Ronaldo Mello, VP de Avery Dennison para América Latina: “Industria 4.0 avanzará en Suramérica con nueva fábrica de RFID sin limitaciones”

Mello habló con Mundo PMMI sobre el desarrollo de este proyecto, que comenzará sus operaciones en 2021 y será la 5a. fábrica de RFID de Avery Dennison en el globo, sumada a las que realizan estas operaciones en México, China, Estados Unidos y Europa

Ronaldo Mello, VP de Avery Dennison para América Latina: “Industria 4.0 avanzará en Suramérica con nueva fábrica de RFID sin limitaciones”
Ronaldo Mello, VP de Avery Dennison para América Latina

 Con una moderna planta en Brasil, Avery Dennison atenderá los mercados de alto crecimiento en el uso de tecnologías de identificación por radiofrecuencia, como el de alimentos, cosmético, moda y aviación.

Las ventajas del uso de la tecnología de identificación por radiofrecuencia, RFID, han sido más que comprobadas por empresas de distintas industrias en todo el mundo, que han visto en la precisión en el manejo de los inventarios, la eficiencia en la cadena de suministro, la seguridad y la trazabilidad beneficios tangibles en términos comerciales y logísticos.

Por eso, el anuncio reciente de la apertura de una planta de Avery Dennison en la localidad brasileña de Vinhedo, cerca de Sao Paulo, está siendo acogida con mucho interés por parte de los empresarios en Suramérica, quienes tendrán una oferta cercana para dar a sus productos una identidad digital única que les permita avanzar en el tránsito hacia los conceptos de la Industria 4.0.

Ronaldo Mello habló con Mundo PMMI sobre el desarrollo de esta planta de producción, que comenzará sus operaciones en 2021 y será la quinta fábrica de RFID de Avery Dennison en el mundo, sumada a las que realizan operaciones en China, México, Europa y Estados Unidos.

Mundo PMMI: ¿Cuál es su visión sobre el avance de la Industria 4.0 en Suramérica?

Ronaldo Mello: Si comparamos a Suramérica con otras regiones del mundo quizá veamos que estamos un poco retrasados en ese avance; pero lo realmente importante es que la lógica de dar a cada producto su identidad digital está en la base de los conceptos de Industria 4.0 y del IoT. En esa identidad siempre estará involucrada la presencia de un dispositivo RFID, y ahí es donde estaremos nosotros respaldando esa capacidad.

En este momento hay muchos pilotos y los empresarios están empezando a conocer los beneficios de la tecnología RFID, cuánto cuesta y cuánto retribuye el hecho de contar con productos interconectados, cada uno con su propia identidad.

Mundo PMMI: ¿Y de qué manera respaldará la nueva planta la adopción de las tecnologías RFID en Suramérica?

Ronaldo Mello: El mercado de RFID comenzó siendo muy pequeño y hoy ha alcanzado grandes proporciones. En Suramérica existe un conjunto muy amplio de empresas que pueden aprovechar la tecnología y existen muchas cosas que podemos hacer. De ahí que la idea de una nueva planta en Brasil nos va a permitir mayor flexibilidad y agilidad, no solo para el mercado brasilero, sino también para atender las necesidades de toda la región.

Ronaldo Mello, VP de Avery Dennison para América Latina: “Industria 4.0 avanzará en Suramérica con nueva fábrica de RFID sin limitaciones”Mundo PMMI: ¿Cómo crece la adopción de la tecnología RFID en Suramérica?

Ronaldo Mello: Hay que decir que se parte de una base muy pequeña. En el mundo, estamos creciendo como empresa a un ritmo de 20% anual durante los últimos 5-6 años. En Suramérica, por partir de una base reducida, el crecimiento que estamos viendo se encuentra entre 100-150%. Eso da una idea del potencial que existe en esta región. Con la planta en Brasil podremos atender todo el tema de servicios y productos; la planta va a acelerar el crecimiento del RFID en Suramérica.

Mundo PMMI: ¿Qué factores específicos están potenciando el crecimiento de la tecnología RFID en Brasil y Suramérica?

Ronaldo Mello: En los dos últimos años hemos estado viendo interesantes oportunidades en sectores como los de moda, belleza, cosméticos, aviación y alimentos, y veníamos atendiendo a las compañías con soluciones de RFID producidas en las plantas de México y China. En la industria de la moda es donde vemos una mayor penetración de la tecnología RFID, con marcas importantes como Zara, Nike, Adidas, entre otras, que ya están utilizando esta tecnología en sus productos. Muchas empresas de este sector veían perderse ventas por no tener un control preciso de los inventarios, de los colores, las referencias o las tallas disponibles en sus almacenes. Con las etiquetas RFID se tiene una visión completa de toda la oferta disponible en el inventario.

La tecnología también está mostrando su valor en sectores como el de cosméticos y productos de belleza. En empresas como la brasileña Grupo Boticário, con miles de tiendas en todo el mundo, cada uno de sus productos podrá tener su propia identidad digital, que le permitirá contar con una trazabilidad de sus productos precisa a lo largo de la cadena de suministro. Con Grupo Boticário estamos terminando un proyecto piloto, en el que se tomaron algunas marcas de su portafolio para comparar la diferencia en su gestión con y sin tecnología RFID.

En muchos casos se trata de proyectos piloto, no solo en estas dos industrias, sino también en el sector de la aviación, donde hemos trabajado con empresas de primer nivel en pro de mejorar la precisión del seguimiento de equipaje de pasajeros mediante dispositivos RFID. Todos estos son ejemplos que justifican la inversión que hemos hecho en la nueva planta de Vinhedo, en Sao Paulo, Brasil.

Ronaldo Mello, VP de Avery Dennison para América Latina: “Industria 4.0 avanzará en Suramérica con nueva fábrica de RFID sin limitaciones”Avery Dennison ofrece una variedad de soluciones RFID probadas en campo que pueden funcionar para reducir costos, aumentar eficiencias, mejorar la experiencia del cliente, autenticar el pedigrí de activos y ayudar a aumentar ventas y rentabilidad.Avery DennisonMundo PMMI: Y ¿qué puede contarnos acerca de aplicaciones recientes de tecnología RFID en el mercado de alimentos en nuestra región?

Ronaldo Mello: Sí, aplicaciones que, como en el sector de la moda, buscan un control total de los inventarios. Debemos decir que, cuando se tiene trazabilidad completa de los productos, el proyecto de adopción de la tecnología RFID se paga muy fácilmente. Cuando se habla de la implementación de la tecnología RFID debemos pensar que debe hacerse una inversión en antenas, proveedores de información, e infraestructura en plantas, bodegas y tiendas. Esa inversión debe tener un retorno, por lo que se hacen siempre pilotos y luego un escalamiento, antes de su adopción definitiva. Pero cuando se tiene RFID, no hay marcha atrás, pues se potencia el valor de la información, de la comunicación con los productos. No hay duda de que en la industria de alimentos, el RFID va a ser cada vez más importante, no solo por cuestiones de trazabilidad en toda la cadena de valor, sino por la capacidad de reducción de desechos de productos, lo que ayuda a controlar las pérdidas innecesarias al mismo tiempo que impulsamos procesos más sustentables. En Avery Dennison tenemos especialistas que orientan sobre la implantación de la tecnología en cada mercado particular.

Mundo PMMI: ¿Qué retos tecnológicos ha enfrentado Avery Dennison con la apertura de esta nueva planta?

Ronaldo Mello: Construir la planta ha sido quizás lo más fácil de todo el proceso, pues conocemos los equipos, sabemos a quién contratar, etc. Los desafíos para seguir creciendo se relacionan con la gestión de los proyectos, de acuerdo con las necesidades de los clientes y con la decisión de instalar una infraestructura de RFID. Son varias las partes involucradas en un proyecto, y es por eso que RFID es un área especial en Avery Dennison, porque en el proceso de venta hay que contar con expertos que asesoren a los clientes sobre cómo definir una antena y una infraestructura. Pero estos son hechos propios de cualquier inicio y las cosas irán tomando su propio ritmo.

Mundo PMMI: ¿Qué capacidades de producción se tendrán en la planta de Vinhedo, en Sao Paulo?

Ronaldo Mello: La planta tendrá toda la tecnología para producir varios tipos de inlays. El portafolio de productos RFID es muy amplio, con distintos modelos desarrollados para cubrir diferentes necesidades relacionadas a distancia de lectura y rapidez/sensibilidad. Los equipos serán iguales a los que tenemos en los otros países donde contamos con operaciones, y produciremos soluciones para cumplir con los propósitos de tener una alta precisión de los inventarios, de conectar los productos y permitir una comunicación con los consumidores. Cualquier cliente que desee una aplicación de RFID encontrará en nosotros una respuesta. Queremos respaldar el crecimiento en esta parte del mundo, sin limitaciones; todo va a ser exactamente igual a la operación en cualquier otra parte del mundo.            

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