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Marcas redise√Īan sus empaques para env√≠os por comercio electr√≥nico

Los fabricantes de productos empacados realizan cambios en los envases existentes para brindar mayor protección al producto, eliminar fugas, reducir la cantidad de embalaje necesario para asegurar el producto o resolver otros problemas

Nueva botella de The Honest Co.
Una nueva botella para los productos de lavandería de The Honest Co. incluye una tapa dosificadora que elimina las fugas de producto durante el envío.

¬ŅC√≥mo est√°n las marcas transformando sus soluciones de empaque para soportar los rigores del e-commerce?

Desde que los consumidores empezaron a pedir alimentos b√°sicos del hogar y comestibles en l√≠nea, las firmas fabricantes han cuestionado si vender productos a trav√©s de este canal requerir√≠a un cambio en el dise√Īo de su empaque minorista. ¬ŅC√≥mo se traducir√°n los gr√°ficos dise√Īados para destacar en el estante al mundo digital? Si un empaque se hace m√°s funcional para el env√≠o, ¬Ņpuede transmitir la experiencia de la marca? ¬ŅSe diluir√° todo el trabajo realizado para establecer formas de marca, etiquetas, etc.? ¬ŅVale la pena el costo de almacenar diferentes unidades de control de inventarios (SKU, por su sigla en ingl√©s) para diferentes canales?

Hasta ahora, los cambios se han producido principalmente en forma de mejoras estructurales en los embalajes existentes para brindar mayor protecci√≥n al producto, eliminar las fugas del producto, reducir la cantidad de embalaje necesario para asegurar el producto o resolver otros problemas relacionados con el env√≠o. Un ejemplo de ello proviene de The Honest Co., conocida por sus productos para beb√©, cuidado personal, limpieza, vitaminas y otros productos elaborados con ingredientes seguros. Todo comenz√≥ con un nuevo producto de lavander√≠a, explica Tien Nguyen, dise√Īador industrial senior de Studio One Eleven de Berlin Packaging, la empresa involucrada en el proyecto.

"Al apreciar la estructura b√°sica de una botella de leche de almendras de Califia Farms existente, The Honest Co. quer√≠a crear una soluci√≥n de empaque para su nuevo suavizante de ropa para beb√©s", dice Nguyen. "Cuando surgieron desaf√≠os de fugas con su botella de detergente de 70 onzas existente, el enfoque del proyecto cambi√≥ a un redise√Īo de toda la l√≠nea de lavander√≠a dom√©stica para el floreciente entorno de comercio electr√≥nico", agrega Nguyen.

Studio One Eleven reconoci√≥ r√°pidamente que la tapa para dosificaci√≥n desempe√Īar√≠a un papel fundamental en la reducci√≥n de fugas de productos. La soluci√≥n de la empresa fue dise√Īar una nueva tapa de polipropileno con un liner de espuma de polietileno grueso y de alta densidad que minimice el vac√≠o en cierre. Nguyen dice: "Es el grosor lo que lo distingue de los liners para tapa t√≠picos".

La tapa se asienta al nivel de la botella, casando los dos componentes. La tapa es f√°cilmente removible mientras se mantiene un sello herm√©tico. Para detener la "falla" que se produjo con la boquilla anteriormente usada, es el nuevo dise√Īo que tiene una boquilla recortada m√°s larga que aumenta el flujo de aire y proporciona un vertido controlado.

En cuanto a la botella, el nuevo dise√Īo tiene un hombro m√°s suave y redondo que mejora la carga superior, mientras que su mayor peso mejora la resistencia a la ca√≠da y crea una sensaci√≥n de primera calidad. El asa ergon√≥mica permite un f√°cil agarre y con una sola mano. La botella se usa para todos los productos de detergente y suavizante para ropa de The Honest Co., en tama√Īos de 35, 70 y 100 oz.

Otro ejemplo de un envase redise√Īado para resistir los rigores del comercio electr√≥nico es un frasco de salsa del empacador por contrato Consolidated Mills, con sede en Houston, que produce su propia l√≠nea de productos bajo la marca Alamo Red Foods. Se emprendi√≥ un nuevo dise√Īo de su frasco de salsa de vidrio para el frasco Apex ‚ĄĘ PET de Amcor con tapa de metal cuando los propietarios, los hermanos Keith y Scott Vrana, decidieron que quer√≠an m√°s control sobre el proceso de distribuci√≥n que el que ofrece el modelo minorista.

Frasco para salsa Alamo Red de Consolidated Mill.El frasco Apex PET con tapa de metal para la salsa Alamo Red de Consolidated Mill es m√°s f√°cil de enviar que la de vidrio.

"Nuestro objetivo final era controlar nuestra marca, incluida la forma en la que suministramos el producto a nuestros consumidores", dice Keith. Así que Consolidated agregó una función de "tienda" a su sitio web Alamo Red Foods para permitirles a los consumidores comprar sus tres variedades de salsa en línea.

El envase de salsa existente de Consolidated Mills era un frasco de vidrio est√°ndar. Para proporcionar una mejor soluci√≥n de comercio electr√≥nico, la compa√Ī√≠a necesitaba una alternativa m√°s duradera y liviana, dice Keith: "Despu√©s de ver una muestra del nuevo frasco de Apex, supe que esto ser√≠a un cambio de juego para la industria del comercio electr√≥nico", agreg√≥.

Para facilitar la comercializaci√≥n del frasco de Apex, Consolidated Mills se alist√≥ en TricorBraun Design & Engineering Group, que trabaj√≥ con Consolidated Mills y Amcor para probar el nuevo envase. Uno de los objetivos de la prueba era determinar si el frasco se podr√≠a tapar con la tapa redise√Īada, provista por Crown y Massilly North America Inc., con cambios m√≠nimos en la l√≠nea. Keith dice: "No podr√≠amos haber hecho esto si se necesitara una gran inversi√≥n financiera para cambiar la configuraci√≥n y el equipo". Por suerte, la √ļnica modificaci√≥n requerida para la tapadora con inyecci√≥n de vapor suministrada por Massilly fue un ajuste en la altura.

Otro objetivo era aprender c√≥mo funcionar√≠a la etiqueta del envase existente de Consolidated Mills con el nuevo recipiente PET. "Debido a que no tenemos un t√ļnel de enfriamiento, permitimos que los frascos se enfr√≠en naturalmente en la caja de env√≠o despu√©s de ser llenados y etiquetados, por lo que nuestra principal preocupaci√≥n era c√≥mo reaccionar√≠an las etiquetas al material PET", dice Keith. "Vimos algunos problemas inicialmente, pero nuestro proveedor de etiquetas [Alliance Graphics & Printing] recomend√≥ un nuevo material que corrigi√≥ el problema". El nuevo material de la etiqueta, PrimeScan¬ģ de Spinnaker Coating, es una poliolefina recubierta de arcilla que es impermeable, resistente al rasgado y a la grasa, y resiste las fluctuaciones de temperatura.

Keith dice que las ventajas de la nueva jarra de PET versus vidrio son numerosas: "El uso de las jarras de PET reduce en gran medida los niveles de decibeles durante la producción, y no tenemos que preocuparnos por que los vidrios rotos cierren la línea. "Nuestros estuches pesan tres libras menos ahora, lo que reduce nuestro costo de flete, y debido a que ahora estamos enviando contenedores de plástico, podemos eliminar los costos de embalaje adicionales necesarios para el comercio electrónico". Envolver antes de colocarlos en la caja.

"Nuestro objetivo es lograr que todas nuestras salsas y nuestros otros productos Alamo Red, incluidas las mezclas Bloody Mary y las salsas para asados o barbacoas, en recipientes de PET de llenado en caliente", dice Keith. "También alentaremos a nuestros clientes de marcas privadas a cambiarse también al PET".