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Pentawards identifica las 10 principales tendencias de dise√Īo de empaques para 2021/2022

Despu√©s de evaluar 2 mil trabajos en su concurso anual de dise√Īo de envases, Pentawards identifica las 10 tendencias destacadas extra√≠das de los ganadores y compila su primer informe al respecto.

SAGA Gin utiliza un icónico sello de cera amarillo extra grande para que sea más distintivo en el estante, al tiempo que crea una apariencia unificada en su empaque.
SAGA Gin utiliza un icónico sello de cera amarillo extra grande para que sea más distintivo en el estante, al tiempo que crea una apariencia unificada en su empaque.

Si hay una organizaci√≥n calificada para crear un informe sobre las tendencias de dise√Īo de envases, esta es Pentawards. Pentawards es una plataforma y comunidad global para el dise√Īo de empaques que realiza una competencia cada a√Īo para reconocer la excelencia en este campo. Desde que comenzaron los premios en 2007, ha recibido m√°s de 20.000 trabajos de m√°s de 64 pa√≠ses de todo el mundo. En 2021, a pesar de los continuos desaf√≠os presentados por el COVID-19, recibi√≥ la friolera de 2.000 trabajos de los cinco continentes.

‚ÄúLos trabajos para los Pentawards de este a√Īo mostraron c√≥mo el dise√Īo no solo puede ayudar a resolver problemas cruciales tanto en los negocios como para el planeta en su conjunto, sino c√≥mo puede transformar categor√≠as, llegar a nuevas audiencias y brindar placer y diversi√≥n a la vida de las personas a√ļn con la incertidumbre global‚ÄĚ, dice el equipo de Pentawards. ‚ÄúEl calibre de los trabajos ha sido innovador, y ha alcanzado un nuevo nivel de excelencia creativa, incluso en estas circunstancias‚ÄĚ.

Dada la variedad "innovadora" de los empaques ganadores, Pentawards decidi√≥ compilar, por primera vez, un informe que destaca 10 tendencias de dise√Īo extra√≠das de las obras ganadoras. "Juntos, revelan el esp√≠ritu creativo de la √©poca, pero tambi√©n nos dan una idea del futuro" afirma el equipo.

A continuación, se presentan descripciones abreviadas de cada una de las tendencias que identificaron, junto con algunos ejemplos de los empaques ganadores. Para saber qué sigue para cada tendencia y ver más ejemplos, descargue el informe completo de Tendencias de Pentawards 2021-2022 aquí: “Pentawards Trends Report 2021-2022" .

1.Versiones sorprendentes de los empaques tradicionales: los trabajos de este a√Īo incluyeron una serie de marcas que ofrecen versiones sorprendentes de lo que normalmente se esperar√≠a con empaques para categor√≠as de productos particulares.

Un ejemplo son los empaques para los guantes dom√©sticos de uso diario, que suelen seguir un dise√Īo bastante sencillo y est√°ndar. ‚ÄúSin embargo, el empaque para Stoic se aleja mucho de su zona de confort, con una apuesta audaz e inesperada que refleja la fuerza de sus guantes de goma, al mostrar el tenedor intentando perforar lo que parece un empaque de ‚Äėgoma‚Äô‚ÄĚ, afirma el reporte.

El empaque para Stoic se sale considerablemente de su zona de confort, con una soluci√≥n atrevida e inesperada que refleja la fuerza de sus guantes de goma.El empaque para Stoic se sale considerablemente de su zona de confort, con una soluci√≥n atrevida e inesperada que refleja la fuerza de sus guantes de goma.El informe se√Īala que las marcas tambi√©n han estado jugando con nuevos formatos. El envase para Glass Canned Wines juega con la sorpresa de descubrir un producto que no suele encontrarse en este tipo de envase. Las diferentes copas y colores de los vinos utilizados en las im√°genes del envase ayudan al consumidor a navegar por este nuevo formato, mientras que proporcionan una visi√≥n fresca y contempor√°nea del consumo de vino.

El envase para Vinos en Conserva de Cristal juega con la sorpresa de descubrir un producto que no suele encontrarse en este tipo de empaque.El envase para Vinos en Conserva de Cristal juega con la sorpresa de descubrir un producto que no suele encontrarse en este tipo de empaque.

2. El color como elemento visual clave: tal vez en un intento por alegrar la vida de los consumidores en lo que ha sido un a√Īo sombr√≠o para muchos, ha habido una tendencia a utilizar colores llamativos como elemento visual clave en el empaque, a menudo en lugar del producto en s√≠, o sus ingredientes. Seg√ļn Pentawards, algunos de los trabajos de este a√Īo impulsaron el uso del color a nuevos niveles, desde el uso de cantidades de color sin precedentes para resaltar el sabor y el gusto, hasta la disrupci√≥n de la categor√≠a al ayudar a que el producto se destaque de sus competidores.

SAGA Gin es un ejemplo. Utiliza un icónico sello de cera amarillo extra grande para que sea más distintivo en el estante, al mismo tiempo que crea una apariencia unificada en su empaque. Mientras tanto, United Sodas of America puso el color al frente y al centro con su empaque "atrevidamente minimalista", comunicando sabor mientras muestra la diversidad de su gama de productos.

United Sodas of America puso el color al frente y al centro con su empaque 'atrevidamente minimalista'.United Sodas of America puso el color al frente y al centro con su empaque "atrevidamente minimalista".

3. Sostenibilidad hecha obvia: dice el informe: ‚ÄúSabemos que la sostenibilidad es uno de los temas m√°s importantes que enfrenta la industria del empaque y, de hecho, el planeta. En l√≠nea con esto, vemos cada vez m√°s marcas que hablan sobre sus credenciales de sostenibilidad y muestran sus esfuerzos para desarrollar envases m√°s sostenibles y respetuosos con el planeta‚ÄĚ. En particular, agrega, los jueces detectaron una tendencia a hacer esto lo m√°s obvio y transparente posible a trav√©s del dise√Īo del empaque.

El empaque de OceanIQ está hecho de redes de pesca 100 % recicladas recuperadas de los océanos de todo el mundo, y sus gráficos de empaque reflejan instantáneamente el propósito de la marca.El empaque de OceanIQ está hecho de redes de pesca 100 % recicladas recuperadas de los océanos de todo el mundo, y sus gráficos de empaque reflejan instantáneamente el propósito de la marca.

Una de esas marcas es el detergente para ropa vegano OceanIQ, cuyo envase está fabricado de redes de pesca 100% recicladas recuperadas de los océanos de todo el mundo. El empaque refleja instantáneamente el propósito de su marca, y su nombre está mal escrito deliberadamente para crear una marca que aborde el uso inteligente de los desechos plásticos. Además, las ilustraciones de las etiquetas destacan los animales que la marca busca proteger.

4. Destacando a la salud mental: como se√Īala el informe, la salud mental siempre ha sido un tema social delicado, con enfermedades como la depresi√≥n que causan aproximadamente 700.000 muertes al a√Īo, seg√ļn la OMS. Y, dice, como era de esperar, los pa√≠ses de todo el mundo han visto un aumento en los problemas de salud mental desde la pandemia. Un tema reflejado en los trabajos de este a√Īo fue el uso de envases como plataforma para abrir conversaciones sobre el bienestar mental de las personas.

El empaque de las chaquetas para hombres de Frahm refuerza el mantra Tough Beautiful de la compa√Ī√≠a, lo que refleja su apoyo a los problemas de salud mental.El empaque de las chaquetas para hombres de Frahm refuerza el mantra Tough Beautiful de la compa√Ī√≠a, lo que refleja su apoyo a los problemas de salud mental.

Por ejemplo, Frahm, con sede en el Reino Unido, una peque√Īa empresa familiar de comercio electr√≥nico que se toma muy en serio la sostenibilidad y la salud mental, cre√≥ algo memorable para el empaque de su chaqueta de hombre que refuerza su mantra Tough Beautiful. El empaque utiliza tomas macro de escarabajos nativos del Reino Unido: "peque√Īas criaturas duras y hermosas de la naturaleza". Las cajas de cart√≥n corrugado se cierran con cinta de embalaje personalizada que tiene un mensaje "Abrir", destacando que el dinero de cada compra se env√≠a a una organizaci√≥n ben√©fica dedicada a la salud mental.

5. Diversidad e inclusión: otra tendencia fue el empaque que destaca la diversidad de las personas en todo el planeta, ya sea en función de la sexualidad, la discapacidad, el origen étnico, el género o la edad.

El empaque para comercio electrónico de Levain Bakery presenta una ilustración de 'desfile de amantes de las galletas' que incluye una variedad de personajes de diferentes edades, habilidades, etnias y géneros.El empaque para comercio electrónico de Levain Bakery presenta una ilustración de "desfile de amantes de las galletas" que incluye una variedad de personajes de diferentes edades, habilidades, etnias y géneros.

Para el empaque de comercio electrónico de Levain Bakery, la ilustración del "desfile de los amantes de las galletas" presenta una variedad de personajes de diferentes edades, habilidades, etnias y géneros. Este muestra una visión más saludable e inclusiva de la ciudad de Nueva York, donde se encuentra ubicada la panadería.

En la línea de empaques más accesibles para personas con discapacidad, la marca de café Only for Your Eyes, que sensibiliza a millones de personas invidentes en el mundo, desarrolló una etiqueta para su botella que está impresa exclusivamente en Braille, utilizando tinta serigráfica impresa y barniz.

6. Protesta y propaganda: ‚ÄúEl empaque, como cualquier forma de arte o dise√Īo, puede ser una excelente forma de comunicar problemas sociales y eventos culturales, o de convertirse en un s√≠mbolo de un movimiento‚ÄĚ, dice el informe de Pentawards.

El empaque de edición limitada de SK-II Pitera es un ejemplo de cómo las marcas están usando el lenguaje visual de la protesta y la propaganda para atraer a los consumidores más jóvenes. El empaque de la marca de cuidado de la piel se inspiró en la idea de que este grupo demográfico elige marcas que promueven la autoexpresión en lugar de ideales de belleza restrictivos. Cada empaque utiliza varias técnicas artesanales, incluida la "tapeografía", la tipografía de marcador dibujada a mano y el collage de medios mixtos utilizando carteles de arte callejero antiguos que se asemejan al grafiti urbano.

El empaque de edición limitada de la marca de cuidado de la piel SK-II Pitera es un ejemplo de cómo las marcas están utilizando el lenguaje visual de la protesta y la propaganda para atraer a los consumidores más jóvenes.El empaque de edición limitada de la marca de cuidado de la piel SK-II Pitera es un ejemplo de cómo las marcas están utilizando el lenguaje visual de la protesta y la propaganda para atraer a los consumidores más jóvenes.

7. Optimizaci√≥n de empaques para comercio electr√≥nico. Durante la pandemia de 2020, la dependencia de las compras en l√≠nea creci√≥ hasta en 77 % y sigue creciendo con fuerza, se√Īala el informe. Agrega que existen tres aspectos a considerar con el empaque en l√≠nea: ‚ÄúUno, que se vea bien en l√≠nea, dos, que se pueda entregar f√°cilmente en el hogar de una persona sin da√Īarse, y tres, el impacto de sostenibilidad del empaque adicional que normalmente no existe si se compra en la tienda‚ÄĚ.

Teniendo en cuenta los tres est√° el empaque del ron Eminente Reserve de Mo√ęt Hennessy, que se lanz√≥ en 2020 durante COVID-19 y se vende exclusivamente en l√≠nea. El equipo de Pentawards explica que el empaque utiliza una gran variedad de tonos y texturas, desde la botella de vidrio de "piel de cocodrilo" y la tapa de madera hasta los detalles estampados en relieve, grabados y dorados, "todos los cuales brillan en las redes sociales y digitales". El empaque tambi√©n tiene s√≥lidas credenciales de sostenibilidad y procedencia, lo que le permite a la marca contar historias valiosas sobre el producto a trav√©s del marketing en l√≠nea.

El empaque del ron Eminente Reserve de Mo√ęt Hennessy fue dise√Īado para satisfacer las necesidades de distribuci√≥n de comercio electr√≥nico.El empaque del ron Eminente Reserve de Mo√ęt Hennessy fue dise√Īado para satisfacer las necesidades de distribuci√≥n de comercio electr√≥nico.

8. El empaque como lienzo: seg√ļn el equipo de Pentawards, a lo largo de los a√Īos, se han visto muchos ejemplos en los que las ilustraciones se han desarrollado como parte de la historia de una marca y se han utilizado en una variedad de empaques. ‚ÄúPero algo que notamos este a√Īo fue que el empaque se usaba para el lienzo real para el arte en s√≠, en lugar de un envase al que simplemente se le a√Īade el arte‚ÄĚ, dice.

Uno de los empaques ganadores de este a√Īo se utiliz√≥ como lienzo para la naturaleza. Tanto para los vinos a√Īejos de Vinho do Mar como para los del Mar Negro, las botellas se sumergieron bajo el agua durante varios meses como parte del proceso de a√Īejamiento, no solo para el producto, sino tambi√©n para ‚Äúenvejecer‚ÄĚ el empaque de una manera √ļnica y novedosa. Seg√ļn el informe, usar el empaque como un lienzo para dejar que la naturaleza deje su huella tiene una relevancia particular ahora, donde la sostenibilidad es un tema tan candente y las marcas se est√°n alineando con mensajes m√°s amigables con el planeta o ‚Äúnaturales‚ÄĚ.

Sumergidas bajo el agua durante varios meses, las botellas de los vinos a√Īejos Vinho do Mar y Black Sea usan al envase como lienzo para dejar que la naturaleza deje all√≠ su huella.Sumergidas bajo el agua durante varios meses, las botellas de los vinos a√Īejos Vinho do Mar y Black Sea usan al envase como lienzo para dejar que la naturaleza deje all√≠ su huella.

9. El auge de las ilustraciones envolventes: una extensi√≥n de la "tendencia del empaque como lienzo", el equipo de Pentawards tambi√©n detect√≥ una serie de marcas que utilizan gr√°ficos que viajan a trav√©s de los empaques para crear im√°genes compuestas m√°s grandes cuando se ubican una al lado de la otra. ‚ÄúSi bien esta ha sido una t√©cnica que los dise√Īadores han utilizado en el pasado, ahora parece estar alcanzando un nuevo nivel de popularidad‚ÄĚ, se√Īala el informe.

Un ejemplo delicioso es el gato azul en el empaque de bebidas l√°cteas de Milgrad, que envuelve los dise√Īos del empaque y en toda la gama, invitando a los consumidores a interactuar con √©l desde la distancia de los estantes del supermercado.

El gato azul en el empaque de bebidas l√°cteas de Milgrad envuelve deliciosamente los dise√Īos del empaque y a toda la gama.El gato azul en el empaque de bebidas l√°cteas de Milgrad envuelve deliciosamente los dise√Īos del empaque y a toda la gama.

10. El empaque para contar historias transformadoras: como se√Īala Pentawards, crear una conexi√≥n con los consumidores es una parte crucial del dise√Īo del empaque y, en muchos casos, este a√Īo, los jueces de Pentawards vieron dise√Īos de empaque que trascend√≠an el producto en s√≠ mismo para convertirse en su propio dispositivo narrativo.

La antorcha o linterna Horror Ray est√° dise√Īada para ni√Īos que asisten a campamentos de verano. El dise√Īo del empaque del producto ha sido creado para transformar este simple art√≠culo √ļtil en uno cargado de narraciones evocadoras. ‚ÄúEl dise√Īo da vida al ritual especial de contar historias de terror en tiendas de campa√Īa o alrededor de la fogata, con historias espeluznantes escritas en la parte posterior del empaque, y sus personajes iluminados en el frente con la luz de la antorcha‚ÄĚ, dice el informe.

El dise√Īo del empaque de la linterna, Horror Ray, un producto dise√Īado para los ni√Īos que asisten a un campamento de verano, est√° cargado de narraciones evocadoras.El dise√Īo del empaque de la linterna, Horror Ray, un producto dise√Īado para los ni√Īos que asisten a un campamento de verano, est√° cargado de narraciones evocadoras.

Pentawards est√° aceptando trabajos para su competencia de premios de dise√Īo de empaques 2022 hasta el 14 de febrero de 2022. Obtenga m√°s informaci√≥n en este enlace: sitio web del concurso Pentawards.