En enero de 2021, la marca de desodorantes Dove de Unilever redefinió el empaque minorista reutilizable, creando un sistema elegante y sofisticado con un diseño vanguardista con una caja de desodorante de acero inoxidable recargable y recargas compactas. Con sus nuevos Dove Body Wash Bottles Reusable Body Wash Bottles + Concentrate Refills, la marca ha tomado una página de la categoría de limpieza del hogar al ofrecer recargas de productos concentrados junto con dos botellas reutilizables "demasiado hermosas para desechar".
Según un portavoz de Dove, la marca actualmente tiene más de 100 proyectos diferentes en todo el mundo que analizan cada faceta de su empaque, en las tres dimensiones de sin/mejor/menos plástico. “Sabemos que los productos reutilizables son de gran interés para los consumidores”, dice el portavoz, “y como líderes de la industria, es nuestra responsabilidad impulsar innovaciones que incentiven los comportamientos de compra con productos que permitan a las personas consumir de manera más consciente”.
El sistema de gel de baño, que se lanzó en enero de 2022, está disponible en un kit de inicio que viene con una botella reutilizable de 16 oz, hecha de aluminio o polietileno de alta densidad 100 % reciclado, según las preferencias del consumidor, con una bomba dosificadora de plástico reutilizable Dove dice que creó las dos opciones de botellas para ayudar a satisfacer las preferencias de los consumidores en cuanto a precio y material. “Para aquellos que prefieran comprar la menor cantidad de plástico, la botella de aluminio está disponible a un precio más alto”, explica un portavoz de la marca. "Alternativamente, la botella de plástico reciclado está disponible a un precio más bajo que la botella de aluminio".
También en el kit de inicio hay una botella de HDPE de 4 oz de producto concentrado en una de tres variedades: Daily Moisture, Shea & Warm Vanilla o Cucumber, equipada con una tapa de desconexión rápida patentada que permite un llenado sin problemas de la botella reutilizable. “La tecnología innovadora permite que la tapa se conecte fácilmente y libere la formulación concentrada sin problemas y sin verter. La tapa fue diseñada originalmente por nuestra división Homecare y se usa en marcas como CIF [productos de limpieza para el hogar] a nivel mundial”, dice Dove.
El kit de inicio para el sistema de botellas de gel de baño reutilizables Dove + recargas de concentrado viene con una botella de aluminio o de plástico y una botella de concentrado.Foto cortesía de Dove
En asociación con Dove, la agencia de diseño internacional JDO se encargó de diseñar las botellas reutilizables, así como las recargas de concentrado y los kits de inicio. Según la agencia, la solución creativa debía adoptar los principios de diseño icónicos de Dove y al mismo tiempo transmitir la innovadora propuesta sostenible de una manera clara y convincente.
Para las botellas reutilizables, JDO comparte que desarrolló una ilustración elegantemente moderna con imágenes botánicas para adornar los envases. “Las hojas verdes en capas contra la plata de la botella de aluminio premium emiten una calidad similar a la de un spa”, dice la agencia. "El toque final es un ícono de Dove en dorado con las instrucciones, 'Recargar, Reutilizar, Repetir', un acento discreto que mantiene el diseño simple, sofisticado y absolutamente impresionante".
 | Lea este artículo sobre cómo Unilever redefinió los envases reutilizables para desodorante. |
Bronwen Westtrip, director creativo de JDO comenta: “Esta innovación es tan fácil de usar y los productos Dove son tan reconocidos por su calidad que no hubo necesidad de saturar las botellas o recargar el concentrado con demasiada información. Esto nos permitió centrarnos realmente en crear una estética limpia que atrajera el deseo del consumidor de soluciones más sostenibles, así como su deseo de productos hermosos. Nuestra esperanza es inspirarlos a usar la nueva botella reutilizable y recambios de concentrado de gel de baño de Dove para una nueva rutina de cuidado personal que se ve bien en el baño, se siente bien en la piel y hace bien al planeta con el tiempo”.
Se dice que el sistema recargable/reutilizable, con la botella de aluminio, reduce el plástico en un 50 % después de dos recargas en comparación con la botella de plástico estándar de Dove. La botella de HDPE reduce el plástico en un 50 % después de cuatro recargas. Además, el sistema da como resultado un 80 % menos de agua enviada por recarga y un 21 % menos de emisiones de gases de efecto invernadero de la fabricación durante un año. Las botellas reutilizables se fabricaron para ser duraderas y, como parte de la promesa al consumidor de Dove de "compre una vez, rellene de por vida", los envases tienen una garantía de por vida. Dice Dove: "Estamos orgullosos de que los consumidores tengan una opción nueva y reutilizable para ambos productos sin tener que comprometer la experiencia del producto que esperan de Dove".
Ahora disponible al por menor, el kit de inicio con botella de aluminio cuesta $14.99; el kit con botella de plástico cuesta $9.99. Las recargas vendidas individualmente cuestan $6.49 cada una.
