En septiembre de 2018, compradores familiarizados con los productos de Perdue Farms conocieron sus nuevos envases para pollo fresco y tierno. Soluciones que le apuestan a una demografía más joven. Todo ello con el respaldo de los sólidos principios sociales de la empresa, y la creencia en la alimentación y la agricultura responsables.
Incluso el sitio web de la compañía invita al consumidor a "probar la nueva imagen por sí mismo", subiendo una "selfie", agregando "stickers y marcos", y publicando una imagen que está ubicada en la parte inferior del empaque, con un mensaje que dice: “Una imagen más fresca, para el mismo pollo tierno”.
"Para mejorar la credibilidad y preferencia por parte de los cambiantes consumidores de hoy, Perdue presenta un nuevo y moderno diseño de empaque para su línea de pollo fresco. El diseño contemporáneo presenta una variedad de ilustraciones lúdicas y colores vibrantes para inspirar y conectarse con la demografía de los Millennials, al tiempo que se mantiene fiel al producto de Perdue. "El rediseño también resalta atributos de un producto confiable, que no lleva antibiótico alguno, con aves 100 por ciento alimentadas con dieta vegetariana, que no tienen subproductos animales, que no se usan jaulas, ni hormonas o esteroides". La compañía señala que las hormonas o esteroides en aves de corral están prohibidos por las regulaciones federales.
Según Perdue, este cambio de la marca equivale a la cuarta actualización importante en la historia de la marca, destacando desde sus empaques aún más los mensajes y atributos clave de ella hacia los compradores. "Con un resultado impactante de parte de los consumidores, y es que más de 65 por ciento de los participantes encuestados en una prueba de la marca favoreció el nuevo diseño, y los Millennials prefirieron el aspecto moderno del empaque, en un 200 por ciento más", afirma Perdue.
Detalles de la firma de diseño
La nueva imagen fue desarrollada por Perdue en coordinación con la agencia de diseño con sede en Oakland Enlisted Design. Implicó crear lo que esta empresa describe como "un lenguaje visual completamente nuevo que celebra las mejores prácticas de la marca, incluidos los pollos criados en los Estados Unidos en granjas familiares, totalmente naturales, sin subproductos animales y sin antibióticos. “La tipografía audaz, despejada y los beneficios claros ayudan a los consumidores a identificar fácilmente los productos de Perdue en la estantería”, dijo el vocero de Enlisted. "Y evolucionamos el azul icónico de la marca a tonos más brillantes, frescos y modernos. El nuevo diseño irradia un ambiente fresco y brillante: el reposicionamiento de Perdue es más moderno, accesible y natural ".
La icónica marca de Estados Unidos, Perdue, incorpora un nuevo logo grande y un diseño de empaque fresco que anima a las generaciones más jóvenes a comprarlo, a tiempo que preserva los clientes leales.
Beau Oyler, director principal y creativo de Enlisted, explica: "Para ampliar su atractivo para las generaciones más jóvenes, un grupo demográfico que posiblemente no esté familiarizado con la marca heredada, Perdue [desde el envase] necesitaba ser más moderno, accesible y natural. La actualización de la marca necesaria para comunicar más claramente las ofertas de alimentos naturales y las prácticas agrícolas justas de Perdue. Nuestro diseño también debía ser auténtico para los clientes comprometidos y leales de la marca. "Diseñamos una nueva identidad de marca que capturara la visión brillante y progresiva de Perdue, con ilustraciones modernas de granjas, colores vibrantes y tipografías de estilo minimalista".
Ilustraciones modernas de la granja, colores vibrantes y tipografía minimalista hacen parte del envase más fresco de Perdue.
Estos elementos de diseño tienen como objetivo ayudar a consolidar la posición de Perdue como una de las empresas avícolas líderes de Estados Unidos. Los emblemáticos empaques de la marca estadounidense recibieron ilustraciones al estilo de un libro de cuentos, y Enlisted creó una escena de la granja de la firma que captura una visión brillante, optimista y futura. "Los detalles dibujados a mano se combinan con texturas tipo madera para el pasto, desde granjas, cercas, luz solar y caléndulas hasta ingredientes en la dieta natural de los pollos [con hierbas, maíz y soya]", dice Oyler.
El rediseño del empaque de Perdue busca irradiar una gran frescura, moviendo a sus productos tradicionales a un esquema más moderno, natural y accesible, que además se vende en los outlets de la costa este y el occidente de los Estados Unidos.
Los detalles del empaque y los proveedores de materiales no fueron revelados. Pero Oyler proporcionó información sobre otro objetivo importante del rediseño: “Perdue tiene una capacidad única para llevar productos naturales y orgánicos a los consumidores a un precio asequible. Esta oferta notable no se reflejó en el diseño de su marca existente. El nuevo diseño reposiciona a Perdue como una marca relevante y asequible para una generación creciente de consumidores que buscan alternativas a la agricultura industrial.
“Uno de nuestros mayores desafíos de diseño fue comunicar constantemente la jerarquía de los mensajes en todos los empaques de los productos. El nuevo envase ofrece un sistema de diseño sólido, cohesionado y escalable, capaz de adaptarse a todos los métodos de impresión. Existen distintas impresiones según el tipo de producto, pero la mayoría de los empaques de Perdue están impresos en rollo, con 10 colores. Aunque hay excepciones. Los tamaños de las bandejas varían y, por lo tanto, los gráficos y las proporciones de los carteles se ajustan en consecuencia ", agrega Oyler.
La agencia de diseño describe el empacado de las aves como un proceso principalmente manual, con una etiqueta que se añade antes del sellado al vacío de la película, sobre una bandeja. En la mayoría de los casos se aplica una etiqueta de precio y peso al producto empacado antes de enviarlo a las tiendas aunque, en algunos casos, las etiquetas de precio y peso se aplican en la tienda.
La investigación inicial de Perdue demuestra que el cambio de la marca es una victoria tanto para los Millennials, como para los clientes existentes. De acuerdo con la investigación sobre preferencias de consumo de la compañía, 65 por ciento de los consumidores más jóvenes y 30 por ciento de los leales a Perdue prefieren este rediseño.
"Perdue anticipa el aumento de las ventas a partir de los cambios. El rediseño de la marca ahora evoca de manera efectiva una filosofía saludable y confiable de esta marca "We Feed Happiness" (“Alimentamos la Felicidad”), y se puede utilizar en todo el marketing y la publicidad. Esta comunicación más efectiva de los valores de Perdue ayudará a esta marca icónica a retener clientes leales, pero también a atraer generaciones más jóvenes que continúan creciendo en sus propias familias ", dice Oyler.
Jim Perdue, presidente y portavoz de la marca, señala: “Hace cincuenta años, mi padre puso el apellido de nuestra familia en el pollo. Era más que una etiqueta, era su promesa personal de calidad. Con los años, nuestra apariencia ha cambiado y nosotros también. Perdue está mejorando continuamente todo lo que hacemos, y es por eso que estamos lanzando nuevos envases para nuestro pollo fresco ".
El rediseño del empaque de Perdue involucra 50 SKUs de productos frescos, refrigerados, incluidas piernas de pollo, alas, pechugas, perniles, colombinas de pollo, hígado, entre otros.
