Coincidiendo con los dos últimos Días Internacionales de la Mujer del 8 de marzo, Hershey Brasil ha estado aprovechando activamente el poder de la impresión digital en una campaña que utiliza los empaques de barras de chocolate para promover y valorar el talento femenino. La agencia BETC Sao Paulo se asoció con Hershey en el desarrollo de la campaña.
El convertidor que imprime el empaque flow-wrap en una HP Indigo 20000 es Camargo Cia de Embalagens Ltda. La estructura es de poliéster laminado impreso por el reverso en BOPP blanco. La prensa modelo 20000 alimentada por bobina es capaz de manejar espesores de papel de 10 a 250 micrones y anchos de banda de 30 pulgadas a velocidades de 19,500 pies cuadrados / h en modo de cuatro colores. Produce una calidad de impresión que compite con el offset y el rotograbado. Y debido a que es una prensa digital que no requiere planchas de impresión, abre numerosas oportunidades para la producción de cambios rápidos en tiradas cortas.
De alguna manera, el trampolín de esta campaña fue el simple reconocimiento de que en "Hershey" se encuentran los pronombres en inglés “Her” y "She". Aprovechando esta coincidencia fortuita, Hershey desarrolló una campaña llamada #HerSheGallery que transforma la envoltura del flujo de una barra de chocolate, de otra manera humilde, en un espacio para exponer y celebrar el trabajo de mujeres músicas, ilustradoras, poetas y fotógrafas durante el mes en el que cae el Día Internacional de la Mujer.
Para la campaña “Her/ She” en 2020 se imprimieron 30.000 envoltorios de barras de chocolate con el trabajo de seis artistas / influencers: las ilustradoras Ana Flávia (@affnana) y Alessandra Lemos (@loleland); la escritora Luiza Mussnich (@luizamussnich); la poeta Camila Lordelo (@euliricas); y las músicas Yzalú (@yzalu) y Bruna Mendez (@brunamendez). El material gráfico del empaque de las dos músicas incluía un código QR vinculado a sus singles actuales. Yzalú (@yzalu) también es la voz detrás del video que promociona la campaña. Puede ver el video acá.
Para la campaña “Her / She” de 2021, Hershey se expandió considerablemente, ya que se imprimieron digitalmente 320.000 envolturas de barras de chocolate con el trabajo de ocho nuevas artistas femeninas. “También agregamos un componente de realidad virtual para darle un tono emocional a la campaña”, dice Larissa Diniz, directora de marketing de Hershey LATAM. "Era un código QR que conducía a contenido virtual que destacaba la historia de cada artista sobre los desafíos que tenían que superar, creando así una conexión con la realidad de miles de mujeres".
Para ambas campañas, las barras de chocolate en sus envolturas impresas digitalmente estuvieron disponibles por tiempo limitado en tiendas selectas del Grupo Pão de Açúcar y a través de la plataforma de comercio electrónico de Hershey en www.hersheys.com.br. Para ampliar el alcance de la campaña, Hershey incluyó el trabajo de las artistas destacadas en toda su red social. La marca también alentó a otras mujeres a publicar su trabajo usando los hashtags #HerShe y #HerSheGallery.
Felipe Toledo, director comercial de Camargo Cia de Embalagens, dice que las campañas de Hershey brindan un ejemplo perfecto de lo que las marcas pueden lograr a través de la impresión digital. Señala que otro proyecto de Hershey, bastante separado de #HerSheGallery y ejecutado en 2020, fue la campaña HEROES. Esta fue una serie de 5.000 envolturas de barras de chocolate que llegaron a los trabajadores de primera línea que luchan contra el COVID-19. Puede ver el video de YouTube aquí.
Según Diniz, las tres campañas de impresión digital que Hershey ha ejecutado hasta ahora le han enseñado mucho a la marca sobre distribución, logística y plazos. “Queremos traer más y más iniciativas como esta en los próximos años”, agrega. "Nuestro objetivo es participar en la discusión de temas relevantes para nuestra sociedad y llamar la atención de la audiencia hacia conversaciones positivas en la búsqueda de cambios relevantes".
Una de las campañas de impresión digital de Hershey en 2020 honró a los muchos socorristas que luchan contra el COVID-19.
Vea aquí un video del editor de Packaging World, Matt Reynolds, acerca de esta creativa campaña de Hershey.
