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Dermarest refresca empaque de producto para la psoriasis

Prestige Brands trabaj√≥ con la agencia de dise√Īo de marcas para crear una apariencia de empaque de venta libre m√°s centrada en la belleza, para un producto con propiedades medicinales.

Nuevo envase de Dermarest, producto para combatir la psiorasis.
Prestige Brands trabaj√≥ con la agencia de dise√Īo de marca Smith Design para crear una apariencia de envase para venta en el mostrador m√°s enfocado en la belleza, para un producto con propiedades medicinales.

"Hemos transformado el patr√≥n hexagonal en un nuevo dise√Īo vibrante que se siente contempor√°neo, de primera calidad y eficaz", dice Jenna Smith, presidenta de Smith Design.

Como comercializador y distribuidor de productos de marca de venta libre para el cuidado de la salud y la limpieza del hogar en Estados Unidos, Canad√°, Australia y otros mercados internacionales, Prestige Brands, con sede en Tarrytown, Nueva York, aprecia la importancia del dise√Īo y redise√Īo de los empaques.(Relacionado:Natural Supplements Brand Gets A Transformative Redesign)

A veces, el dise√Īo del empaque debe hacer el trabajo pesado de responder a las percepciones de los consumidores. Este es el caso del nuevo dise√Īo del empaque de los productos Dermarest¬ģ, que alivia los s√≠ntomas de la psoriasis.

"La psoriasis es algo que puede incomodar la vida de la gente, lo que a menudo provoca la verg√ľenza de usar cremas malolientes con nombres demasiado cient√≠ficos", explica Veronica K. Hoffman, gerente asociada de marca de la compa√Ī√≠a. "Dermarest es una experiencia m√°s orientada a productos de belleza de venta libre y quer√≠amos transmitirlo de una manera realmente elegante y moderna a trav√©s de la distinci√≥n visual de las variantes de producto, las ocasiones y la experiencia de uso".(Relacionado:Dispenser Protects Probiotic Skincare Product)

La Cl√≠nica Mayo describe la psoriasis como "una enfermedad com√ļn que acelera el ciclo de vida de las c√©lulas de la piel, lo que hace que estas se acumulen r√°pidamente en la superficie de la dermis. Las c√©lulas extra forman escamas y manchas rojas que pican y a veces son dolorosas". Un informe reciente de Grand View Research dice que la psoriasis afecta a casi 7,5 millones de personas en Estados Unidos, o cerca de 2% de la poblaci√≥n, con "aproximadamente 100.000 nuevos casos registrados e informados cada a√Īo".

La agencia de manejo de marca enfrenta los retos

Prestige Brands ha vendido productos de Dermarest desde 2014 tras la adquisici√≥n que hizo de Insight Pharmaceuticals LLC. Hoffman se√Īala que "El dise√Īo anterior del empaque de Dermarest hab√≠a estado en el mercado durante alg√ļn tiempo a trav√©s de m√ļltiples variantes del producto. Creemos que los usuarios no deber√≠an tener que esconder sus productos para el cuidado de la piel solo porque tambi√©n est√°n ayudando a tratar una enfermedad".(Relacionado:Carex Takes A ‚ÄėHands-On‚Äô Approach To Package Refresh)

Buscando remediar la situaci√≥n, Prestige Brands recurri√≥ a Smith Design, y comenz√≥ a trabajar con la agencia de dise√Īo de marca a finales de 2016. Aunque Prestige Brands no hab√≠a colaborado anteriormente con la agencia, Hoffman dice que algunos miembros del equipo de la empresa hab√≠an trabajado con ellos en empresas anteriores y hablaban muy bien de ella.

Dermarest Psoriasis est√° disponible en tres variedades de productos: champ√ļ m√°s acondicionador medicado para el tratamiento de la zona del cuero cabelludo, hidratante diario medicado y gel de tratamiento Max Strength con punta de aplicaci√≥n para el tratamiento de manchas. El empaque incluye una caja plegadiza individual exterior, que contiene una botella etiquetada. Smith dise√Ī√≥ tanto las cajas como las etiquetas/envases interiores para las botellas. Prestige Brands prefiri√≥ no divulgar los nombres o especificaciones de los proveedores del material de empaque, y se limit√≥ a contar que los gr√°ficos de los empaques se imprimen mediante un proceso de cuatro colores.(Relacionado:Almirall Rolls Out MES At Reinbek, Germany Facility)

Smith Design se√Īala que el reto de dar una nueva imagen a la familia Dermarest de tratamientos t√≥picos para la psoriasis consist√≠a en diferenciar claramente cada producto, manteniendo al mismo tiempo los valores clave que han hecho de Dermarest una marca en la que conf√≠an los consumidores.

"Hemos transformado el patr√≥n hexagonal en un nuevo dise√Īo vibrante que se siente contempor√°neo, de primera calidad y eficaz", dice Jenna Smith, presidenta de Smith Design. "El nuevo sistema de dise√Īo orientado por colores celebra la amplitud de su l√≠nea, lo que facilita a los consumidores diferenciar entre champ√ļ, humectante y gel". Smith dice que se utilizan iconos gr√°ficos y anuncios claros de los beneficios "para ayudar a tranquilizar a los consumidores de que su piel pronto se sentir√° bien", agrega.(Relacionado:Rethink Water Packaging For Kids Makes Multiple Statements)

Los productos de Dermarest se distribuyen en muchas tiendas minoristas, incluyendo farmacias, tiendas de venta masiva, a trav√©s del comercio electr√≥nico y en tiendas de alimentos. Los precios var√≠an y los fijan los minoristas, dice Hoffman. "Es un poco temprano para medir su impacto en las ventas, pero estamos seguros de que este nuevo dise√Īo atraer√° tanto a los clientes actuales de Dermarest como a los nuevos usuarios de la marca. Creemos que este nuevo empaque es muy llamativo y cumple con los objetivos que ten√≠amos para la estrategia de la marca".