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Imagen m√°s contempor√°nea en empaque para pollo Perdue atrae a los millenials

Ilustraciones divertidas y colores vibrantes forman parte de un dise√Īo m√°s contempor√°neo para la l√≠nea de empaque para pollo fresco de la compa√Ī√≠a av√≠cola norteamericana Perdue Farms, como parte de su esfuerzo por inspirar y conectar con el consumidor.

Nuevo envase para pollo fresco y tierno, de Perdue, lanzado en septiembre 2018.
Perdue revel√≥ un nuevo dise√Īo de empaque en septiembre 2018, dise√Īo que ofrece productos av√≠colas con una imagen m√°s moderna y vibrante.

En septiembre de 2018, compradores familiarizados con los productos de Perdue Farms conocieron sus nuevos envases para pollo fresco y tierno.   Soluciones que le apuestan a una demograf√≠a m√°s joven.  Todo ello con el respaldo de los s√≥lidos principios sociales de la empresa, y la creencia en la alimentaci√≥n y la agricultura responsables.

Incluso el sitio web de la compa√Ī√≠a invita al consumidor a "probar la nueva imagen por s√≠ mismo", subiendo una "selfie", agregando "stickers y marcos", y publicando una imagen que est√° ubicada en la parte inferior del empaque, con un mensaje que dice: ‚ÄúUna imagen m√°s fresca, para el mismo pollo tierno‚ÄĚ.

"Para mejorar la credibilidad y preferencia por parte de los cambiantes consumidores de hoy, Perdue presenta un nuevo y moderno dise√Īo de empaque para su l√≠nea de pollo fresco. El dise√Īo contempor√°neo presenta una variedad de ilustraciones l√ļdicas y colores vibrantes para inspirar y conectarse con la demograf√≠a de los Millennials, al tiempo que se mantiene fiel al producto de Perdue. "El redise√Īo tambi√©n resalta atributos de un producto confiable, que no lleva antibi√≥tico alguno, con aves 100 por ciento alimentadas con dieta vegetariana, que no tienen subproductos animales, que no se usan jaulas, ni hormonas o esteroides". La compa√Ī√≠a se√Īala que las hormonas o esteroides en aves de corral est√°n prohibidos por las regulaciones federales.

Seg√ļn Perdue, este cambio de la marca equivale a la cuarta actualizaci√≥n importante en la historia de la marca, destacando desde sus empaques a√ļn m√°s los mensajes y atributos clave de ella hacia los compradores. "Con un resultado impactante de parte de los consumidores, y es que m√°s de 65 por ciento de los participantes encuestados en una prueba de la marca favoreci√≥ el nuevo dise√Īo, y los Millennials prefirieron el aspecto moderno del empaque, en un 200 por ciento m√°s", afirma Perdue.

Detalles de la firma de dise√Īo

La nueva imagen fue desarrollada por Perdue en coordinaci√≥n con la agencia de dise√Īo con sede en Oakland Enlisted Design. Implic√≥ crear lo que esta empresa describe como "un lenguaje visual completamente nuevo que celebra las mejores pr√°cticas de la marca, incluidos los pollos criados en los Estados Unidos en granjas familiares, totalmente naturales, sin subproductos animales y sin antibi√≥ticos. ‚ÄúLa tipograf√≠a audaz, despejada y los beneficios claros ayudan a los consumidores a identificar f√°cilmente los productos de Perdue en la estanter√≠a‚ÄĚ, dijo el vocero de Enlisted. "Y evolucionamos el azul ic√≥nico de la marca a tonos m√°s brillantes, frescos y modernos. El nuevo dise√Īo irradia un ambiente fresco y brillante: el reposicionamiento de Perdue es m√°s moderno, accesible y natural ".

Nuevo dise√Īo de empaque del pollo Perdue que busca atraer m√°s a los millenials.La ic√≥nica marca de Estados Unidos, Perdue, incorpora un nuevo logo grande y un dise√Īo de empaque fresco que anima a las generaciones m√°s j√≥venes a comprarlo, a tiempo que preserva los clientes leales.

Beau Oyler, director principal y creativo de Enlisted, explica: "Para ampliar su atractivo para las generaciones m√°s j√≥venes, un grupo demogr√°fico que posiblemente no est√© familiarizado con la marca heredada, Perdue [desde el envase] necesitaba ser m√°s moderno, accesible y natural. La actualizaci√≥n de la marca necesaria para comunicar m√°s claramente las ofertas de alimentos naturales y las pr√°cticas agr√≠colas justas de Perdue. Nuestro dise√Īo tambi√©n deb√≠a ser aut√©ntico para los clientes comprometidos y leales de la marca. "Dise√Īamos una nueva identidad de marca que capturara la visi√≥n brillante y progresiva de Perdue, con ilustraciones modernas de granjas, colores vibrantes y tipograf√≠as de estilo minimalista".

Con tipograf√≠a minimalista, Perdue muestra un dise√Īo de envase m√°s contempor√°neo.Ilustraciones modernas de la granja, colores vibrantes y tipograf√≠a minimalista hacen parte del envase m√°s fresco de Perdue.

Estos elementos de dise√Īo tienen como objetivo ayudar a consolidar la posici√≥n de Perdue como una de las empresas av√≠colas l√≠deres de Estados Unidos. Los emblem√°ticos empaques de la marca estadounidense recibieron ilustraciones al estilo de un libro de cuentos, y Enlisted cre√≥ una escena de la granja de la firma que captura una visi√≥n brillante, optimista y futura. "Los detalles dibujados a mano se combinan con texturas tipo madera para el pasto, desde granjas, cercas, luz solar y cal√©ndulas hasta ingredientes en la dieta natural de los pollos [con hierbas, ma√≠z y soya]", dice Oyler.

Las distintas referencias de pollo de Perdue se venden en los outlets.El redise√Īo del empaque de Perdue busca irradiar una gran frescura, moviendo a sus productos tradicionales a un esquema m√°s moderno, natural y accesible, que adem√°s se vende en los outlets de la costa este y el occidente de los Estados Unidos.

Los detalles del empaque y los proveedores de materiales no fueron revelados. Pero Oyler proporcion√≥ informaci√≥n sobre otro objetivo importante del redise√Īo: ‚ÄúPerdue tiene una capacidad √ļnica para llevar productos naturales y org√°nicos a los consumidores a un precio asequible. Esta oferta notable no se reflej√≥ en el dise√Īo de su marca existente. El nuevo dise√Īo reposiciona a Perdue como una marca relevante y asequible para una generaci√≥n creciente de consumidores que buscan alternativas a la agricultura industrial.

‚ÄúUno de nuestros mayores desaf√≠os de dise√Īo fue comunicar constantemente la jerarqu√≠a de los mensajes en todos los empaques de los productos. El nuevo envase ofrece un sistema de dise√Īo s√≥lido, cohesionado y escalable, capaz de adaptarse a todos los m√©todos de impresi√≥n. Existen distintas impresiones seg√ļn el tipo de producto, pero la mayor√≠a de los empaques de Perdue est√°n impresos en rollo, con 10 colores. Aunque hay excepciones. Los tama√Īos de las bandejas var√≠an y, por lo tanto, los gr√°ficos y las proporciones de los carteles se ajustan en consecuencia ", agrega Oyler.

La agencia de dise√Īo describe el empacado de las aves como un proceso principalmente manual, con una etiqueta que se a√Īade antes del sellado al vac√≠o de la pel√≠cula, sobre una bandeja. En la mayor√≠a de los casos se aplica una etiqueta de precio y peso al producto empacado antes de enviarlo a las tiendas aunque, en algunos casos, las etiquetas de precio y peso se aplican en la tienda.

La investigaci√≥n inicial de Perdue demuestra que el cambio de la marca es una victoria tanto para los Millennials, como para los clientes existentes. De acuerdo con la investigaci√≥n sobre preferencias de consumo de la compa√Ī√≠a, 65 por ciento de los consumidores m√°s j√≥venes y 30 por ciento de los leales a Perdue prefieren este redise√Īo.

"Perdue anticipa el aumento de las ventas a partir de los cambios. El redise√Īo de la marca ahora evoca de manera efectiva una filosof√≠a saludable y confiable de esta marca "We Feed Happiness" (‚ÄúAlimentamos la Felicidad‚ÄĚ), y se puede utilizar en todo el marketing y la publicidad. Esta comunicaci√≥n m√°s efectiva de los valores de Perdue ayudar√° a esta marca ic√≥nica a retener clientes leales, pero tambi√©n a atraer generaciones m√°s j√≥venes que contin√ļan creciendo en sus propias familias ", dice Oyler.

Jim Perdue, presidente y portavoz de la marca, se√Īala: ‚ÄúHace cincuenta a√Īos, mi padre puso el apellido de nuestra familia en el pollo. Era m√°s que una etiqueta, era su promesa personal de calidad. Con los a√Īos, nuestra apariencia ha cambiado y nosotros tambi√©n. Perdue est√° mejorando continuamente todo lo que hacemos, y es por eso que estamos lanzando nuevos envases para nuestro pollo fresco ".

El redise√Īo de los envases de Perdue cubre su amplia gama de referencias en productos av√≠colas frescos.El redise√Īo del empaque de Perdue involucra 50 SKUs de productos frescos, refrigerados, incluidas piernas de pollo, alas, pechugas, perniles, colombinas de pollo, h√≠gado, entre otros.