alcohol y el tabaco ya acostumbrados a los entornos altamente procesados.

¬ŅEl futuro? Mapeo del sistema cannabinoide humano y oferta de productos personalizados para el individuo. El webinar tambi√©n incluye una visi√≥n detallada de algunos productos relacionados con el cannabis que son precursores del cambio.

Por separado, de acuerdo con Rosemarie Downey, jefe de investigación de empaques de Euromonitor International, “el sector legal emergente del cannabis presenta una oportunidad de crecimiento muy emocionante para los materiales de empaque y los jugadores de maquinaria para empaque. Una legalización más amplia promete una expansión a través de la creación de soluciones de empaque y cierres de primera calidad exigidas por los requisitos reglamentarios y nuevos tipos de productos de consumo ".

Para ver el webinar de Euromonitor "Legalizaci√≥n del cannabis: c√≥mo revolucionar√° el futuro", haga clic aqu√≠. Para conocer m√°s sobre la industria del cannabis en los Estados Unidos, descargue el white paper de la Asociaci√≥n para las Tecnolog√≠as de Envasado y Procesamiento, PMMI: Here to Stay or Up in Smoke? A look at the U.S. Cannabis Market.