Puntos clave:
- A pesar de la pandemia, la comunidad global de empaques Pentawards recibió 2.000 trabajos de cinco continentes para su competencia de diseño de empaques de 2021, muchas de las cuales describe como "innovadoras".
- El uso del color como elemento destacado en el diseño de envases se hizo más frecuente, eclipsando elementos visuales como ingredientes e imágenes de productos.
- La sostenibilidad sigue siendo un factor determinante para el diseño, y las marcas transmiten sus mensajes de empaques respetuosos con el planeta al frente y al centro.
- Los diseños innovadores están utilizando el empaque como lienzo, con una marca de vino que sumerge las botellas en el agua para lograr una apariencia ´envejecida´ o añeja, comunicando así su posición amigable con el medio ambiente.
Contenido relacionado con este episodio:
- Pentawards identifica las 10 principales tendencias de diseño de empaques para 2021/2022
- Empaques sostenibles: valiosa propuesta para pasar de la queja a la acción
 | Lea la transcripción abajo: |
Hola, soy Anne Marie Mohan, editora sénior de Packaging World, con la serie Take Five.
Si hay una organización autorizada para crear un reporte sobre las tendencias de diseño de envases, esta es Pentawards. Si no está familiarizado con el grupo, Pentawards es una plataforma y comunidad global dedicada al diseño de empaques. Cada año realiza un concurso para reconocer la excelencia en el campo. Para los premios del año pasado, recibió 2.000 trabajos de los cinco continentes.
Tal como dice Pentawards, de una variedad innovadora de empaques ganadores en 2021 decidió compilar un reporte que destaca 10 tendencias de diseño que se basan en los trabajos ganadores. Me gustaría compartir con ustedes una descripción muy breve de 5 de estas tendencias, así como algunos ejemplos de los trabajos ganadores.
La primera tendencia es una versión sorprendente de los envases tradicionales. Esto implica diseños y formatos de empaque que se apartan de lo que normalmente se esperaría con envases para categorías de productos muy particulares. Un ejemplo es Glass Canned Wines, que juega con la sorpresa de descubrir el vino en el formato poco tradicional de una lata. Las diferentes copas y colores de los vinos utilizados en las imágenes del envase le ayudan al consumidor a navegar por este nuevo formato, al tiempo que proporcionan una visión fresca y contemporánea del consumo de vino.
La segunda tendencia involucra el color como elemento visual clave, en lugar de los ingredientes o el producto en sí. Los trabajos del año pasado, dice Pentawards, impulsaron el uso del color a nuevos niveles, desde el uso de cantidades sin precedentes de color para resaltar el sabor y el gusto, hasta la disrupción de la categoría al ayudar a que el producto se destacara de la competencia. SAGA Gin es un ejemplo. Utiliza un icónico sello de cera amarillo extra grande para que sea más distintivo en el estante, al mismo tiempo que crea una apariencia unificada en su empaque.
La tercera tendencia es la sostenibilidad hecha evidente. Entre los trabajos, Pentawards dice que vio más y más marcas hablar sobre sus credenciales de sostenibilidad y mostrar sus esfuerzos para desarrollar envases más sostenibles y respetuosos con el planeta. Una de esas marcas es el detergente para lavavajillas vegano OceanIQ, cuyo empaque está hecho de redes de pesca 100% recicladas recuperadas de los océanos de todo el mundo. El empaque refleja instantáneamente el propósito de su marca, y su nombre está mal escrito deliberadamente para crear una marca que aborde el uso inteligente de los desechos plásticos. Además, las ilustraciones de las etiquetas destacan los animales que la marca busca proteger.
Continuando con nuestras tendencias, la cuarta destaca la salud mental. Según la Organización Mundial de la Salud, los países de todo el mundo han visto un aumento en los problemas de salud mental desde el comienzo de la pandemia. Un tema reflejado en los trabajos del año pasado fue el uso de envases como plataforma para abrir conversaciones sobre el bienestar mental de las personas.
Por ejemplo, Frahm, una empresa de comercio electrónico con sede en el Reino Unido que produce chamarras o chaquetas para hombres, creó algo memorable para su empaque que refuerza su eslogan Tough Beautiful. El empaque utiliza tomas macro de escarabajos nativos del Reino Unido, que dice que son "pequeñas criaturas duras y hermosas de la naturaleza". Las cajas de cartón corrugado se cierran con cinta de embalaje personalizada que tiene un mensaje "Abrir", destacando que el dinero de cada compra se envía a una organización benéfica de salud mental.
La última tendencia es el empaque como lienzo. Según el equipo de Pentawards, a lo largo de los años, se han visto muchos ejemplos en los que las ilustraciones se han desarrollado como parte de la historia de una marca y se han utilizado en una variedad de envases. Pero en 2021, vio que el empaque se usaba como lienzo para el arte, en lugar de como un contenedor para reflejar el arte.
Uno de los trabajos ganadores de este año se utilizó como lienzo para la naturaleza. Tanto para los vinos añejos de Vinho do Mar como para los de Black Sea, las botellas se sumergieron bajo el agua durante varios meses como parte del proceso de añejamiento, no solo para el producto, sino también para “envejecer” el empaque de una manera única y novedosa. Según el informe, usar el empaque como un lienzo para dejar que la naturaleza deje su huella tiene una relevancia particular ahora, donde la sostenibilidad es un tema tan candente y las marcas se están alineando con mensajes más amigables con el planeta o “naturales”.
Eso es todo por esta edición de Cinco Minutos con Mundo PMMI.
