Vaca que ríe actualizada transmite alegría de comer botanas

La icónica vaca roja que ríe ocupa un lugar central en los nuevos gráficos del empaque del famoso queso, posicionando a la marca como una botana divertida y espontánea.

Bel Brands quería refrescar la identidad de la marca y desarrollar un nuevo empaque que reflejara la historia de la firma, y al mismo tiempo brindara una personalidad mejorada a la icónica vaca roja, así como modernidad al diseño del empaque.
Bel Brands quería refrescar la identidad de la marca y desarrollar un nuevo empaque que reflejara la historia de la firma, y al mismo tiempo brindara una personalidad mejorada a la icónica vaca roja, así como modernidad al diseño del empaque.

Este año, la multinacional fabricante de quesos con sede en Francia, Bel Groupe, renovó la identidad de su marca de botanas en rodajas “The Laughing Cow”. Un campo nuevo e iluminado por el sol con flores, y un establo de productos lácteos pintado conforman el nuevo escenario para este cremoso alimento. Los empaques renovados, diseñados por Team Creatif USA, llegaron a los estantes en el primer trimestre de 2020.

Basado en el conocimiento de 1 siglo de historia de la emblemática vaca roja, el director creativo de Team Creatif USA, Brady Bone, siguió el enfoque de diseño inspirado en el concepto "es mejor reír". El resultado consolidó a la marca “The Laughing Cow” como un refrigerio divertido y espontáneo.

Los gráficos de empaque de Laughing Cow ANTES del rediseñoLos gráficos de empaque de Laughing Cow ANTES del rediseño“Trabajar en estrecha colaboración con el equipo de marketing nos permitió crear un enfoque sólido que condujo a un diseño que brinda aún más alegría a los estantes”, dice Lindsay Ashton Bean, gerente de cuentas de esta agencia.

Los componentes del diseño, incluida la caja redonda exterior y los empaques de foil de aluminio interiores, brindan una experiencia de marca coherente para el consumidor. Los colores vibrantes presentan una identidad distintiva para cada uno de los siete sabores.



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Los recipientes del queso The Laughing Cow son únicos. Combinados con un fondo blanco lechoso brillante, estas mejoras le dan al empaque una presencia más positiva, brillante y atractiva en estantería, afirma Team Creatif USA.

Además, se ajustó el logotipo para hacerlo más prominente. La configuración "diagonal" del logotipo y los gráficos realzan el carácter de la vaca, haciéndola sentir como si se estuviera riendo más que nunca.

Heath Osburn, CEO de Team Creatif USA, dice: "Este proyecto inspiró a nuestro equipo a dar nueva vida a un producto de consumo popular desde hace mucho tiempo, además de reconocer la amplia historia de la marca “The Laughing Cow".

Colores vibrantes presentan una identidad distintiva para cada uno de los siete sabores.Colores vibrantes presentan una identidad distintiva para cada uno de los siete sabores.Con las mejoras aplicadas en toda la gama de sabores, esta culminación de la estrategia y el diseño ha dado como resultado una presencia de marca más fuerte, un recorrido por los sabores más fácil para el consumidor, y una mayor participación de la marca. 

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